略论主流媒体的公信力

因"纸包子"类假新闻、低俗新闻、有偿新闻极大地损害了媒体的公信力,造成了媒体公信力的集体下降,而公信力是媒体的生命线。在提高媒体公信力的过程中,主流媒体必须坚持以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。在真实诚信的基础上,把握好高度、深度、广度和角度的有机统一,义不容辞地为媒体公信力的提升做表率,而媒体的公信力归根结蒂是由新闻工作者的职业道德素质和业务素质的有机结合而决定的,因此主流媒体的从业者必须以高度的社会责任感提高自身素质,担当起提高媒体公信力的领头羊。     

浅谈媒体形象广告语的创作

表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句通常被称之为媒体形象广告语。随着我国媒介产业化的不断推进，媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争，而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔”。媒体形象广告语的立足点在于媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认识、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。     

新格局下都市报如何提升公信力和权威性

新媒体技术的出现改变了原有的传播和阅读方式。随着信息传递和获取的日益快捷,传播渠道、信息量已不再稀缺＂,公信力和权威性＂成为吸引读者注意力资源、广告客户资源的首要条件。以＂市民报＂起家的都市报曾在创刊初期为了吸引眼球,在一定程度上取向低端,过度放大社会新闻的所谓市场效果,使媒体的公信力、权威性大大弱化。如今,在新的传媒格局下,就都市报该如何与＂新老＂对手角逐公信力和权威性,提出建议和对策。     

试论媒体的亲和力原则——以《家庭导报》改版创新为例

结合《家庭导报》的改版创新实例。阐述了在新媒体扩张和媒体竞争日剧的当下,传统媒体特别是纸质媒体如何增强亲和力的四大原则,即新鲜性、接近性、关怀度和公信力。具体而言,就是：内容为王、角度常新;平民视角、家庭旋律;走进边缘、关注民生;贴近生活、服务社会。只有这样,才能更好地凸显报纸的感染力和影响力。     

论提升财经记者的专业化素质

我国的新闻从业人员的数量急剧扩张,年轻人的面孔越来越多,这是媒体发展和社会信息流通加大的需要,但这种变化来的还是快了些,仓促了些。新闻从业人员的素质跟不上媒体发展和社会的需求,是当前的主要问题。尤其是内地的财经报道在经过20年的蛰伏后发展迅猛．不过,这种迅猛背后充满浮躁和非理性的元素,一个突出的感受是内地财经媒体人才的凋零。     

浅谈主持人的品牌建设

在第13届上海电视节上，李咏荣获了上海电视节组委会颁发的压轴大奖——“最具品牌价值主持人”奖。而由《蒙代尔》杂志发布的《中国最具价值主持人》排行榜，也在中国传媒界引起了不小的波澜。事实上，近年来随着媒体竞争进一步加剧，我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段。     

深化体制改革 加速技术改造——努力建设全国一流城市电视台

自2001年新一届台领导班子提出“政治建台、节目立台、依法治台、人才兴台”的十六字方针以来,广州市电视台以“建设全国一流城市电视台”为目标,牢牢把握正确的舆论导向,致力提高舆论引导的水平和艺术,狠抓节目质量,深化体制改革,加速技术改造,加强队伍建设,各项事业的发展迈上了一个新的台阶。(一)做深做活主流新闻,强势新闻地位进一步巩固。新闻宣传既是电视主流媒体的首要任务,也是决定媒体公信力与影响力的核心因素。近年来,广州市电视台党委把打造“强势新闻”,作为确立主流媒体地位、增强竞争实力的重要支点,提出了“在确保舆论导向…     

人文关怀与新闻传播

人文关怀是新闻传播创新和人性化竞争的方式，是媒体树立社会形象吸引受众的重要手段，同时也代表着新闻的传播趋势。基于新闻传播实践剖析人文关怀在新闻传播中的失衡与偏向，强调传播人文关怀须有新的突破，提出在新闻传播中渗透人文关怀的重点。     

医院营销中的媒体宣传的应用分析

随着医院之间竞争的加剧，营销工作日益重要，如何利用媒体进行有效宣传则成了关键。结合实例，从与媒体沟通联系、制定正确的宣传方案两大方面对媒体宣传的应用做了仔细分析。     

浅议我国非营利组织的公信力问题

我国存在着大量的非营利组织,为我国的社会建设发挥了重要作用,但近年来也出现了许多公信力缺失的案例。本文分析了公信力缺失的原因,并提出了应从法律制度、政府监督、媒体监督、内部治理等机制来提升非营利组织的公信力建设。     

网络语境下都市报新闻的三个立足点

媒介形态正在不断被刷新和重构：由最早的纸媒一统天下，到如今的交互性媒体如微博、社交网站相继亮相，包括终端形式的改变，如ipad、iphone……传统媒体正在被新的媒体侵略，在这种情况下，几年前还高举高打的都市报出路在哪里？试从新闻操作的“本地化、专业化、品牌化”三个方面着手，为都市报探索与新媒体竞争的“突围”之路。     

论电视新闻发展的传播方式

2012年,国家决定重点发展文化产业,构建现代传播体系,顺应这一历史契机,电视新闻开始新一轮深度整合,强化竞争与合作,创新传播技术手段,提升国际化水平成为电视新闻发展的重要趋势。一、传播理念：“新闻本位、人文关怀”的思维确立与“社会守望”的职责坚守灾难事件报道：“311”的日本大地震的报道,电视媒体一方面突出“新闻本位”意识,注重新闻专业主义、打造公信力,突出竞争意识;同时强化“以人为本”理念,彰显新闻媒介的人文关怀精神。     

关于广播新闻策划的几点思考

近几年来,“新闻报道策划“一词在新闻界勃然兴起,在新闻报道实践中已经占有重要一席.新闻界对此争鸣也十分热烈.赞同者称:新闻报道可以策划,新闻报道应该策划,新闻报道需要策划.反对者曰:新闻策划就是策划新闻,制造新闻,违背了新闻真实.笔者认为,新闻策划是时代的产物,是新闻事业发展的必然,是新闻媒体竞争的需要.广播作为传统大众媒体,在当今竞争激烈的信息时代中,更应当加强策划工作.……     

应对报纸同质化的战略思考

随着我国报业的迅速发展,新闻同质化已成为报业的通病,它严重影响和阻碍了媒体的发展和壮大。如何走出一条差异化之路,如何进行战略性思考,体现自己报纸的定位,是每一个媒介领导、新闻工作者必须面临的难题。随着媒介市场的进程,媒体的发展必将和其他行业一样,从产品层面到品牌层面,从生产层面到营销层面,从媒体本身层面到受众层面,从市场层面到管理层面。     

新媒介素养:自媒体时代领导干部的必修课

正自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征,使得新闻自由度显著提高,传媒生态发生了前所未有的转变。自媒体时代,灾害面前的个体自我动员能力迅速提高。经济收入的增长,又使个体行动能力大幅提高。但相应社会组织能力仍停留在低水     

提升主流媒体的权威性和公信力

在各种文化相互激荡,舆论环境复杂多变的环境中,如何不断开拓创新,在坚持正确导向的前提下提升舆论引导能力,做到在多元中立主导、在多样中谋共识,是对主流媒体的重要考验,也是主流媒体必须面对的现实而又重大的课题。解决这一问题,必须在体现主流上下功夫,在打造权威性上做文章,在提升公信力上求突破。     

媒体资本运营中的意识形态安全问题研究

媒体是一个特殊的行业,它同时具备政治(意识形态)和经济的双重属性,这种双重属性特点使得媒体在进行资本运作时存在着诸多的限制和制约.文章主要从社会主义国家媒体的意识形态属性特点谈起,探讨了我国媒体业进行资本运作的模式及方法,以及在资本运作时如何确保媒体的意识形态的安全.文章认为通过适当的运营模式和体制机制设置,媒体在资本运作时是可以确保意识形态不受干扰的.     

山东纸媒的突破

2010年8月,大众报业集团与临沂日报报业集用合作,具体经营沂蒙晚报、控股经营鲁南商报,并收购临沂新闻大厦.消息一出,许多媒体界人士认为,这种合作不仅能够帮助双方共同开拓鲁南报业市场,扩大其影响力,还在一定程度上避免了双方在同一市场的竞争,优势互补,变竞争为竞合.     

媒体在上市公司治理中的角色和功能

总体上看,目前国际上对媒体参与公司治理的研究在理论上尚未确立广为接受的一般理论框架,在国内,学术界对该问题的研究基本处在兴起阶段。但在实践领域,媒体介入已多次给上市公司带来了重大影响和变革,并在资本市场的发展中的作用越来越重要。本文试图将媒体参与我国上市公司治理的理论研究与我国媒体及上市公司自身的特殊性相结合,建立媒体参与我国上市公司治理的一般理论框架。认为,媒体具有降低信息不对称、监管、协调等功能,这种功能既有正面作用,也有负面影响。     

总有一些事件让我们翻来覆去

月前，媒体在力推两条新闻后，又不惜反手将其颠覆了。