技术营销大年的四大营销趋势

以“创意”为核心、以“试错”为手段的“游牧式营销”将逐渐过渡到以“体验”为核心、以“数据决策”为手段的“精耕细作”。沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据管理平台、需求方平台DSP……这些词汇频繁亮相于岁末年初的各种营销趋势榜单。云计算、大数据和智能设备三驾马车正在催熟新一轮营销技术浪潮,在即将到来技术营销大年数字营销也将成为“风口上的猪”。是时候从“下一个微信是谁”的“平台决     

广告主为什么爱社交游戏？

不管作为移动媒体，植入广告还是被广告植入，游戏都在成为广告主眼中的新宠。 秒针系统的CTO吴明辉在最近的各种技术会议上总是大受欢迎，而他最近接触最多的人就是移动应用开发商，其中很大一部分是社交游戏开发商，他觉得移动游戏将是广告吴明辉并不是无的放矢，作为国内第一家以目标受众为核心的数字广告效果评估公司的创始人，吴明辉的想法代表的是国内外知名广告主的态度——包括宝洁、可口可乐、欧莱雅、耐克、索尼、达能等众多知名广告主在线广告投放与监测大都由秒针系统打理。今年。他接触的大部分广告主都开始关注社交游戏，而他开发的游戏广告监测系统很快就会发布，就是为了及时把握住不断膨胀的社交游戏广告机遇。     

你找准目标了吗

我经常被公司邀请审阅它们的营销计划,奇怪的是,我发现制订营销计划的首要问题很少有人讨论,甚至无人关注。这个问题就是：你的营销目标是谁？     

当移动技术遇上社交媒体

基于位置的广告和移动游戏正在为社交媒体营销带来一个全新的层面。本文作者探讨了这方面蕴含的机会。移动社交网络的一大优势是,人们所用的应用程序常常提供了用户方面的大量信息,比你在社交网络上能找到的信息要丰富得多。15年前谁想得到我们今天可以把社交生活装在口袋里随身携带?对社交网     

广告为什么泛滥成灾

在开放的市场里,消费者属于企业的公共资源,这导致了企业广告供给过度。现代人生活在广告的包围之中。无论是看报、看电视、听广播、上网,你都无法避免广告无孔不入的侵扰;不管是乘车还是步行,公交车内、马路两旁、高楼大厦甚至电线杆上的广告,都会让你躲闪不及。从信息经济学角度讲,广告有助于降低消费者的搜寻成本,是有利于消费者利益的一种企业行为。但是,从人们对广告普遍性的厌烦态度看,广告的供给显然超过了需求。的确,广告有助于刺激消费需求,增大企业收益,同时企业发布广告也要花费一定的成本。但倘若据此说“企业之所以大做广告,是…     

网络广告新标尺

迎着高速成长的中国互联网广告市场,精硕科技巧妙地找到了自己的定位和方向。广告营销预算正源源不断的涌向互联网早已是不争的事实,不过对于广告主而言,那些被投放到互联网上的广告效果如何、到底带回来了多少收益,在很大程度上仍然是一个＂谜＂。尽管互联网营销的崛起已经是五六年前的事,然而整个业界仍然缺乏一个标准去衡量这些广告的投放效果,即便在每一次广告发布完成之后,广告主手里都会有一份监测报告,但那些数     

RTB:传统广告业的颠覆者

大数据时代,广告营销不仅仅是一项创意,还是一门关于目标人群的实时定向和竞价技术。当传统广告遭遇大数据,会擦出怎样的火花?在王梅艳看来,如果说以前广告是艺术活儿,那么现在它正越来越变成一门技术活儿。两年前,广告营销人还会为同一个问题而困惑,即不知道浪费的是哪一半广告费。而今,形势正在好转。主流的"广     

车企的社交冲动

对于网络社交功能中所蕴藏的营销价值，各家汽车厂商从来都没有怀疑过。关键是，该怎样挖掘并利用。 最近汽车圈里有两条新闻放在一起看很有意思。先是通用表示，停止其在全球最大的社交平台Facebook上的付费广告业务。通用目前总共投了4000万美元用于Facebook上的宣传推广其中付费广告的支出约占1／4，其余为内容创意、日常维护以及人力开支。耍知道，通用是美国第三大广告主，仅排在宝洁和AT＆T之后，其2011年的各类广告投放量为11．1亿美元，其中的2．71亿美元投向了在线。据说，停掉在Facebook上的付费广告是因为通用负责营销的高层认为，这种形式的广告对其目标消费者的影响甚微。     

沈晖：低调中突破

中国汽车工业作为国民经济支柱产业的地位在一类网站上得到了最好的体现：如果你有心去智联招聘、中华英才网等招聘类网站浏览一下,首先映入你眼帘的,将是各大汽车公司的招聘广告,这些广告支撑起了这些招聘类网站的生存与发展。     

搜索广告 谁做主?

你有没有想过,你对自己的广告到底有多大的控制权?如果说做搜索引擎广告就像开车,那么这不仅是一辆油耗很高的车,而且方向盘并不总是掌握在你的手里。你负责的是"最麻烦"的那部分:定预算和做方案。等到你的广告终于上了搜索引擎的页面,你的"使命"却好像就此结束了,就好比你加满了油、挂上了档、发动汽车以后,自     

服装人@微博

@杨大筠的微博:【反感的品牌传播】消费者的口碑传播最可信,也最具爆发力。它的缺点就是不可预测,不可控制,时间也不能随你确定。而任何品牌的缺点,传播起来都会比优点还快,一般是10倍于后者。大多数人无论是思想上、行动上,都在屏蔽广告。未来必须面对的现实就是:你只要表现得像广告,人们就把你"咔"掉。     

认知商业:领航大数据时代

认知技术的储备由来已久,将认知这一新兴市场点燃的,正是大数据。过去数年,受数据、分析、云、移动、社交媒体及物联网的同步发展所驱动,IT行业一直不断地重组。作为世界上从事人工智能和认知计算研发的先驱者之一,IBM为何笃定地在认知计算与云平台的蓝海再度起航?我们所置身的IT环境与商业世界究竟发生了怎样的变化,使得认知这一相当烧脑的名词成为决胜未来的利器?大数据,"烧钱"也"烧脑"的时代     

Facebook的移动平台盈利模式

Facebook收购Instagram完全是一个关于大数据和高质量广告的故事。Facebook作为一家即将IPO的企业,必须要加强盈利性,在这一点上它最为人诟病的就是缺乏移动平台盈利模式。Facebook的活跃用户有一半是手机用户,     

月球计划

正月球这个"公共空间"引发了大议题,关于议会的观念,关于民主,还有如何形成集体的凝聚,以及如何处理个体的分歧。这是中国艺术家艾未未和丹麦艺术家奥拉夫尔·埃利亚松(Olafur Eliasson)联合发起了一项名为"月球"的网站合作计划,邀请来自世界各国的网友在上面涂鸦。基于数字绘画技术,月亮变身为一个大的油画布,用户拿起画笔就可以在上面展青涂抹,不管是一句话,一个徽标或是一幅插画。只要可以上网的地方,就可以与别人分享你的创作。用户在"月球计划"网站(www.moonmoonmoonmoon.com)通过邮件注册,或者凭     

宝洁的中国品牌攻略（下）

广告:策略比创意更重要在广告方面,特别是电视广告,宝洁有一套成功的方程式:宝洁广告=提出问题 解决问题。首先,宝洁会指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着,广告会迅速告诉你,有个非常好的解决方案,就是宝洁的产品。广告着重于理性诉求,重点强调宝洁可以为你带来什么好处。虽然宝洁的广告,在表现上并无非常好的创意,常常得不到广告界的认可,因为实在没有什么特别之处,几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能,但是宝洁的每一个产品都牢牢把握一个策略持续一致进行传播,这充分体现了宝洁的智慧和固执。宝洁正是依靠这种广告策略在全世…     

实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路

企业的品牌战略，是一项极为繁复的系统工程。其前提条件是，必须以企业的战略发展规划为基础，制定一个以企业发展战略为背景的品牌经营计划。它包括两个方面：一是品牌形成的策略与技术研究，如品牌的创意设计、商标策略、营销计划、公关广告计划、品牌扩大与延伸的策略与技术等等；二是品牌的经营策略研究，如品牌实施策略、品牌经营策略、品牌运作策略、品牌保护策略、品牌价值策略等。     

星巴克提供第三生活场所

当你走在世界各国的大都市街道上，会发现一个绿色的美人鱼标志。当你走近这个标志时，会闻到一股沁人肺腑的咖啡香味。当你走进这家咖啡店，你会被它独特的环境所吸引。它就是星巴克（Starbucks）——咖啡熏出来的世界名店。“星巴克“咖啡店1971年成立于美国西雅图，经过20年的发展，它从18家店发展到了2001年的4435家，品牌价值达到17.57亿美元，升至全球最有价值品牌的第88位。品牌价值比上年增加了32%，是100大世界名牌价值增长最快的，成为享誉世界的著名咖啡店品牌。一、品牌定位：是卖咖啡豆，还是卖生活场景品牌的成功在于攻占人的心灵。我们通常期望用品牌吸引所有的人，最典型的表现就是广告诉求：“老少皆宜“、“包治百病“。实际上，品牌价值的最佳体现是特色，是对准你目标顾客的心灵。星巴克咖啡店与麦当劳、肯德基的最大区别在于，它要为人们提供第三个生活的场所——交流与谈天的场所。人们生活有两大场所，一是家里，二是单位，前者是休息，后者是工作。但是人们需要交往，社会越进步，人们对交往的渴望就越强烈。白领人士面对着生活和工作的压力，常常需要找第三个生活场所与朋友谈一谈。星巴克就是这样一个场所。如今到星巴克聊天已经成为了...     

雷达站

数据腾讯年终总结:微信用户一天到晚都在干啥?拥有4.68亿月活跃用户的微信,早已成为国内媒体和自媒体信息传播的重点社交渠道之一。但你知道用户喜欢在微信上阅读哪些文章,又喜欢如何阅读吗?今天为你揭开几个关键数据。1.用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章而阅读篇数多与少的用户基本持平。2.订阅号80%的阅读量来自朋友圈订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈,这符合2/8分布原理,20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。     

汽车广告 给消费者看什么?

核心提示：受汽车广告影响而改变原来计划的消费者为11．55％认为电视汽车广告更吸引人的消费者为65．38％认为广告所投放的媒体定位对汽车产品的定位有影响的消费者为76．92％调查背景中国车市的竞争有多惨烈宁看看无处不在的汽车广告就清楚了。虽说谁都知道广告是笔大投入,也都明白广告投人中至少有50％是无效的,可就是没人敢轻视广告。这早已不是“酒好不怕巷子深”的年代。对于不少厂家而言,这恐怕就是一个“赔本也要赚吆喝”     

观点

社交媒体就像个噩梦"社会化媒体不是一个讲故事的好地方,做营销的人还在学习如何使用、掌控它。因为在社会化媒体上发布东西之后,其他人会反驳你或者说坏话。它更多的是假设,而不是现实。传统媒体有这个优势,你可以好好讲故事,不被打断。使用社交媒体人常常喜欢讲述自己的生活、朋友,而不是产品,所以我认为社交媒体不是很好的营销工具,现在将它作为营销平台我觉得为之过早。我个人不喜欢它,它就像个噩梦""企业定位之父"杰克·特劳特这样评价社交媒体之于营销平台的意义,他甚至从不用Facebook和Twitter。