全盘否定“谐音广告”合理又合法

"成语谐音广告"目前在社会上很流行,同时又引起社会各界的广泛讨论。笔者认为,主要原因在于成语谐音广告不是成语,它没有较为固定的含义。不同文化层次的消费者对成语的理解基本相同,而对同一成语谐音广告的理解则不尽相同,成语谐音广告是广告,是广告大多有承诺,而这种由换字游戏演化出来的承诺往往含糊其辞,因而完     

“谐音广告”的重点不在谐音

一则广告的好坏,不在于其文字游戏的水平高低,不在于其是否出语惊人、耐人寻味,广告的目的不是让受众赞美:"这则广告多妙啊!"其最终目的是让受众感到广告中宣传的产品真好,让受众觉得这样好的产品正是自己所需的,一定去买来试试。也就是说,推销力的强弱才是判断广告优劣的真正标准。那么,我们褒贬谐音广告应以此为重点。一、推销力的强弱是谐音广告应否存在的重要标准.综观目前象空气一样无处不在的成语谐音广告,有大半是文字游戏的产物,其推销力相当弱甚至没     

怎一个“别字”了得

综观市场上多如繁星的广告用语,有相当一部份是用成语的谐音或别字来应付,或者是反用成语,或用成语的一语双关,总之都是在成语上做文章。笔者以为,广告语中成语成风,有喜也有忧,不可一味推崇。成语固然有言简意赅,形象风趣,     

广告的灵魂在哪里?

许多广告并没有将创意进行到底。往往游离于广告灵魂之外。美国著名广告大师李奥贝纳说过：“创意永远是广告的灵魂。”然而，同内的很多广告却总游离于灵魂之外。     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题：说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一。研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

广告创意形式谈

广告是一种商业行为，创意是它艺术的．人性的外衣，它可以将广告活动推向一个沸点，使消费在创意的光芒中激动、行动。创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费诉求的主要动力。     

广告创意的难言之隐

初看这个选题还以为是编辑的哗众之意,但仔细想来这些年我及我的伙伴深受困扰的正是这个问题。 广告是以创意为核心竞争力的产业。创意是广告的灵魂,是广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的重要环节。从这个角度讲,创意本身是值钱的,创意不仅是文化,更是经济。     

从生活细节中提炼广告创意

<正>美国总统罗斯福的一句话:“不当总统,就当广告人”不知激励了多少广告人孜孜不倦的奉献于广告事业。作为广告人的最大乐趣之一,就在于广告创意灵感发现的一瞬间。因为创意是整个广告的灵魂,它是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓客观地思索,     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂，广告是创意的载体，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。”走进青岛恒朗文化传播有限公司，一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司的一位重要“成员”——HP Color Laser Jet 4700d nt彩色激光打印机。     

全盘否定“谐音广告”,于理不公!

"新飞"广告口号的争论已刊数期,得到读者关注,来稿热烈,见仁见智,在此特致谢意。鉴于"新飞"的广告口号也已作调整:"新飞广告做得好,没有新飞冰箱好",广告模特也相应调整为"家庭主妇"。为此,从这一期开始关于"新飞"广告口号讨论暂告一段落。本期刊出"成语谐音广告"的讨论,欢迎大家来稿参加讨论     

广告创意的内涵与原则探析

创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

访问许舜英

意识形态广告公司以创意闻名华文广告界,其中的灵魂人物就是该公司的执行创意总监——许舜英小姐。本期特别访问许舜英,以分享这位影响华文广告甚巨的创意人对广告的深刻见解。     

桂林市街头广告创意漫谈

广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。     

桂林市街头广告创意漫谈

广告标语是一种书面言语行为。拟订广告标语的的要点中最重要的是创新,创意是广告创作的灵魂。本文针对采集自桂林市街头的广告标语,运用语用学理论尝试分析了其创作中是如何实现创新,从而达到促销的目的。     

寻找创意的“五号出口”

创意是可以注入品牌生命，带给广告灵魂的重要元素。创意的过程就像在走一个迷宫。这个错综复杂的迷宫有一个进口和五个出口。