品牌延伸的方向选择与要点

牌延伸是品牌企业有意识地 将一种成功的品牌，扩展运用到与原有产品基本经济用途不同的产品或劳务之上的一种品牌经营战略。品牌延伸可使某一品牌覆盖到更多的产品或劳务之上，并将人们对原有品牌产品线和劳务门类的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚一并移植过去，从而使这一品牌在多种产品或劳务、多个市场上展开竞争，获得市场的认可并接纳，降低延伸品种的转移成本和销售风险，以求得品牌持续稳定的发展和良好的经济效益。国内外不少品牌的成功实践证明，品牌延伸是品牌发展壮大的有效途径。一、纵 向 延 伸 纵向延伸，又称垂直延伸…     

浅析服装品牌延伸的风险与收益

成功的服装品牌延伸是策略服装企业在激烈的市场竞争中取得优势的重要策略,不当的品牌延伸也会带来不容忽视的风险。本文分别对服装品牌延伸的收益和风险进行了分析,并在此基础上提出防范品牌延伸风险的对策。     

试论品牌延伸

品牌延伸策略是企业品牌策略的重要组成部分.本文从品牌延伸的可转移因素、品牌延伸空间的大小以及品牌延伸的途径等方面对此进行阐述.     

试论品牌延伸

品牌延伸策略是企业品牌策略的重要组成部分.本文从品牌延伸的可转移因素、品牌延伸空间的大小以及品牌延伸的途径等方面对此进行阐述.     

试论品牌延伸

品牌延伸策略是企业品牌策 略的重要组成部分。本文从品牌延伸的可 转移因素、品牌延伸空间的大小以及品牌 延伸的途径等方面对此进行阐述。     

全球性品牌策略浅谈

一、为什么中国品牌总是走不远中国市场经济不发达是民族品牌走向国际市场难以逾越的屏障。品牌是商品经济的产物 ,生长在消费者心中 ,只有在商品极度丰富 ,有充分选择余地的市场条件下 ,消费者才有可能产生对同类商品中某一品牌的偏好和喜爱 ,甚至忠诚。中国搞了几十年的计划经济 ,基本上是市场上销售什么 ,消费者就买什么 ,几乎没有选择的余地 ,在卖方市场的条件下 ,自然谈不上品牌意识。改革开放以后 ,中国逐步由计划经济向市场经济转变 ,商品日渐丰富 ,同类商品之间的竞争日益加剧 ,这才为品牌成长创造了必要的市场条件。但是与西方国家…     

论品牌的延伸

品牌的延伸是很多知名品牌普遍采用的一种市场战略。通过中外企业延伸品牌的成功案例,作者对本土企业如何实施品牌延伸战略提出了建议。     

品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究——基于感知匹配度内涵的分析

在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。     

品牌延伸的利弊

品牌延伸是企业实施品牌战略时经常考虑的问题。品牌延伸得当,会使企业蓬勃发展;品牌延伸不当,会使企业面临各种风险。只有正确认识品牌延伸的优势和风险,才能使企业在市场竞争中不断发展壮大。     

浅析品牌内涵与品牌策略

随着经济全球化的发展,企业间的竞争也相应由价格竞争、质量竞争转向全方位的品牌竞争。中国企业要想和外国企业相抗衡,必须适应品牌竞争的需要,认真分析品牌内涵及属性,并制定相应的品牌策略。     

探究品牌延伸的成功因素

随着经济全球化的不断深入,品牌延伸在企业的经营战略中占有越来越重要的地位。然而成功的品牌延伸需要考虑多方面因素,本文首先分析了品牌延伸策略的驱动力以及不当的延伸策略可能带来的负面影响,然后从产品、消费者及企业自身的角度入手,对品牌延伸的成功因素做出了一定的探讨。     

论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究

Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态;当市场上竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大;市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响;母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但却不影响广告花费的效用;现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性,并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。     

品牌延伸：中国企业需要补课

娃哈哈和太子奶的延伸之误几年前,中国饮料巨头娃哈哈进军童装市场,迈出跨行业经营、多元化发展的第一步,几年后的今天,我们看到,娃哈哈童装的市场表现并不     

关于企业品牌延伸战略的思考

随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让企业在发展壮大中立于不败之地。     

维珍：品牌延伸为何成功？

我们有幸跳出了传统条框规则的束缚，我们得到了客户和投资者的认可：维珍代表的是一种创意或思维模式，而不仅仅是一家企业集团。     

对我国羊绒业及其产品市场变化的分析研究

在二十世纪七十年代以前 ,我国把羊绒往往以羊毛的价格出口国外 ,中国人不但没有消费羊绒衫的能力 ,也没有羊绒的加工能力 ,羊绒衫作为一种生活奢侈品 ,加工消费一直被西方国家所垄断。二十世纪八十年代 ,我国开始加工生产羊绒制品 ,经过 2 0多年的艰苦努力 ,实现了羊绒工业的沧桑巨变 ,一举变成了一个举世瞩目的羊绒大国 ,羊绒衫畅销国内外市场 ,形成了世界羊绒看中国的局面。一、我国已成为世界羊绒生产、加工、销售和消费第一大国中国羊绒业经过 2 0多年的发展 ,已经从世界第一羊绒资源大国 ,发展成为世界羊绒生产、加工、销售、消费第一…     

中国海油品牌建设战略探析

品牌在现代经济中发挥着越来越重要的作用,实行品牌战略对提升企业竞争力具有重要意义。经济和社会的快速发展使石油企业与消费者之间联系不断得到加强,石油企业的品牌概念得到前所未有的重视和强化。中国海洋石油总公司(以下简称"中国海油")立志要发展成为国际一流能源公司,也必定要走品睥化的发展道路。本文试图通过对品睥管理的理论分析、对同行业企业的认识比较以及对中国海油品牌建设现状的调查,提出中国海油品牌建设的政策建议,以期对中国石油企业进行品牌建设提供参考。     

中国女装品牌争夺战进入"细分"时代

最近．一些男装及服装巨头品牌相继进入女装行业中国“女装之王”斯尔丽7月16号在北京宣布全面启动品牌延伸策略进军羽绒羊毛衫家纺等领域．作为女装行业惟一一块“中国名牌”．斯尔丽此举在女装行业掀起巨浪．仿佛是为了证实斯尔丽羽绒的号召力．7月6日结束的羽绒服订货会上斯尔丽接到了一个亿的订单．这一结果多少有点让斯尔丽笑不动了。