基于怀旧情感的企业怀旧营销策略研究——以回力鞋为例

随着社会转型的加快，人们生活节奏加快，压力加大，人们开始选择一种安全的心理慰藉，怀旧日渐成为一种普遍的社会现象。本文以上海回力鞋怀旧营销为研究对象，通过对怀旧情感的内涵、影响因素和营销应用等理论的梳理，结合对回力鞋怀旧营销实践及相关企业的剖析，提出了回力鞋开展怀旧营销的相关建议。     

怀旧营销三策

不卖流行卖怀旧。不卖商品卖回忆。怀旧营销触动的就是客户内心的最深处。     

基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销

已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。     

怀旧

正怀旧是一种生理和心理的变化。人一上了年纪,就会怀旧。唱怀旧经典老歌,看怀旧电影和怀旧电视剧,谈怀旧话题。在怀旧时,常常追溯流金岁月中曾经拥有过健壮的体魄、飞扬的激情、卓越的成就,咀嚼那些早已飞离远去的美好时光、青春年华、峥嵘岁月。怀旧大多始于人生的秋季。面对西飞的白日、老大的年龄、渐弱的体力,认为自己成了时代的落伍者,再也不能在生活的洪流中劈波斩浪。油然而生一种前所未有的悲凉感和恐惧感,以至愁绪满怀,意志消沉,精神萎靡,思想迷茫,     

老字号品牌情感认知与消费者怀旧倾向测量

怀旧情感是老字号品牌的独特资产,是老字号品牌再生的重要基础。本文将老字号品牌的形象性、信誉性、历史性和文化性四个方面作为老品牌怀旧情感认知的四个维度。量表调查发现,历史期限、文化内涵对怀旧认知影响显著,而功能质量、外在形象略低。对青年消费群体而言,老字号的外在形象测量结果最低。因此,简单打"怀旧牌"不能完全支撑老字号品牌的市场回归,老字号品牌怀旧营销需要更多的创新策略。     

怀旧营销的力量

说起来比较神奇，在没有任何广告宣传的情况下，老字号国货化妆品得以集体重生，如果只是将其归结为消费者受到怀旧心理的支配，未免有点过于简单。因为即使是怀旧心理被触发，也离不开现实的环境和客观的条件。     

老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理

在经济全球化和知识经济时代,老字号企业的生存与发展愈发步履维艰。恢复和提高品牌影响力,实现品牌再生,已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务。消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中,这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产,这是提高品牌影响力的关键。本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析,构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理,并提出了老字号品牌相应的传播策略。     

神经系统的怀旧

怀旧性记忆上涨是一种相较于其他年龄，我们对于年轻时候生活的记忆更为生动的现象.     

情感营销中的怀旧处方

我们在电视上经常看到这样的镜头：在有老干部出席的一些会议上，有一位白发苍苍的老奶奶总是戴着一顶红军时期的八角帽出现在众人面前。孙毅老将军即使离职多年，也总是穿着一身没有领章帽徽的军装。这说明，虽然是沧海变桑田，历史老人总是企图用“时间”这只无形的大手抹去人们的记忆，然而，存在于大脑深处的怀旧情结，却总会像保存陈年老酒一样，保留着人们的儿时记忆、年青时的奋斗。怀旧是人们对过去事物或人的追忆，有美好的、有伤感的、有快乐的、也有痛心的，总之是一些刻骨铭心的感受；怀旧是一种炫耀，面对稚气十足的年青人，年…     

乔治·艾略特在《菲利克斯·霍尔特》中的怀旧情结

怀旧情结是维多利亚时代各种不稳定关系的产物。乔治·艾略特的怀旧情结正是彼时的环境和她的亲身经历的产物。本文在前人研究的基础上，针对艾略特的怀旧情结，运用历史主义和传记研究方法进行尝试性研究，分析阐明她在该小说中体现的怀旧感情。     

治愈‘怀旧’的药方——总有一片洋葱让80后泪流满面

怀旧是一种病。 怀旧的英文nostalgia来自两个希腊语词——nostos（返乡）和algia（怀想），拼接在一起，就是“想家”。最早的“怀旧”并非来自文学，也不是什么人文思潮，而是宴宴存存源于医学，是一种病。     

浅析怀旧风格咖啡厅室内气氛的营造

怀旧,依然在风靡,它似乎已经不是一种流行,而是变成了一种生活方式,人们将怀旧风格使用在室内设计中,加入越来越多的元素,或古朴、或天然、或时尚,无论你怎么设计它,怀旧都透出那么一种动人,挥之不去的情感,让人沉醉。以怀旧风格为主题的咖啡厅,它有着一种气质,自由、开放,处处显露着高贵;它低调、奢华,骨子里透露出浓浓的浪漫气息。而在使用功能上除了满足常规意义的西点、饮品、简餐要求外,还具备上网、小型商务会议、棋牌娱乐等功能。无论是灯光、色彩或是陈设,都能使怀旧风格的咖啡厅室内营造出温馨、浪漫的气氛,从而满足人们对于怀旧与复古的追求。     

老字号“百雀羚”怀旧营销研究

自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹。如今,"复兴老字号品牌"面临着严峻的挑战。文章基于怀旧营销的理论,以老字号"百雀羚"为例,分析其复兴策略,总结其成功经验,为其他老字号品牌的复兴提供建设性意见。     

京城消费怀旧味浓

京城消费怀旧味浓有钱了，人就想得好些、穿得漂亮些：北京骡马市大街的肥牛火锅城，一道龙虾菜标价二千四百元，食客络绎不绝；燕莎友谊商城三千二百元一双的皮鞋，不到一星期就卖掉了四十多双。可是，并不是所有人都想追这份时髦，有些人偏偏“喜旧厌新”。时下，北京城...     

论怀旧玩具所承载的文化价值

本文基于玩具的视角来阐述玩具领域的怀旧文化及其价值。"怀旧"在快节奏的现代社会,已经突破了文学语境而扩展到各个领域。在玩具领域,怀旧所引领的风潮,使其自身的文化价值超越了怀旧玩具的品牌、产品、经济效益等价值,从而形成了一种独特的社会文化。力求在传承与发展玩具的文化价值、促进新玩具的开发等方面起到借鉴作用。     

第五公社：有一种怀旧叫前卫

第五公杜——星海名城五期，以其怀旧的案名在深圳地产界引起了人们特别的关注。     

文化遗产旅游中游客的真实性感知对怀旧心理的影响

文化遗产旅游一直是旅游业的重要组成部分。文化遗产资源内涵丰富,包括文物、古迹等人类精神文明和物质文明。本文以江西省景德镇古窑民俗博览区为例,试图探讨游客在文化遗产旅游中的真实性感知和怀旧心理之间的关系。结果表明,游客的真实性感知正向影响怀旧心理,其中历史特征真实性感知对历史怀旧有显著的正向影响,独特性真实性感知和功能性真实性感知对个人怀旧心理有显著的正向影响。最后针对上述结论提出建议:文化遗产旅游的开发与规划,要注重游客的真实性感知,注重历史资源的开发,并关注基础设施建设和独特性的设计。     

消费者怀旧情感与产品个性化设计

个性化和怀旧情感均以人为中心,人类的记忆和感情是产品设计的核心关注点。在产品设计者而言,在产品设计过程中清楚了解和掌握消费者诉求,并与之进行充分沟通和交流,将其情感因素融入设计非常重要。本文探讨了如何将怀旧的情感化设计策略运用到产品设计中,进而使产品具有个性化、差异化,从而把握消费者认知,并将消费者对往事的回忆转变成个性化专属标志。本文采用定性和定量相结合的方法,梳理相关文献,通过设计案例对此进行验证、评价,并提出以下建议:以亲身经历为设计的切入点;设计者与消费者进行角色互换;将各种方式整合到产品设计中。     

让“1931”体现原汁原味的老上海风情：上海女子的怀旧情结

因为不会“手语”，容苡荏放弃了聋哑学校体育教师的职业；10年间精心营造“1931”，始终引领上海“怀旧”风格之先；对于自己的成功，她轻描淡写地以“幸运”二字概括；审时度势，她总能恰如其分地做出一次又一次选择。     

怀旧营销三策

贩卖精神层面最深处、最柔软、最宝贵的回忆将是一个全新的有效情感沟通的营销方式。这更适用于感性商品领域，如：服装、装饰、餐饮、茶酒等，在理性商品中的作用就相对较弱。