企业商标管理之品牌生财

正耐克是知名度最高的全球运动品牌之一,它2009年销售额191亿美元,跻身《财富》500强行列,超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯,被誉为近20年来最成功的消费品品牌之一。和传统纯生产和贸易型品牌不同,耐克是一个不折不扣的中间商品牌,通过对耐克商标知名度的创造性运用,耐克公司成功实施了轻资产模式:以品牌授权为核心的贴牌生产和专卖店销售,专注于技术研发和市场营销。在这种轻资产模式下,耐克公司没有一间自己     

品牌与商标

近些年，“品牌”一词越来越流行，在媒体中出现的频率也越来越高，与“品牌”搭配使用的词语层出不穷，令人目不暇接。“品牌”一词不仅在社会生活中被广泛使用，而且已经被使用在党和国家的正式文件中。     

娇子·2005商标与品牌战略论坛举行

为纪念第五个“4．26”世界知识产权日，促进企业实施商标战略，提高全社会商标意识，2005年4月15日至18日中华商标杂志社在四川成都市举行了“娇子·2005商标与品牌战略论坛”，此次论坛由《中华商标》杂志社主办、成都娇子品牌推广有限公司协办。     

给“没文化”品牌一点尊重

周末逛超市，听到一妇女尖叫：耐克怎么这么便宜啊!笔者和很多人一样好奇：耐克进超市了？还特卖了？挤进去拿起一条一看，真是哭笑不得：那堆货色一看就跟耐克不沾边，从色彩到面料充满了强烈的“农村老大”爷风格，在裤腿的显著位置大概用电脑绣花（人工估计不太可能，成本太高）绣着一个显眼的标志，那标志一看就跟耐克很像，也一看就知道不是耐克，比耐克那痛快的一勾长、宽、弯、粗糙，标志尾部下翘，再找标签得知，该品牌叫“弯扁担”!售价9．9元！     

世界品牌500强排行榜分析

2011年6月28日世界品牌实验室发布世界品牌500强排行榜，笔者根据这个排行榜从几个角度进行了分析。 品牌年代分析 成就一个国际著名品牌需要多少时间？答案是两年。世界品牌500强最年轻的“Groupon”只有两年时间。而打造一个全球最知名的品牌需要多少年？答案则更令人意外，仅需6年，“脸谱”只用6年时间就成为全球最知名的商标。     

后李宁时代：一切皆有可能

“健力宝”摇摇晃晃，但它培育出来的“李宁”牌却是风光无限：理顺了与健力宝的关系后．李宁公司迅速壮大：为了使“李宁”品牌常青．李宁本人也为其让路．但“李宁”品牌真正国际化必须直面与耐克、阿迪达斯这些国际巨头的较量。     

“飞马”拍卖一年多后重奔腾

曾经是国货针织著名商标的“飞马”品牌，两年前因母厂——上海景福针织厂破产而被请上拍卖台．几经周折后于1999年11月30日被上海飞马针织有限公司以310万元的价格购得。到昨天为止，“飞”到飞马针织公司后的“飞马”销售额已突破1.1亿元。     

食品商标审查案例解析

本文通过大量的案例和总结分析，介绍了通常情况下申请食品商标应注意的情况，又根据“食品”的特殊性，进一步地分析哪些商标在这类商品上可以注册，哪些可能被驳回，以利于申请人在申请商标时做出正确的选择和判断，避免申请商标因违反我国熵标差勤的相关规定，增加申请人的经济和时间成本。     

任城“商标兴区”取得突破

近日，从任城工商分局获悉，该区的山东源根石化有限公司的“小松”润滑油商标被国家工商总局商标局认定为中国“驰名商标”，这是该区实施“商标立区”、“品牌兴企”战略取得的新突破，是济宁市工商局任城分局立足职能，抓住服务经济社会发展这个中心任务不放松、不动摇，抓住履行市场监管执法这一基本职能不含糊、不松懈，积极扶助企业实施商标战略和策略的硕果，标志着该区的商标工作跨上了一个新的台阶。     

从商标审查意见书看商标审查

商标主管部门在贯彻落实《商标法》和《商标法实施细则》的工作中，制定了《商标审查准则》，并且自1993年底实行了商标审查书制度。商标审查意见书制度的实行，为商标审查部门与申请人之间架起了沟通的桥梁。使申请人的申请商标在“准予注册”与“驳回申请”之间有了一个修正、解释、争辩的机会，使商标审查增了人文关怀的色彩，是保护商标申请人权利的又一举措。但是在执行原《商标审查意见书》的过程中，却存在一些不尽如人的地方，象在执行原《商标审查意见书》中关于放弃或删除商标的条款时，有的审查人员要求申请人删除违反《商标法》规定的部分，有的则要求放弃其专用权，有的要求申请人在两者之间选择，这些均是原《商标审查意见书》所允许的。这种选择实际造成了审查标准的不一致，客观效果则是商标确权中存在着一定的随意性，又如：由于与在先权冲突或违反《商标法》禁用条款，原《商标审查意见书》允许申请人对其申请商标的冲突部分予以修正。这样，实际限制了商标申请人的商标独创性,而“独创性”恰是商标“识别性”的重要体现。瑞有，对有些商标的修正，不仅改变了商标申请人垢最初愿望，改变了享有专用权的客体，还扩大了其保护范围，损害了其他人的利益。如：某厂在其商品上申报的“五果”商标，由于直接表示了其指定商品的原料，审查人员依据《商标审查意见书》的修正范围，要求申请人放弃其中“果”字的专用权。商标确权后，享有专用权的不仅是“五果及图形”的组合形式，更包括“五”字和图形。因此，该商标的专用权保护范围反而扩大了，并被作为引证商标驳回了申请在保护后的“小五”商标。依据《商标审查准则》的规定，在相同或类似商品上，“五”与“小五”属近似商标，这样，不仅改变了“五果”商标申请人的初衷，而且在客观效果上又影响了“小五”商标申请人的利益。2001年1月1日新的《商标审查意见书》的实行，对商标的修正进行了限定，原则上不允许对商标进行修正，仅允许对其指定商品予以删除，这在一定程度上加强了商标审查这一执法行为的严肃性，体现了公平公正的审查原则。     

提高“厦门造”品牌的影响力

“要使‘品牌强市’的观念和‘厦门人关爱厦门货’成为全体市民的共识，提高‘厦门造’品牌的影响力。”“全市各行各业都要争创名牌，制造业要创，服务业也要创。如厦门航空、鼓浪屿旅游、博饼文化节、厦门国际马拉松赛等，要通过大力争创服务业品牌，促进物流、旅游、会展、教育、房地产     

是商标侵权还是违反《产品质量法》

我国地第三十八条对商标侵权的规定包括：示经注册商标所有人的同意而故意在相同商品上使用与注册商标相同或十分近似的商标（所谓商标相同或相近，是指商标在视沉上令人难以辩认其区别）。泰山公司假冒新华公司生产的出口装“SUNWATT”R20型电池，其外包装商标标识与真品一模一样（如图），然而该案从案发至今，历时一年多了，仍然被当地有关部门认定是违反了《产品质量法》而作出责令造假者改正，消除不合格标识，在原假冒商标外面套上自己的商标标识，如此“合理”改正后，又堂而皇之地流入市场。此案在底是商标侵权，还是违反《产品质量法》？一年来，被侵权者－－新华公司为维护利益而踏上了艰苦的维权之路，在多次上诉无果后，于最近又一次向国家有关部门递交了要求将此案移交工商行政管理部门处理的申诉报告。     

“菊花”电扇商标拍卖易主

“菊花电扇，风凉世界”，这一广告词国内大多数消费者耳熟能详。曾驰名全国的“菊花”品牌，近日在无锡金桥拍卖有限公司公开拍卖，最终被原“菊花”厂一位下岗职工沈伟竞得。     

运动品牌硝烟再起

前不久，阿迪达斯启动了名为“all adidas”（“全倾全力”）的最新全球品牌推广活动，一系列的举措与“90后”的李宁在品牌定位上又有了新的交锋；与此同时，今年阿迪达斯和耐克也都不约而同开始下沉到中国三、四线城市，相反国内本土品牌开始积极挺进中国一线和海外市场。品牌之间错综复杂的较量在中国战场又一次上演，而面对着一片“涨”声，这场战役的难度也随之升级。     

全国油墨行业第一家“牡丹牌”被认定为“中国驰名商标”

闻名海内外的上海油墨厂的“牡丹牌”商标日前被中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”，成为全国油墨行业首个被认定为“中国驰名商标”的品牌，实现了我国油墨行业“中国驰名商标”零的突破!     

浙江省茶叶专业商标品牌基地落户余杭

日前．浙江省工商局公布了刚认定的13个浙江省专业商标品牌基地，其中余杭区的“杭州市余杭区浙江省茶叶专业商标品牌基地”被列为该批专业商标品牌基地之首。这是余杭区继2006年首次取得“浙江省家纺产品专业商标品牌基地”后被省局认定的第二个专业商标品牌基地．将对全区茶叶产业发展和品牌经济建设起到重要的推动作用。     

商标与品牌

近年来，随着全社会对知识产权保护事业的重视和经济意识的觉醒，“商标”和“品牌”作为法律领域和经济领域的专用词已逐渐成为公众生活中的高频词汇。这两个词之间有着千丝万缕的关系，经常被混用，也经常被放在一起进行比较，“商标”和“品牌”是否同一概念引发了极大的争论。     

“冀商”商标被山东人注册引河北商界不满

听起来很“河北”的品牌——“冀商”被山东人注册了，并将以30万元起拍。此消息一出，引起一片哗然。     

“肤阴洁”商标案源泉安堂胜诉

最近，广东阳江市宝健诚保健品有限公司及湛江市彭达药业有限公司出现了侵犯“肤阴洁”商标专用权的行为，严重违反《商标法》和《反不正当竞争法》，源安堂药业有限公司将其告上了法庭，广东省湛江市中级人民法院受理了此案。法院认为：源安堂作为“肤阴洁”商标注册人。     

也说“两亨”纷争

拜读2005年第9期《中华商标》刘建先生的文章《“两亨”纠纷危及百年老品牌》，其中几处说法值得商榷：