创意无界 沟通无限——摸不着看不到的溢彩流光

诺基亚E71系列广告创意大胆、与众不同，虽然它们目前只是在欧美国家投放，但从中国广告创意总监的角度看，它们在中国投放也许未尝不可。     

土创意法则新考——王晓雷：创意是一种沟通的方式

关于广告创意，可供选择的话题太多，无论是从技术层面对于文案和美指关系的论证，还是创意本位意识在整个广告业发展中的变迁，或者创意在生意与客户的诸多暧昧场景下的变形……不管是从外延还是内涵上考量，创意都是一个意义宽广的语汇。策划本期选题的时候，正值“第二届中国广告风云榜”再次拉开评选序幕．，而在众多的评选项目中，我们观察的视角首先锁定的是“创意总监”。在一个似乎创意力量让位于经营意图的现实下，我们选择了曾经在专业杂志频频亮相，如今却稍显落寞的创意族群，借助对于他们的拜访，来重新获得对中国本土广告创意新的认识。这次选题的执行，让我们有一个最直观的认识：从盲目崇拜4A模式到建立属于自己的本土操作系统，从狂热的创意至上到归位于创意的本体性，中国本土的广告创意界走到了一个标志成熟的阶段。也许，广告业的大起大落和变化曲折给了他们寂寞的同时，也给了他们沉淀思考和磨砺的机遇。当泡沫散去，无论是行业，还是行业赖以发展的人力，都获得了一种真实的位置和思想。而创意法则也有了最切乎实际和更符合本土作业环境的新的定义。旧元素，新组合，用一句广告创意中惯熟的话来概括本期4位中国本土创意总监的思想，不知道是否冒昧。但是毫无疑问的是，他们所代表的中国本土广告创意人群中，正潜藏着在中国诞生广告大师的无限可能性。因为时间和篇幅所限，无法囊括更多的优秀的创意总监，在此表示歉意；同时相信在“中国广告风云榜”评选的过程中，我们可以实现“一览众山”的愿望。     

这一夜,用作品晒出你自己

正作品说话,晒出你张扬的个性和不羁的才华:行胜于言,秀出你卓绝的思想和对世界的表达:作品牛不牛,拉出来遛一遛!5月21日晚上6点,一年一度的"这一夜,晒作品"活动在上海奥美准时开始。70余位来自全国各地的广告创意新人带着自己的portfolio,提前来到奥美办公室,等候接受来自顶级创意总监老师们的考评。每一位新人有45分钟的时间,和3位创意总监一对一地展示作品,每位创意总监提供1 5分钟的交流时间。70多位新人分成4批,从6点到10点,分批入场展示作品。活动当晚20位创意总监莅临现场,他们来自多家世界顶级     

文案也互动

奥美集团目前晋升文案出身的本土创意人石恩胜担任奥美互动（奥美顾客关系行销）北京创意总监。 据悉．石恩胜将负责IBM品牌形象、IBM eServer的广告创意工作。在进入广告行业以来，他一直在创意部担任文案一职，曾服务过IT、食品饮料、汽车、电信等行业，对利用创意性的沟通方式，实现良好的客户关系管理有丰富的经验。     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

伙伴四人，谈笑创意——访上海奥美创意领导群

2006年4月19日,奥美广告上海宣布四位创意精英的加盟。吴凡(NGFAN)、朱耀亮(KENNYCHOO)、周俊仲(MURPHYCHOU)和李兆光(KEVINLEE)正式被聘为奥美广告上海的资深创意伙伴。四位新加盟的资深创意伙伴将分别负责公司主要客户的广告创意策略,并向奥美广告亚太区执行创意总监及董事长     

45°广告实效奖——贾丽军谈EFFIE/艾菲奖

金秋十月,第九届全国广告节在大连圆满降下帷幕。此届广告节除了大家熟悉的广告创意奖之外,还新增了 EFFIE/中国艾菲实效广告奖的评审与颁奖。EFFIE/艾菲奖究竟是怎样的一个奖项?它与中国普通的广告创意奖有何不同?当得知卓越形象品牌传播/EXISBranding 的执行创意总监贾丽军先生是唯一同时被邀请担任这两大奖项的评委时,我们就以上问题采访了他。     

一位营销总监的秘技

最近，看到很多圈内的朋友，大部分干到省级经理、大区经理、分公司经理、部门经理的，在跃跃欲试，图谋有大的突破，有突飞猛进的发展，瞄上了市场总监、销售总监、营销总监的职位：甚或有几个刚做了区域主管两年的业代，也告诉我，他将来如何才能脱颖而出，成为营销总监。特别是经常上营销传播网的兄弟，最近被几篇关于营销总监的文章弄得神魂颠倒。     

华文广告巨鳄的第二春——有访苏秋平

他是个天生的创意人,他从不喜欢按牌理出牌,他的行踪扑朔迷离,他在打破新加坡乃至华文广告界一个又一个的纪录。他是一个从广告公司协调员(帮助跑腿,送送稿子的小角色)做起,随后打破了"红毛"创意总监独霸天下的局面,为华文创意人在新加坡广告界打出了半壁江山。他在1990年个人囊括了新加坡广告创意奖CCA所有的华文广告奖项,并被香港电扬国际广告高薪     

安瑞索思沈骅：告创意，品牌传播的“造梦者”

2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了？对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。     

营销总监为何辞职

某企业，曾花了半年时间，到另一家著名企业去挖来了一位营销总监。在不到三个月的时间里，这位年仅26岁的营销总监就把工作搞得有声有色颇有成绩。然而，就在大家都普遍看好这位年轻的营销总监时，他却毅然决然地辞职而去。这是为什么呢？     

尿啤酒的雕像

王先生兴冲冲地从商场购买了一台外形令他十分满意的冰箱，因有事待办，即由老板派员到家里安装，想不到回家才发现马达声音太大，又有杂音。怀疑这是新冰箱旧马达，颇有受骗的感觉。于是非常生气地打电话找老板投诉理论．想不到老板立即亲自登门处理。     

奥美“那一夜,晒作品”活动现场札记

晒作品,是新人出头露脸的机会,晒作品,是新人吸收养分的最佳途径,晒作品,也是行业发现新鲜血液的绝好尝试。5月23日下午5点半,80余位年轻的广告创意新人带着自己的portfolio,聚集在上海奥美的办公室,参加"这一夜,晒作品"的活动,向22位来自上海广告行业的顶尖创意总监展示自己的作品。     

喜勇：本土材料，4A制造

喜勇：1987年毕业于上海大学文学院中文系，曾在上海社会科学院哲学研究所工作。1991年进入广告业，先后在BBDO/天联、LINTAS广告，上海奥美广告任文案撰稿。1998年起曾任广东JWT创意总监和上海JWT副创意总监。2001年加入斐思态广告上海《北京原互通广告》，任董事执行创意总监，管理公司在北京和上海两地的创意部门。入行10多年，获奖甚少，对本土客户了解甚多，从事不同类别产品很多，从家电通讯到汽车，从快速消费品到金融医药等等，收获极大。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉。     

器材：2006年佳能12色大幅面打印机新产品上市

前盛世长城北京执行创意总监（ECD）林桂枝9月1日正式重返北京奥美广告任执行创意总监。 原北京阳狮业务总监，天联广告业务总监任妙玲（Fanny）转投北京达彼思广告任职总经理。 林永强先生升任为BBDO天联上海副执行创意总监，带领天联在上海的创意团队执行创意工作，并协助中国区执行创意总监梁伟丰先生在中国区的创意工作。     

探索品牌建设与广告创意互融共进新载体

为进一步扩大无锡成长型企业品牌的影响力，推动无锡广告行业的繁荣发展，我们无锡工商局牵头组织并具体承办了2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛，在探索品牌建设与广告创意互融共进的过程中探索出了一条新路。     

钟锡强：上海心情

钟锡强，香港人，来上海3年。现任精信整合传播行政创作总监。半年前在上海买了房子．儿女、妻子都在身边．一家人在上海其乐融融。我们久闻其名．这次登门拜访，探听探听他的工作、生活和心情。     

人事调动

上海Lowe副创意总监熊超近期加盟DDB上海，直接向DDB中国区首席创意执行官狄运昌汇报工作。 上海李奥贝纳创意总监周霞楼近期加盟威汉国际，在效力上海灵狮、上海李奥贝纳后，又回到了SAM钟的麾下。     

SAP如何推进人才本土化

近日，SAP中国研究院与上海浦东软件园正式签订了关于为SAP中国研究院建设27，000平方米定制园区的合同。这是SAP自2003年11月20日在上海正式建立SAP中国研究院以来，在中国进行的第二次重大投资。据介绍，SAP中国软件园2008年底全面落成后，将成为SAP全球第三大研究院。跨国公司都有其独特的人才战略。SAP进入中国市场何以能够迅速发展?记者日前在上海采访了SAP中国研究院营运总监芮恩文(Mr Erwin Rezelman)，，请他从人才本土化的角度揭示了SAP的管理理念。     

第一次当CD

我相信．有朝一日当Creative Director(创意总监)，几乎是每一位初入行做广告的创意人的梦想；但僧多粥少，如何在艰辛而充满机遇的广告创意生涯中令自己的Idea（创意点子）突围而出．受人瞩目与赞赏，从而赢得CD的职位呢？实在不容易！