探秘国家广告产业园——上海篇

上海的广告业具有高度集中的特点,比如所有大的跨国性广告集团都在上海设立分公司,上海的广告业也有高度分散的特点,在广告产业链的各个环节,都呈现出饱和状态的充分竞争。在这样一个特殊的市场,国家级广告产业园区会是一个怎样的角色呢?与其他省市相比,上海的国家广告产业园区又是一个怎样的生态圈呢?     

创意进入数字时代——“新媒体、新创意、新营销论坛”学术扫描：印象与感想

前两年,一本叫《公关第一,广告第二》的书面世,书中提出:广告业要被公关颠覆了。公关一直是广告业全方位整合传播的一个环节,它怎么会突然跳出来,颠覆广告业?可是,看看你的周围,做博客的网站在为客户策划整合传播方案。做BBS 的网站在为客户策划线下、线上方案,做车载媒体的公司在为客户提供一站式的策划服务,做会展的公司也可以承接一揽子的服务,一时让我们感到,广告业不只被公关颠覆了,在     

《观点》栏目——浓缩观点 精彩导读

广告人的生活,是精彩的、激情的、有趣的,然而,紧张、忙碌、疲惫……也如影随形,不约而至。 "要有新的创意""要了解广告市场""要获取最新的信息,不断充实"……老板的,客户的,自己的要求,却每天都是"水涨船高"。为了方便繁忙的广告人在最短的时间内获取最大量的信息,我们特地开设了《观点》这一栏目,全面收集业界最新颖、最实用的信息,并以最精炼的语言呈现给您,希望能给您的工作和专业发展提供切实的帮助。     

意大利激情VS中国智慧——访意大利广告协会副会长胡柏图（Umberto Galli Zugaro）

意大利广告协会副会长胡柏图（Umberto Galli Zugaro）于6月来到中国上海．在他紧张的行程中．记者随行采访一天．在这一天中．他穿梭于会场、论坛、公司之间。据了解．他已经来中国数次，但忙碌的身影依然显示出他对中国以及中国广告市场的好奇．他有着意大利人的热情．虽然稍显疲惫．但依然认真地回答记者的每一个问题。     

迎难而上,百视通打造家庭娱乐产业生态圈

面对媒体环境的剧变,百视通化被动为主动,以用户体验至上为主旨,将互联网基因融入传统电视,提出了"家庭娱乐产业生态圈"的新颖概念,让电视作为客厅内呈现娱乐科技世界的终端而焕发新生命。2014年,百视通将目光锁定在打造国内"家庭娱乐产业生态圈",旨在通过技术重塑娱乐,使受互联网冲击而一度冷清的客厅重新焕发活力。面对媒体环境的剧变,百视通化被动为主动,以用户体验至上为主旨,将互联网基因融入传统电视,提出了"家庭娱乐产业生态圈"的新颖概念,让电视作为客厅     

话题平台如何运营?——访天涯社区副总裁王传东

正我们运营的不是网站,而是网友。话题营销在企业看来,是一种商业上的经营,但是在平台运作者来看,却远没有这么简单。因为平台就是一个信息广场,从一定程度上也担任着媒体传播信息的属性,话题出没在这个平台中,如何管理平台,让话题传播渠道通畅,如何运营平台,让商业行为符合平台的气质和定位,这是整个商业链条     

中国汽车企业所有权结构与技术创新问题研究

创新理论和产权理论以及前人的研究均说明,所有权结构作为企业基本的制度环境,对企业技术创新的行为和绩效有着重要的影响。本文通过实证研究,得出中国汽车企业中,内资企业比中外合资企业更注重技术创新并获得了成长。内资企业中的国有控股企业技术创新绩效较差,但没有证据表明非国有控股企业技术创新活动更活跃。     

打造中国的媒体代理航母是他的梦想——采访李志恒

在我们回首中国媒体代理行业的进程时,李志恒的名字应当被我们记住,他把一个只有20人的媒体代理公司发展壮大到1000人的媒体集团,在中国领导构建了媒体代理行业ROI的重要体系,同时在媒体迅速成长的大环境下,引领了媒体代理行业从产业链的下游,向产业链上游的转型。＂能打造中国的媒体代理航母,始终是我的一个梦。＂李志恒曾经多次表达他的这种愿望。     

老台门的幽思——访思美传媒华意纵驰整合传播创意群总监钱凯

入酒取水,但循法二：智水必懂宁静致远,因而不屑远涉,只在源头;智水必懂淡泊清冽,因而不现春秋,只在冬至;智水必懂软硬得当,因而不可追索,只能拜访。读到这段清新、雅致的文字,我们禁不住也想品尝一下这坛用智水酿出的美酒。这是节选自老台门酿造之法——《台门九法》中的文字。显然,广告文案人员对传统文化拿捏有度,也对这个品牌寄寓了中华文化复兴的幽思。     

行业在成长,需要的是耐心和支持——访PPTV网络电视（PPLive旗下媒体www.pptv.com）创始人兼总裁姚欣、CEO陶闯博士

互联网的江湖就在我们身边,但是我们又了解多少,成立7年的PPTV网络电视为我们开启一扇窗户。人们说,互联网就是一个江湖,很多人都梦想着在这个江湖中出人头地。但是这个江湖迷雾重重,太多的人在上华山论剑的途中,就已经倒下,能够坚持10年的公司已经算是英雄。这个江湖又豪侠频现,谁都有可能是下一个东方不败。在互联网的短短十几年间,门户网站和搜索网站的兴起．接连成为推动互联网的两次浪潮,我们都在期待下一次的浪潮,有人说,它会发生在电子商务领域,但也有人说。最大的爆发将出现在网络视频领域。