消费者对于品牌的购买选择

企业在开发产品的时候，策划都会对产品进行一系列的品牌规划。当产品进入市场与消费面对面的时候，产品的品牌规划成功与否，看消费对产品接受程度和购买心理就可以得到结论。下我们就来分析下消费的购买商品的对品牌的选择。     

保健酒应重视对保健文化的宣传

现在市场的保健酒品种越来越多了，品牌多了影响销售成为了必然。还有一些跟进产品，凭借着价格低，广告宣传力度大，在消费大潮中也能捞一把，跟进产品销量有了，导致名牌产品销量逐渐被跟进产品分食。我觉得现在消费者对保健酒的要求不仅注重产品的保健功能，开始注重市场沉淀的品牌文化。保健酒现在的市场宣传还只是停留在对产品功能的宣传上，但从市场发展的趋势看，保健酒企业也应该重视产品品牌文化的宣传。文化是不可复制的，也是跟进企业所不能模仿的，企业想要保住自己的市场，     

攻心战略——油烟机宣传的另类思考

营销的核心思想就是满足消费的需求，作为营销一个重要部分的广告宣传的重点则是捕捉消费的心理需要，采取攻心为上的策略。在竞争日益激烈的油烟机市场中，如何取胜，如何开展营销宣传工作使企业及其产品被消费所认知和接受?本在分析两类产品成功的宣传策略基础上，得出油烟机宣传的切入点，建议怎样牢牢地抓住消费的心，使企业和产品在竞争中脱颖而出。     

产品整体概念与顾客满意

通过对东方饭店成功原因的分析，提出了产品的整体概念，指出产品中附加产品的价值对于一个企业来说是多么重要，在综合其它事例的分析，得出结论：现代的竞争就是产品中附加产品的竞争，就是让消费得到最满意的服务，未来的竞争将是附加产品的世界的竞争，企业只有在满足消费的需求下才可能赢得成功。     

论安徽骨瓷餐具的文化外销策略:美国中产阶级消费文化心理探索

针对目前安徽骨瓷餐具产品对美外销市场尚未全面打开的局面,本文主要从分析美国最大的潜力市场中产阶层市场的消费文化心理从手,如历史传承的生态主义情怀,实用与轻奢并行的消费观等来探讨如何重新调整企业文化营销策略,在产品结构、产品目录设计、产品图案设计等方面满足美国中产群体消费者的相应文化隐形需求和偏好,从而弥合东西方消费文化心理的差异,全面拓宽美国骨瓷餐具销售市场。     

地产品牌甲天下——呼和浩特市白酒市场开发参考

呼和浩特作为内蒙古自治区政治、经济、文化的中心，消费潜力巨大，当地的消费者对品牌的忠诚度比较高，一旦产品在此地拓市成功，在很长时间内都会畅销，因此吸引很多外来厂家在此地开拓市场，但是他们的市场开拓情况并不理想。在当前的白酒市场上比较活跃的主要是地产品牌。     

黄酒怎么卖——黄酒营销技术探讨：产品做到“人无我有，人有我优”

黄酒企业若要立足市场，推广产品成功，一定要制定吸引消费者眼球的产品策略，在运作过程中营造差异化优势，实现业务、产品和价格的优化组合，开创全新的市场格局。同时还要不断推出独具特色的新产品，开发潜在的消费需求，寻求新的“顾客”增长点，真正做到“人无我有、人有我优”!     

爱不专一才精彩——谈核心消费群营销

据统计，一个成功品牌的利润，有80％来自于20％的忠诚消费者，这20％的消费者就是企业的核心消费群。核心消费群，就是根据企业产品的市场定位，能够为产品及品牌最终埋单，并成为固定的产品消费者的顾客群体，这个消费群体不是游离的，也不是边缘化的。     

产品设计中的品牌文化营销研究

研究企业品牌文化营销可以推进产品的设计研发,提升产品的市场竞争力。使用品牌文化的三原法对产品价值、用户消费、产品设计定位三个方面进行分析研究,论述品牌文化营销对于产品设计的影响力,并以“津门好礼”品牌的打造及其产品的设计、营销作为实例说明,由此得出进行品牌文化营销的研究可以对企业产品开发和市场经营的提升起到关键作用。     

从海尔联想TCL看企业文化建设

企业竞争可以分为四个层次：产品竞争、营销竞争、战略竞争和文化竞争。企业产品竞争的成功是一种短期成功，营销竞争的成功是一种中期成功，战略竞争的成功是一种中长期成功，只有文化竞争的成功才是企业长期成功的根本保证。本文通过对海尔、联想和TCL三个企业的企业文化分析与比较，以论证企业文化对企业发展的重要作用，并希望这些启示能够为意图建设企业文化的企业提供参考价值。     

女性消费心理趋势及其包装策略

商品包装的主要目的是为了吸引更多的消费目光，并引导消费者进行产品购买。在女性消费占据市场主流的当今社会下，要如何抓住女性消费群体，使其通过消费带动企业经济效益提高是近年来各大企业都在思考的问题。本文将对经济市场下的女性消费心理进行研究，分析其在产品包装策略制定中的重要性，并为企业如何发展女性消费市场提出相关对策。     

品牌延伸的基本心理模式探讨

现代企业竞争已进入到品牌时代，品牌延伸既是品牌经营的一种策略，也是品牌塑造的手段之一。品牌延伸成功的关键性问题之一，是借助强势品牌的良好态度形成消费对延伸产品的肯定。根据不同的产品、不同的市场和消费行为特点选择恰当的品牌延伸心理模式对促使品牌延伸成功具有一定的理论和实践意义。     

标志设计对企业品牌形象价值提升的作用

通过对企业标志的设计特征、标志的价值与标志的功能等知识点的阐述,充分证明了企业标志将企业经营理念、企业文化等传递给消费大众,达成社会对企业及产品的认知与识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别、塑造其品牌个性上起着决定性的作用。在企业VI形象宣传中,企业标志对企业品牌,以及企业形象带来潜在价值。成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐,从而为企业带来经济效益。     

阮旭升：精心、精致、精美的泰利追求

定标产品成功与否的关键在于能否建立起根据地市场，而建设根据地市场，最重要的就是能有一个贯穿始终的优势企业文化，将散布在各个运作领域的因素凝结在一起，最终在一个市场上占据主导。[编者按]     

我国涂料行业企业的品牌经营行为分析

品牌经营是企业的一种重要的市场行为，其成功与否影响着市场结构的变更，对市场绩效起着直接的决定作用。涂料行业属于工业企业，涂料属于工业品。工业品的品牌塑造具有其独特的内涵。我国涂料生产企业的品牌经营状况较差。要解决好我国涂料生产企业的品牌经营战略、需要从涂料的产品特性出发，做好企业文化建设，产品策略，品牌形象宣传，产品渠道建设以及品牌服务等几个方面的内容。     

星巴克式的浪漫--消费文化研究

企业传达的文化理念作为企业的品牌竞争力，已引起越来越多的人的关注和重视。“消费文化”研究已提上日程，消费成为沟通和交换的系统，消费文化强调企业重视文化营销。大众营销是文化营销的主要方面。星巴克作为咖啡连锁业的全球知名企业，它的成功与品牌文化营销密不可分。     

基于STP战略的文化旅游产品价值研究——以山东日照“莒文化”旅游为例

基于市场细分选择目标市场,从而在目标市场顾客群中形成定位的STP营销战略运用在文化旅游产品中,可以有助于商家企业明确认识文化旅游市场,更好地把握自身的优势选择合理的目标市场,进而打造独特的企业品牌形象。本文运用定性分析与定量分析相结合的方法研究了日照"莒文化"旅游通过对STP营销战略的成功应用,使旅游产品的价值得到了实现。     

服务市场中的消费者行为特征与营销策略

与有形产品消费行为的特征相比，服务市场的消费行为有其独特性，主要表现在消费收集信息的方法、消费对风险的感知、品牌忠诚以及对服务质量的评估与购买后失调等方面。了解服务市场中的消费行为特征，有助于提高企业的服务质量，提高企业的综合竞争力。     

论市场消费需求流行

消费者的需求具有可诱导性。而消费者的潜在需求转化为现实需求 ,是与消费市场文化及流行品有着重要的联系。市场消费需求流行是一种时尚的需求 ,是市场消费规律的一种表现形式。在众多企业产品与国际流行日渐接轨的市场形势下 ,研究市场消费需求流行的特性状态与扩散因素 ,是企业市场营销的重要课题和论证方法     

消费主义文化中的商品逻辑

消费主义不仅体现为广告及其对欲望的制造，也是整个社会生产、包括文化生产的重要推动力。在市场经济条件下，不仅物质产品的生产受制于消费原则，而且文化产品的生产和传播也受制于商品和消费法则，技术理性消解着审美原则。因此，消费主义文化正是通过这样一种新的形式主义确立了其文化立场——迎合市场需要，臣服金钱，走向商业化、大众化。