并非赢家——浅谈爱多“形象篇”的几点不妥之处

广东爱多电器有限公司及其主要产品爱多 VCD,在竞争很是激烈的 VCD 市场,可谓风风火火,现已成为国内最具知名度的 VCD 生产厂家和 VCD 品牌,这与爱多公司一贯重视广告的作用是分不开的。九八年,爱多更是意气风发,以2.1亿巨资将 CC TV 标王称号招至自己名下。使得成立较短时间的爱多     

打造品牌的智慧工厂

1996年,当千里马第一次接手做步步高VCD广告时,步步高还只是一个400人的小厂。今天,步步高已发展壮大为年销售额40亿的大型企业,品牌知名度由零跃为同类市场第一。千里马见证了一个优秀民族企业的飞跃,也留下了浸满汗水的成长足迹。步步高VCD——真功夫打出新天地 1997年10月,当步步高VCD入市时,市场已炒得大热,竞争对手云集。步步高作为一个新进品牌,缺乏知名度,针对这一情况,千里马匠心独运,采用名人战略和对抗手法,广告效果出色。第一步,千里马为步步高请来威名赫赫的李连杰作代言。李连杰的真功夫大家有目共睹,"步步高"这三个字从他的嘴里说出来显得格外有分量,恰如其分地表现出步步高功夫真的特     

不靠轰动效应 要靠苦心经营

<正> 1999年,中央电视台黄金时段的标王之争,被爱多 VCD 以2.1亿元的天文数字所夺取。这个胜利,使爱多 VCD 一夜之间,便全国名声大振,可说是家喻互晓,人人皆知。然而,让爱多始料不及的是,其经营状况不仅没有与如此巨大的轰动效应同步,反而陷入了空前的危机之中。     

爱多公司为什么会成为流星?--略论企业的经营机制转换

曾几何时,“爱多VCD,好功夫”、“我们一直在努力”等广告词在中央电视台每天准时与人们相约,使得爱多成为一个响当当的品牌,尽人皆知。短短两三年间,胡志标成为中国当代商战中最响亮的名字之一,而成龙、张艺谋等“大腕”的鼎力助阵无不向人们传     

半睡半醒被占了便宜

3年之后,胡志标终于浮出水面了。胡志标那是何等人物!当年胡先生好生了得,一米八的大个儿,二十郎当岁就名扬江湖,VCD的行业老大,1997年11月胡志标的爱多VCD以2.1亿元拿下CCTV广告标王,令人眼跳心炫。但表面的红火掩不住底下的危机,渐渐爱多的电视广告撤了,官司找上门了,各种传言纷纷制造出来了。 2000年4月18日晚,胡在广东中山市民众镇丽苑酒店被抓。当时的报道提供了这样一个细节:胡志标在酒店的房间里被铐着,胡的三个保镖也被拷着,只不过这三位手被铐在背后。这之后胡志标哪去了?没有人知道。有人买了爱多商标,去年8月隆重复出,却也不知爱多的爹在哪,判了没     

半睡半醒被占了便宜

3年之后,胡志标终于浮出水面了. 胡志标那是何等人物!当年胡先生好生了得,一米八的大个儿,二十郎当岁就名扬江湖,VCD的行业老大,1997年11月胡志标的爱多VCD以2.1亿元拿下CCTV广告标王,令人眼跳心炫.     

违背规律搞管理 爱多败落

<正> 1995年胡志标和他的朋友用4000元创办爱多,一年不到成为"标王",1999年便出现了问题。对于一个企业经营管理者或者一个企业家来说,其成败当然是由企业的兴衰来体现,这在那种"朕即国家"式的企业表现得尤其明显。爱多的衰落,原因有很多,比如标王的失策,比如多元化的陷阱,比如家族经营的离心力,还比如管理的盲区,等等。这些错误并不必然导致胡志标采用诈骗,挪用资金和虚报注册资本的方式去"拯救"爱多。因为,上述错误每一个企业都有可能发生,事实上,与爱多同台竞技的步步高等企业,也或多或少犯了类似的失误,可它们毕竟     

爱多,仍需努力

近日观爱多 VCD"我是谁"篇广告,内容大致如下:香港影星成龙的两个电影镜头显过之后,见成龙立于一山头,振双臂高呼:我是谁,立显-VCD 机,同时,画外音响起:我是爱多 VCD,五年全免费维修。之后又一画外音响起:我们一直在努力。这则广告将诉求主题放在维     

自信莫自大 自省助自强

新近大众传媒又爆出新闻:继秦池酒厂之后以2.1亿元之价格第二家成为央视广告"标王"的企业——爱多集团,由辉煌的顶点突然滑到谷底,陷入严重困境,重演了与秦池一样的以天价夺"标王"后速荣速朽的悲剧。人们也许还记忆     

爱多VCD:英雄气短

在残酷的价格大战中VCD行业迅速进入了微利时代,内外交困下,爱多VCD广告也难以继续扮演促动企业发展的角色,最终沦为供人缅怀的公益感动和令人唏嘘的品牌记忆。     

爱多 市场最好的时候破产

企业融资是一把双刃剑,当企业的成长速度高于利息率时,企业将获得外部资金带来的利益;当企业已经不堪债务的重负时,企业就应该主动减少负债。若不然,其结果便是给企业带来严重的危机,甚至是灭顶之灾。当年央视标王爱多VCD的破产,还在人们的记忆之中。     

蒙牛，会是下一个标王陷阱吗？

孙府宴、秦池、爱多……这些曾经风光一时的企业明星一个个前赴后继，陷入标王的泥潭，甚至走上绝路。如今，蒙牛也从刚刚过去的新标王争夺中胜出，它会否跌入下一个标王陷阱？历史是否重演？一切把握在它自己手里。     

忘掉标王，是对标王最好的尊重

当标王从神坛上跌下，又被供到祭坛上去之后，最终又回到了它的本原。这一过程，历时10年。在这一大背景下，我们思考：标王是什么?标王，就是—个企业一年里在—个最有影响力的电视台投放巨额广告；标王，就是中标企业年度传播计划中最重要的一部分。仅此而已。忘掉标王，做好企业的年度传播计划，虽然你的企业，有可能一不留神就戴上了这顶帽子。     

一窝蜂争市场危险

<正> 蜂拥而产彩电、冰箱、盲目上马洗衣机已是旧闻,仅目前市场极为流行的VCD影碟机来说,也是争得够火的了。除了广告上常见的诸如万利达、新科、东鹏、爱多、小霸王等十多个品牌外,还有众多厂家正在筹建VCD机的生     

不多不少慢半拍 中小企业好赚钱

<正>都说要挣钱,必须先人一步抢市场。此话未必对!当年,就在人们不知道VCD为何物时,万燕抢在了步步高、爱多的前面,开始投资运作。万燕花了大把的钱,告诉消费者：VCD是好东西。市场培育好了,当人们都认知VCD是好东西时,步步高、爱多出     

广告噪音及其消除

企业的任何促销活动都是在试图向其目标顾客传递信息,以促进销售。广告作为一种借助于媒体的促销方式被越来越多的企业奉为创品牌,扩大产品知名度,提升企业形象,增加市场份额的促销捷径,所以,近几年只要企业有资金或能筹到资金,就大把大把地投入广告,不惜数亿争戴"标王"的帽子。这表明我国企业广告意识不断增强,是可喜的,但广告的非人传播特点产生了较多的干扰信息传播、影响广告促销效果的噪音却被     

中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析

品牌是一个成功企业的形象,也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值,而知名度则是品牌价值的体现,少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象,维护品牌知名度不可缺少的手段。中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。     

点评十大“悲情”粤商

悲情巨人——史玉柱 (巨人集团总裁 )史玉柱可以说是一个真正的悲情英雄 ,令人尊敬的是 ,史玉柱在失败后没有倒下 ,而是在外地卧薪尝胆 ,奋发图强。终于他在脑白金项目上有所喘息时重新站起来。点评 :很多人认为“巨人大厦”是史玉柱的坟墓 ,但它也许会变成他人生历程上的“纪念碑”。这个时代太缺少史玉柱这样的悲情英雄了 ,真正的企业家也许就是从他们中间诞生的。梦断标王——胡志标 (原爱多总经理 )胡志标被抓 ,既让人吃惊又让人可以理解 ,他因为涉嫌诈骗被汕头公安局拘捕。爱多曾以2 . 1亿元的天价取得了中央电视台 1998年“标王”,一…     

滥做广告 真是冤大头

<正> 虽说"酒好不怕巷子深"的陈旧观念早被精明的商家所遗弃了,但代之而来的漫天纷飞的广告却又过多过滥。一年的广告费有好几万、几十万、上百上千万甚至上亿,真是一掷千金。秦池集团争标王一甩就是3.2亿,相当于每天送几万瓶酒给 CCTV;爱多争标王的代价是2.1亿,每天     

口碑的力量

中国有句古语 ,叫“好酒不怕巷子深”。在人们崇尚大制作、大规模、大资本进行密集性商业广告轰炸的今天 ,这句话已被众多的现代营销者遗忘和抛弃。遗憾的是 ,中央电视台“秦池”、“爱多”等“标王”的现代营销的经典作品 ,却都先后出现了危机。如今 ,重新玩味这一经典语句 ,