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品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,好的品牌就意味着好的品质,高质量的产品或服务,企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用,最终是要通过对它的认识与理解,以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题,进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨,这些最终将在带动企业发展,促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的实质出发,引出品牌资产的概念,并以此为先导,对品牌及品牌效应相关理论的阐述,分析品牌实质后指出品牌资产权益的重要性和品牌效应对企业发展的作用。论文从内外因角度分析我国企业在品牌建设与发展过程中存在的问题,着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因,并从品牌建设过程和长期品牌维护过程两方面提出了有一定针对性的建议。 相似文献
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文章从商业银行与顾客之间的关系现状入手,基于中国消费者在拥有高品牌信任的同时,却有着较低的品牌忠诚的现象,分析如何将顾客对商业银行的品牌信任转换为品牌忠诚的营销路径.以中国工商银行为例,介绍该银行将顾客对其品牌信任转化为品牌忠诚的营销实践,以期能够对现代商业银行品牌管理提供参考. 相似文献
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保险公司品牌营销可以通过不同方式替保险公司创造经济价值。但是从目前各家保险公司市场经营的实际状况来看,我国保险公司存在着品牌观念滞后、品牌战略规划缺失、品牌定位模糊、品牌保护意识薄弱、品牌误解和歧义等问题。基于这些问题,保险公司进行品牌营销的对策选择有:制定保险公司品牌营销的总体战略规划、设计营销策略、创建品牌资产、实施保险公司品牌营销的服务策略、实施保险公司品牌整合传播策略和保险公司品牌文化策略。 相似文献
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品牌经营:银行竞争的战略制高点 总被引:2,自引:0,他引:2
银行品牌经营具有赢得客户、适应买方市场形势下的金融竞争、实现可持续发展等经济效应.我国银行机构品牌经营存在品牌开发的随意性、品牌管理的无系统性、品牌营销的无差异性、品牌建设无深度等诸多问题,成因有:经营理念因素、品牌投入的当前性与产出的远期性之间的矛盾、金融机构业务管理集权与品牌管理分散之间的矛盾、金融市场的不发达和竞争的不充分.加强银行品牌经营应该确立品牌核心价值观,实施品牌个性定位并进行品牌特征塑造,加强品牌创新和品牌延伸,加大品牌营销力度,做好品牌危机管理. 相似文献
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房地产品牌营销的目的即创造高价值的房地产品牌,拥有这一优势的房地产品牌,就等于占据了巨大的资本资源。本文通过分析实施中国房地产品牌战略的重要意义,针对制约房地产品牌发展的因素,指出了房地产品牌发展战略的策略,为房地产品牌营销的发展提供了宝贵的意见。 相似文献
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21世纪以来,随着旅游市场竞争的加剧、旅游目的地产品的同质化以及旅游者消费行为的日趋成熟,旅游目的地品牌营销成为学界、业界和政府共同关注的话题。本文从目的地品牌价值来源的分析入手,就如何进行目的地品牌营销提出对策。 相似文献
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城市品牌营销战略是整合城市资源、提升城市竞争力的前提.本文分析了河南城市品牌营销存在的问题,并提出了解决问题的对策,旨在增加河南城市品牌营销力度,树立鲜明城市品牌形象,提高河南城市竞争力. 相似文献
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银行推行整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的品牌营销战略,并建立强势的品牌资产,已经拥有了越来越重要的现实意义。本文针对我国银行实施品牌营销过程中存在的问题进行分析及提出有效的对策建议。 相似文献
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21世纪以来,随着旅游市场竞争的加剧、旅游目的地产品的同质化以及旅游者消费行为的日趋成熟,旅游目的地品牌营销成为学界、业界和政府共同关注的话题.本文从目的地品牌价值来源的分析入手,就如何进行目的地品牌营销提出对策 相似文献
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中小企业发展品牌战略是现代商业社会市场竞争条件下逐渐形成的共识。对中小企业而言,要解决生存问题.必须注重品牌营销。本文首先对我国中小企业品牌营销的现状进行了分析,继而指出了存在的一系列问题,并提出了有针对性的解决对策。 相似文献
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随着银行业务竞争的加剧,银行经营环境已由卖方市场转为买方市场。银行业加快推行品牌营销战略具有重要的必要性和现实性。本文对我国银行实施品牌营销战略的误区、核心要点及经营策略进行了分析和研究。 相似文献
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本文通过分析《华商报》现状及其成功原因,运用SWOT分析,并结合品牌营销理论,从《华商报》的目标市场策略到经营战略再到品牌战略规划的制定等多个层面进行探究。 相似文献
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董秀春 《内蒙古财经学院学报》2012,(6)
西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”(Brand Equity),它将品牌思想推向新的高峰,它比品牌形象更进一步说明品牌制胜的武器是建立起强势的品牌资产.在我国,最有价值品牌的研究已由北京名牌资产评估有限公司开始并已卓有成效,而品牌资产评估体系还有待于建设和完善.本文着重于品牌价值与品牌资产的差异分析,研究品牌价值的实现体系、品牌资产的评估体系及在营销中的重要意义. 相似文献
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在国际营销活动中,文化环境是极其重要而又极易被忽略的一个因素,文化差异往往成为企业跨国经营的无形壁垒。那么在国际营销过程中,文化差异问题该如何解决?本人个人认为,主动调整营销战略,积极融入当地市场是最好的解决方法。本文从文化差异的角度着手,以迪斯尼乐园为案例,通过对其在跨文化经营中的成功和失败的案例进行分析,阐述了跨文化运营中存在的问题,并提出了一些相关建议。 相似文献
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宋淑贤 《湖北农村金融研究》2010,(2):46-48
本文通过对恩施州枫香坡侗族风情寨的实地考察,对当地处于起步阶段的旅游业作出客观描述,并对该产业旅游发展模式进行特点分析。最后,基于当地旅游发展的状况和国内成熟经验总结,从政府主导、品牌树立、可持续发展三个方面对少数民族农村产业旅游发展模式提出相关建议。 相似文献
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探析体育营销对企业品牌的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
随着体育企业对体育营销认识的不断加强,我国的体育营销模式越来越丰富,其对企业品牌的影响越来越大,本文通过对体育营销内涵、形式的分析,在此基础上探究体育营销对企业品牌的影响,旨在能够让体育企业能够对体育营销有更深入的了解。 相似文献
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马晓红 《金融经济(湖南)》2012,(2):25-27
区域品牌对集群中企业、集群本身及当地经济发展起到促进的效应,也是提高产业集群的竞争力重要方式,中小企业区域品牌因其重要作用而日益受到各国政府和诸多学者的关注。但区域品牌建设过程中还存在许多障碍,本文通过分析当前集群品牌建设过程中的问题,提出集群品牌建设的可行性建议。 相似文献