2009年度全国广告研究优秀硕士论文评选

“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”获奖名单已如期于2009年4月24日在成都举办的“第四届中国广告趋势论坛”上发布。此次论文评选共有来自北京大学、中国传媒大学、上海师范大学、暨南大学等19篇优秀硕士论文获奖，活动的成功举办获得了来自行业内外的高度关注和一致好评。     

2010全国广告研究优秀硕士论文评选开始

为鼓励和支持青年学子对广告和品牌传播的关注和研究，2008年《广告研究》杂志发起并创办了“全国广告研究优秀硕士论文评选”，每年一届。活动自创办以来，获得了来自行业内外的热情支持、高度关注和一致好评。刚刚结束的2009全国广告研究优秀硕士论文评选活动获得了包括北京大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学等数十余所全国高等院校的支持和参与。     

2009年度全国广告研究优秀硕士论文评选

首届全国广告研究优秀硕士论文评选获奖名单已如期于2009年4月24日在成都举办的第四届中国广告趋势论坛上发布。此次论文评选共有来自北京大学、中国传媒大学、上海师范大学     

2009年度全国广告研究优秀硕士论文评选

首届全国广告研究优秀硕士论文评选获奖名单已如期于2009年4月24日在成都举办的第四届中国广告趋势论坛上发布。此次论文评选共有来自北京大学、中国传媒大学、上海师范大学、暨     

2009年度全国广告研究优秀硕士论文评选

首届全国广告研究优秀硕士论文评选获奖名单已如期于2009年4月24日在成都举办的第四届中国广告趋势论坛上发布。此次论文评选共有来自北京大学、中国传媒大学、上海师范大学、     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

’97广告热点——’97中国广告业引人注目的几件大事

连续六年,并由广州日报报业集团出资举办的"96‘广州日报奖’全国优秀广告作品评选"于3月3日至3月7日在从化温泉举行,这次活动征集了全国各地优秀广告作品参评,是对’96年杰出广告作品的一次检阅,其中报纸广告参选作品753     

广告在旅游公共关系活动中的应用研究

旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。     

高峰论坛：富媒体技术的技术与营销推广

2005年年底．由北京大学新闻与传播学院主办。互动通承办的“2005—2006年度富媒体技术与营销传播”高峰论坛在京召开。围绕“富媒体技术与营销传播”的主题。论坛展开了三场学术活动．许多优秀富媒体广告作品与以及相关的科研成果讨论活动也包括在内。2006年1月中旬．论坛的主体研讨会“2006富媒体技术与营销传播”召开．围绕着《富媒体和其他新技术对互联网广告产业发展的影响》、《新技术环境下互联网广告传播的道德规范》、《互联网媒介指标规范的探索和创新》、《新时代的E行销-知名企业寓媒体行销案例》等．各位北大院校及业界最权威的专家进行专题演讲。互联网领域的风云人物现场碰撞精彩观点，畅论新技术环境下新媒体行销谋略。     

责任品牌的“软”实力

责任品牌包含了企业更多的责任元素,而在公关、广告、营销等领域内也出现了责任公关、责任广告、责任营销.那么如何用这些“新领域”树立责任品牌？腾讯企业社会责任部高级总监李劭在接受本刊采访时提出了相关见解和建议.     

数字化是否终结了广告的经典时代并改写了广告的定义？

近日,在“虎啸数字营销专家团”微信群里,围绕广告定义以及广告、公关、营销、传播的边界问题进行了一次简明而深刻的讨论。广告的经典时代是否已经结束？数字化对于广告定义进行了哪些改写？如伺在数字化潮流申掌握广告的本质？“虎啸数字营销专家团”的剖析或者能够为广告业带来新的启发。     

2006年台湾知名报刊广告创意述评

麦肯广告公司在这一百年，一直扮演着全球广告先驱的角色，沿着明确的发展策略，发展成包括广告公司，媒体购买、公关营销，医疗保健营销，互动关系营销，品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。麦肯·光明广告公司是麦肯集团在中国的分支机构，成立于1991年，服务于埃索、可口可乐、雀巢等全球著名品牌。[第一段]     

新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

公关造名,广告创利

一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段，其中，公关与广告，被看做是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。     

偏执广告狂想曲

虽然广告公司一直在向客户推广“整合行销传播”，但是广告从业人员对于“整合行销传播”的另一主要手段——公关却是非常不了解，甚至在一些基本的公关原则上犯了错误。广告作为企业的重要营销手段，为产品推广和企业形象的树立做出了重要贡献。但是在越来越明确的销售任务要求下，广告诉求也越来越将注意力集中到heavy use(重度消费者)身上，而漠视了受众的心理感受和广告传播手段。这就是广告中所体现的“偏执”，总结起来有以下几点：     

查道存：省级卫视还有很大的价值空间

带着敢为天下先的勇气，安徽卫视从1997年就开始了电视媒体营销的革命性开拓之举。十年来，江淮之间崛起了一支纵横捭阖的广告淮军，查道存见证并参与创造了这一电视奇迹，安徽电视台广告中心副主任，媒介营销专家，复旦大学首届传播管理EMBA，拥有众多头衔的他如今带领这支“广告淮军”正向着全国一流电视媒体广告中心这一业界的新杆杆进发！     

营销界的“奥斯卡”诞生记首届“金凤凰”营销奖暨中国招商营销论坛

8月28日，“首届‘金凤凰’营销奖暨中国招商营销论坛”在北京中华世纪坛隆重开幕。来自全国企业、营销机构、传媒、广告等各界数百名代表齐聚一堂，共同见证了首届“金凤凰”营销奖六大奖项的诞生：同时就营销领域中共同关心的问题进行了分议题讨论。     

白石桦：吸引人才，做专业的公关

前瞻观点：对于比较成熟的公关公司而言,他们不是缺乏客户,而是缺乏能够更好地为客户服务的人才。这四年来,易为每年都保持了50％的增长,这已经是过热了,如果再热就会影响客户服务质量。因此,现在我们不是要加速,而是要放慢速度,否则这个行业就有可能崩溃。所谓的整合营销传播,只有奥美有资格和实力去做,它在很多领域都可以说是比较专业的。因此,我认为公关公司应该集中发挥自己的优势。 2007年影响力：易为公关是中国本土实力较强的策略型公关咨询公司,其提出的“知识导向型沟通”理论已经受到行业的广泛关注,其作品“Saab萨博陆上飞行秀”获上海公关协会2007年上海市优秀公关案例评选最佳创意奖。     

整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

品牌延伸的营销传播策略分析

本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略.