华为 迎接4G时代营销机遇

正营销者说2014年华为中国市场的整体营销规划是,通过精品策略不断提升消费者对华为产品的感知度,持续实施品牌营销不断提升消费者对华为品牌的认知度,在渠道上不断拓展公开渠道和电商渠道,不断提升消费者对华为产品的可见度。华为消费者业务在2013年发布了"Make it Possible(以行践言)"的品牌主张,华为市场沟通部团队因此以消费者体验为中心,在全球进行了一系列品牌推广活动,包括赞助西班牙足球甲级联赛、意大利AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队、英国阿森纳等一系列足球赞助活动,借助体育营销平台提升了华为手机的知名度。根据益普索调研报告,2013年华为手机品牌全球知名度达到52%,同比增长110%;中国区知名度达到68%,同比增长     

体育营销：如何出好明星代言这张牌？

当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（队）、联盟、体育场馆等，以激活赞助权利为核心，整合广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段，从而达到品牌推广之目的。明星代言，作为体育营销的“一份子”在这种背景下应运而生。     

“足球效应”发酵帝国雏形隐现

从2月17日起，恒大足球队球衣的胸前广告由恒大冰泉换成东风日产“启辰”品牌，恒大获取一份价值1亿元的胸前广告赞助合同。这意味着，经历了疯狂烧钱的足球逐渐进入自我造血的阶段。     

足球旋风相关纪念品成收藏热门

2014年6月12日至7月13日是巴西世界杯的时间这注定是让全世界球迷沸腾狂欢的一个月，足球也必将成为这个夏天最火热的话题。随着世界杯比赛的进行，有关足球的一切，都将成为球迷们收藏纪念的必须品，其中包括：专用足球、球员球衣、球员球鞋、纪念品、签名照片等。其实无论何时何地，只要有足球比赛，对于球迷们来讲，一些明星球员们的签名球衣、照片都将是热力追捧的对象。     

论卡通形象代言在中小企业品牌推广中的应用

卡通形象代言又称虚拟形象代言或感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高。卡通形象代言具备成本低廉、品牌形象专属、易于形成品牌联想等优势,特别适用于中小企业的品牌推广。     

名人组合代言理论框架与前沿研究述评

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。     

关于品牌明星代言的探析

在品牌传播的过程中,企业经常聘请明星、名人代言品牌,可以说,聘请明星、名人代言是品牌信息快速、高效传播的捷径;在品牌有优质质量和服务保障的前提下,如何用好明星、名人代言就显得非常重要。本文在分析明星代言作用的基础上,结合品牌传播过程中明星代言存在的问题,提出了品牌在利用明星代言时可以运用的一些技巧。     

浅析消费者态度对名人代言品牌效果的影响

名人代言品牌是为了提升消费者对待品牌的态度及购买产品的意向.为了取得好的代言效果,有必要从消费者(即广告受众)心理出发,研究如何调动其消费心理并使其转换成现实行动.本文重点从消费者对待名人态度角度来研究其代言品牌的效果.     

沃特携手美国S.K.Y. 誓夺中国街球第一

<正>近日,沃特体育在上海隆重举行明星代言新闻发布会暨签约仪式,郑重宣告与世界顶级街球队S.K.Y.签约,致力打造中国街球运动第一品牌。"此次签约美国顶级街球队S.K.Y.成员作为品牌代言人,正是基于沃特品牌发展战略的考虑",沃特董事长蔡金辉告诉记者,沃特领衔世界顶级街球球员,激情演绎街球巡演,更将与中国街球优秀球员进行强强PK。届时,中国街球风将在沃特品牌的推动下,引爆热潮,风行中国篮球热土。     

基于品牌联合视角下企业家代言选择的策略研究

越来越多的企业家为他人品牌代言,企业家的专业性和吸引力特征可转移到代言品牌上。然而,以往关于名人代言的研究大多聚焦在代言品牌的绩效,而较少涉及对代言人的自我绩效。本文从品牌联合视角探讨了企业家的代言行为对个人形象以及自身所在企业形象的影响,并将企业家代言理解成品牌联合,即企业家个人品牌与企业品牌的联合。本文为企业家代言提供可参考的选择策略,并指出了未来可能的研究方向。     

形象代言是品牌营销的催化剂

纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。     

企业家品牌代言初探

企业家形象与企业品牌建设的关系密切,现代企业应充分认识企业家品牌代言的重要意义,同时企业家品牌代言应慎重考虑企业家形象代言适用性;不断提高企业家个人素质;须以优质的产品和服务为基础;代言形式应适当。     

基于感知的品牌丑闻对明星代言人评价的影响

层出不穷的品牌负面信息,既伤害了品牌的形象评价,也对品牌代言明星及广告代理服务业的利益带来损害.文章通过两个实验,研究考察了品牌发生丑闻后对代言明星的负面影响.结果发现:品牌丑闻对品牌形象的评价确实造成很大危害,同时也给代言明星带来负面影响;品牌丑闻的负面影响,依丑闻类型不同而异,同时与代言合同签订时的具体情境有关;能力型品牌丑闻的负面影响溢出比道德型的要强,但仅表现在代言人低过失代言情境下,在高过失情境下无差异.研究结果对品牌维护管理、广告代言管理等有重要的理论与实践借鉴意义.     

品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用

文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现：不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在一个相对稳定的较高水平;而低崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响大致成倒“U”型曲线结构。文章开拓性地将“名人崇拜”这一社会心理现象与市场中的消费者行为联系起来,揭示了名人崇拜对多品牌组合代言效应的调节作用,为名人多品牌组合代言活动提供了理论依据与实践指导。     

名人组合代言新形式及其代言效果差异研究

基于正活跃在广告代言市场中的名人组合代言,本文探讨一种更为特殊形式的名人组合代言新类型——复合型名人组合代言。本文在构建了这一概念内涵的基础上,设计了一个简单的单因素组间实验,探讨了复合型名人组合代言对消费者代言评价影响的差异问题。结果发现:复合型名人组合与文体娱乐明星、政治人物代言对消费者的品牌感知评价和购买意向影响均有差异,且复合型名人组合代言的影响作用大于政治人物和文体娱乐明星。研究丰富了名人组合代言的新内容,对企业进行组合代言和实施更为有效的品牌推广等提供了有益借鉴。     

试论明星代言的法律责任

现今社会中,明星代言商品已不是什么新鲜话题了,经过明星代言后的商品也当然成为了明星商品,使得消费者追风购买,基于对明星本人的信任,消费者不曾对商品产生怀疑,这就使得商品在使用过程中出现了一系列的问题,损害了消费者的合法权益。当然对于生产商品的生产商,其造成损害的法律责任是难逃的。然而对于明星的代言行为应当承担什么样的法律后果则需要法律加以详细具体的规范,从而便于保护消费者的合法权益。     

名人代言塑造品牌的原理与作用分析

名人代言是企业塑造品牌的常用策略。本文多学科探讨了名人广告的原理，分析名人代言对品牌和企业的作用。对于企业选择合适的代言人具有现实的知道意义。     

浅议名人代言对企业品牌产生负面影响时的危机营销

名人代言是国内外大多数企业公司为树立品牌进行的一项经营策略。通过名人代言,将众人的注意力吸引到所宣传的品牌上来,在品牌与名人间建立联想并形成直观品牌形象。如果企业公司为树立品牌形象对名人代言过分依赖时,将存在很大风险,同时给品牌和企业带来一系列的问题。本文从名人代言的诸多风险问题入手,分析名人代言给企业品牌形象带来的负面影响,探讨企业危机发生时采取措施,以减少危机对企业造成的不良影响。     

与星共舞

饶舌歌手、演员T.I.纵情享受了恶棍生活，却付出了自由的代价．损失了估计价值1200万美元．的通用汽车的代言．以及因非法藏械入狱而损失的其他工作。     

名人广告：应慎用的双刃剑

有人称东方船2006年为“名人广告年”．这种说法也不无道理，屈指算来，在东方船的运筹之下．若干品牌与名人携手联姻。如巩俐代言喜临门床垫、杨丽萍代言富安娜床品、徐静蕾代言洁丽雅毛巾、