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《商业经济(哈尔滨)》2019,(9)
消费升级环境下,消费者对农产品的偏好有所改变,质量上乘、品牌化的农产品大受欢迎。农产品品牌化,在有效促进产品销售的同时,能够扩大产品的美誉度和知名度,进而产生溢价,使农民最终获益。通过对西北地区甘肃省农产品区域品牌发展存在的问题进行分析,找出制约其区域品牌发展的因素,为甘肃农产品区域品牌构建提供相应的建议。 相似文献
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品牌竞争力评价是品牌价值评价的重要途径,也是农产品核心竞争力的主要体现,文章在提出农产品品牌竞争力因素指标体系的基础上,建立了基于模糊层次分析法的新疆农产品品牌竞争力评价模型,并利用这一评价模型对新疆特色农产品品牌竞争力进行了评定,评定结果为新疆特色农产品品牌竞争力处于一般,接近于较好状态。通过该模型明确了提升新疆特色农产品品牌竞争力努力的方向,进而又提出了提升其竞争力的策略,以期其获得更大的竞争优势。 相似文献
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传统区域品牌的困境与创新路径研究 总被引:1,自引:0,他引:1
在我国悠久灿烂的历史中,形成了一批具有浓郁地方特色的传统区域品牌,具有很高的知名度、美誉度和忠诚度,对区域经济发展起着重要作用。文章主要探索传统区域品牌的困境及其重新崛起、重获竞争优势的途径和措施,为传统区域品牌的可持续发展提供有益的启示。 相似文献
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现运用面板回归模型结合产值贡献度的方法评价了新疆农村产业融合度,结果表明,新疆农业与农产品加工业融合度、农业与农业服务业融合度均较低。通过地理信息可视化表达发现,新疆农村产业融合度且存在明显的区域差异。最后,结合新疆农村产业融合发展所面临的困境,提出了需要完善农业教育服务体系;培育区域特色品牌;加强对各种利益联结方式的监督引导等建议。 相似文献
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区域产业品牌可以直接提升特定行业和产品的知名度和美誉度。本文以区域产业品牌理论为基础进行分析发现,作为一个穆斯林聚居的省份,青海省清真产业有深厚的历史传统和特色优势,也具备了实施区域品牌化发展战略的条件和必要性。但在实施时要把握好关键措施,这样才能以区域品牌化战略推动青海省清真产业的发展。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(8)
国家提出的农业供给侧结构性改革、乡村振兴等兴农战略都需要发展农业,建设农产品品牌。新疆农产品品类多、分布广,农产品品牌建设对发展新疆农业至关重要。因此,立足于新疆农产品品牌发展现状,对新疆农产品品牌建设存在问题进行分析,并根据存在问题,提出了建设全产业链,标准化生产,打造高质量产品,进行渠道建设和加大宣传力度等策略以提高新疆农产品品牌建设。 相似文献
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一则品牌或产品的电视广告,是用机械轰炸式效应树立仅有知名度,美誉度欠佳的低俗广告,还是更注重品牌美誉度建设的电视广告。两种方式何者更有助于品牌发展?通过分析一些典型电视广告案例得出:仅有知名度缺乏美誉度,并不能使品牌保持长久发展;美誉度足够但知名度缺乏,也是竹篮打水一场空。只有知名度与美誉度俱佳,才是最有效的广告策划上上策。 相似文献
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对于新疆来说,农业是其基础产业,对于新疆的农民来说,农产品是他们收入的主要来源.新疆有着大量的农产品,其中多项农产品的产量都位居全国的前列,更有一些有着深厚的历史声誉和品质认可.农产品的品牌发展对于新疆的农产品有着重要的作用,本文从新疆农产品品牌建设的现在出发,对如何加快新疆农产品品牌建设做出了思考. 相似文献
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本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。 相似文献
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国际化视角下新疆农产品品牌运营问题分析 总被引:1,自引:0,他引:1
当前,经济全球化使企业国际竞争已经由价格、质量、规模竞争转向了品牌竞争.新疆是农业大省,人均占有耕地3.51亩,为全国人均的2.3倍,日照时间长、昼夜温差大、病虫害少,拥有发展农业优越的自然条件.新疆拥有许多特色农产品,如棉花、蕃茄酱、瓜果等在国内外享有盛名.现在新疆农产品企业开始纷纷走出国门,开展国际营销,只是由于出口以初级农产品为主,获利空间小,竞争压力大.塑造品牌有利于提升产品的附加值,提高产品的竞争力,但到目前为止,新疆农产品在国际化过程中有影响力的品牌很少,缺少被国际公认的知名品牌,品牌国际化运营整体水平较低,因此加强国际化中的品牌运营具有重要的意义. 相似文献
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针对区域农产品品牌的准公共品特性,本文通过明确区域农产品品牌建设的产权归属,构建了以政府为建设主体的区域农产品品牌管理评价指标体系。在实证分析中,以五常大米为例,运用模糊综合评价模型,通过对政府有效性管理、品牌力水平和可持续发展水平进行分析,得出了政府管理是影响五常大米品牌的最主要因素。而区域内企业的规范管理、品牌的保护和品牌联想度与美誉度等因素相对薄弱,制约了区域农产品品牌发展的总体水平。 相似文献
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针对区域农产品品牌的准公共品特性,本文通过明确区域农产品品牌建设的产权归属,构建了以政府为建设主体的区域农产品品牌管理评价指标体系.在实证分析中,以五常大米为例,运用模糊综合评价模型,通过对政府有效性管理、品牌力水平和可持续发展水平进行分析,得出了政府管理是影响五常大米品牌的最主要因素.而区域内企业的规范管理、品牌的保护和品牌联想度与美誉度等因素相对薄弱,制约了区域农产品品牌发展的总体水平. 相似文献
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新疆农产品出口现状研究 总被引:2,自引:0,他引:2
新疆地处欧亚大陆腹地,地域辽阔,资源丰富,特殊的地理位置使新疆和周边国家在经济上具有很强的互补性。近年来,政府对新疆扶持力度加大,使新疆对外贸易呈现持续、快速的发展态势,如今新疆已成为中国农产品向西出口的重要通道,支持本地优势农产品出口、打造新疆农产品出口基地已成为社会各界的共识。基于阐述新疆农产品出口贸易现状和存在的问题,提出提升新疆农产品竞争力的对策:加大政府扶持力度;深化农产品加工,打造农产品出口品牌;大力开拓国际市场。 相似文献
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宁孟 《现代营销(创富信息版)》2007,(7)
<正>在竞争白热化的年代,几乎任何一个企业都知道品牌知名度的重要性。但又常常陷入一个误区:以为有了知名度就万事大吉了。殊不知,美名远扬是有知名度,臭名昭著也是有知名度的体现。由此可知,除了要知名外,还更要知“好”名,即美誉度。企业在用户心目中的形象可分为:知名度和美誉度。知名度用钱在短时间内即获得,但是不能持久;美誉度最难,必须超出用户的期望值。所以在塑造一个品牌的过程中。首先要知道怎么把知名度做大,然后在有知名度的情况下把品牌的美誉度做大,要把这两点结合起来做。 相似文献
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地理标志农产品品牌的水平营销策略 总被引:6,自引:0,他引:6
许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。 相似文献