白酒企业品牌定位策略对品牌价值影响研究

以2012年度"华樽杯"第四届中国酒类品牌价值200强的白酒企业为研究对象,以在价值排行榜中的榜位区间为品牌价值衡量标准,运用经典线性回归模型,探析白酒企业品牌定位策略对品牌价值的影响,识别何种品牌定位策略对品牌价值的贡献最大,从而为白酒企业进行品牌定位策略选择提供依据。     

翁向东：核心价值是品牌的灵魂

翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品牌叠加效应。     

娃哈哈启力品牌定位缺失与对策研究

品牌定位是市场定位的核心,在品牌经营和建设中起着重要作用。文章针对娃哈哈旗下的启力品牌在品牌建设过程中的一些问题做了深入分析,提出了重塑娃哈哈"启力"品牌的相关措施,以期为娃哈哈"启力"品牌成功运营提供一些思路。     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

汉融国际:引领品牌传播创新

2014年12月20日,2014中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度颁奖盛典在北京举行。汉融国际传媒公司在众多广告公司中脱颖而出,荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度领军广告公司"大奖。同时凭借在品牌传播界的突出成就以及重大贡献,汉融国际传媒公司总裁王思远荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度广告领军人物"奖项。作为广告传媒领域代表人物,王思远专注影视广告核心价值研究,创立独特的"心智链接"传播理论,帮助     

“东方既白”餐厅市场营销分析

百胜集团推出的全新本土化品牌"东方既白"市场反应长期不如人意,前景堪忧。运用市场营销学中品牌运营的相关理论,对东方既白失败原因进行分析,得出东方既白屡屡受挫的关键原因在于品牌定位模糊和品牌传播欠缺特色,建议东方既白要明晰"中式快餐"的品牌定位、突出"东方"特色的品牌传播。     

长城汽车SUV品牌战略研究

长城汽车股份有限公司(以下简称长城汽车)在多元化发展陷入困境后,主动应用定位理论在消费者心智中寻找市场机会,聚焦SUV市场,独立哈弗品牌并定位为"经济型SUV",通过主打车型哈弗H6牢牢占据了国内消费者"经济型SUV"的心智蓝海,取得巨大成功,对我国自主品牌汽车战略及营销产生了重要示范作用。本文依据定位理论分析长城汽车发展历史及哈弗SUV品牌定位、发展历程和具体实施策略,得出其定位理论运用的启示,为我国汽车自主品牌的战略定位和发展提供有益参考。     

旁敲侧击

差异化营销,是在市场细分的基础上,针对目标市场的个性化需求,通过品牌定位与传播,赋予品牌独特的价值,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。核心思想是"细分市场,针对目标消费群进行定位,导入品牌,树立形象"。     

凉山烟叶“金攀西”品牌传播策略探析

文章回顾了现有品牌传播及品牌传播策略的研究成果,回顾了国内烟叶品牌传播的相关成果,总结了烟叶品牌传播的相关因素,最后在分析了凉山烟叶的优势及其"金攀西"品牌传播中存在的问题与原因的基础上,提出凉山烟叶"金攀西"品牌传播的相关策略。文章的创新点包括:提出通过"拓展价值链"以实现把卷烟企业变成烟叶与最终消费者之间的桥梁,从而实现对烟叶企业的包围;提出通过"市场再细分"寻找新的定位指标,打破传统以烟叶香型为唯一定位基础的一贯做法,达成"领导者"及"补缺者"的形象定位;提出加强自有品种研发,以"金攀西"命名,是比其他传播手段更有效的品牌传播策略,同时,也是发展其品牌核心竞争力重要途径。     

从艾·里斯的“定位”理论看中国六大男装品牌的文字竞争策略

服装品牌如何进行差异化竞争?依据艾·里斯和杰克·特劳特提出的"定位"理论,品牌最重要的战略就是在目标顾客的头脑中抢占第一个位置。本文以定位理论为指引,对中国六大男装品牌的差异化定位和竞争策略进行了分析,提炼出以顾客需求为中心进行品牌定位的方法流程,以供参考。     

南宁城市品牌差异化战略定位探析

本文以南宁城市作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法、利克特量表法、拦截法等研究方法,探讨研究南宁城市品牌定位问题,主要研究结论有:南宁城市品牌定位受多个因素的影响,包括政治历史、经济地位、地理位置、城市文化、城市生态、产业主体、重大事件、特色景点等;影响南宁城市品牌定位相关因素的重要性程度不一样,应根据城市特征筛选出关健影响因素,以关键因素作为城市品牌定位因素;南宁城市品牌定位所选择的关键因素要符合差异化、利益导向、形象与地位、长期性、优势等定位原则、据此,提出了南宁城市品牌定位为"东盟之窗,南国风情"的差异化战略定位观点本文结论与观点对城市品牌定位问题具有启发与指导意义.     

试从品牌定位论述苹果的品牌忠诚度建设

随着2007年iPhone的诞生,苹果在全球掀起了一股"苹果热",在中国出现了一类新的人群——"果粉"。为什么会有如此多的消费者为之疯狂?苹果是如何完成品牌忠诚度建设的?本文从品牌定位的角度分析了苹果的品牌忠诚度建设,认为其成功的品牌定位为"三高"——高理念、高品质、高价位,并凭借这一定位赢得消费者的忠诚,完成品牌忠诚度建设。     

发展自主品牌,先有“品”还是先有“牌”

<正>随着中国汽车市场第二轮的高速发展,近年来自主品牌的销量也是逐年看涨,在2001年～2011年的11年间,自主品牌为中国狭义乘用车市场贡献了1684.5万辆新车销量,尤其从2010年开始,每年新车贡献超过300万辆。自主品牌销量的强势崛起有目共睹。奇瑞、吉利、比亚迪是自主品牌的"老三样"随着自主品牌销量的不断攀升,消费者对自主品牌的认知度已逐渐提高,过去只认捷达、桑塔纳、富康的"老三样"观     

诺华:打造绿色低碳的国际医药品牌

在2014年12月20日举办的"2014中国企业领袖与媒体领袖年会"上,诺华集团(中国)荣膺"品牌贡献榜·影响中国2014年度低碳(绿色)品牌"奖,诺华集团(中国)总裁徐海瑛荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度十大品牌贡献人物"奖。在接受《中国品牌》记者采访时,徐海瑛阐述了诺华品牌积极承担企业社会责任,实现低碳发展的目标追求。环境是影响人类健康的要素之一。作为一家世界领先的医药健康公司,为应对气候变化做出一份努力是诺华集团(中国)可持续发展战略的重要举措。徐海瑛表示,除了不断提高能源效率、降低业务运营中产生的温室气体排     

消费者心智的服务品牌定位探析

随着经济全球化进程逐步加快,服务业得到迅速的发展。越来越多的服务企业已经意识到强势的品牌是竞争优势的核心。给品牌一个明确的定位,是为了回答"该品牌是什么"的基本命题,这是明确品牌个性、增值品牌资产的第一步,也是关键的一步,基于消费者心智的服务品牌定位是其中的关键内容。     

解构中小企业品牌理论的三大误区

自从美国品牌专家加德纳和利维于1955年发表第一篇有关品牌的论文以来,名目繁多的品牌理论为企业的发展和产品的推广做出了不可磨灭的贡献。从广告鼻祖奥格威的"品牌管家论"到美国品牌专家雷诺、古德曼的"阶梯论"(1998),关"品牌"理论的探讨呈现出百花齐放,百家争鸣的大好局面。     

浅谈中国休闲正装的品牌个性化

中国的品牌很多,大多数只是进行了初步的定位,而没有进一步的细化,如很多品牌只定位商务休闲,这只是它的属性,还没拥有个性,而欧洲很多品牌十分具有个性,也就是通常所说的味道。于是,这就引出了一个概念,"品牌个性化"。"个性"使得品牌更有分量,能被更多的人们所接受与喜爱。针对中国休闲正装的市场,怎样来塑造品牌的个性化?怎样来突显?我觉得应该从四点来考虑:首先,通过主体来表现。其次,清楚明晰品牌定位。再次,切个目标给自己。最后,发挥品牌总监的主导作用。     

关于无锡城市品牌建设的思考

随着经济全球化的逐步形成,城市品牌建设的重要性日益凸显,城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现.各地城市纷纷根据自身历史、人文、经济、自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标,如珠海将其城市品牌定位为"浪漫之城";成都则将其城市品牌定位为"休闲之都";而山东潍坊则历时十余年着力打造出"国际风筝之都"的城市品牌.     

关于李宁品牌重塑的思考

2010年6月李宁品牌更换了品牌标识和品牌口号,并上调了商品的价格,希望通过本次品牌重塑,使"90后"年轻一代对李宁品牌的认知度提高,进入"90后"市场。本文希望通过分析目前李宁品牌的广告,及其品牌管理、品牌定位存在的问题,并对此提出相应的对策。     

强势定位——定位方法之一

什么是强势定位?我们理解的定位,是品牌对于消费者心理需求空间的有效占有。而强势定位,就是在消费者有限的心理空间中占据一个重要的位置。正是由于人的心理空间的有限性,这一重要位置就意味着市场的重要份额。强势定位不等于"第一"定位,也不等于领导者战略,因为"第一"的位置,"领导者"的座次,都属于市场的稀有品种,要达到这一层次,既需要企业与品牌的实力、决心,也需要可遇不可求的市场机会,正因为这样,很多企业就会感到它们是不可企及的。而强势定位则是市场一定阶段时,品牌抢占市场有利位置的一种努力,是任何一个品牌都可以尝试的营销与广告策略。事实上,国内很多品牌正是由于对强势定位的认识不清,虽然较早进入某一领域,并在技术上有领先优势,却在机遇的把握上患得患失,以至错失占位的最好时机。