营销工程产生与发展述评

营销理论与实践的不断发展中,人们一直在探索营销工程在营销研究和辅助营销决策中的应用。营销工程是通过营销决策模型对营销数据、营销案例等进行定量化、系统化分析,提高决策的准确性的系统工程。营销工程的发展可分为萌发期,发展期和成熟期三个阶段,本文对此过程中营销工程的背景、形成与研究进展和研究方法进行了综述,并探讨了营销工程的发展趋势。     

农产品营销的新方式

农产品营销在新农村建设和我国国民经济的发展中具有十分重要的作用。当前消费者对农产品的需求出现了新的特点,农产品营销中应导入体验营销、精准营销、文化营销、绿色营销等新营销方式。     

企业营销策略中的法律原则研究

当前我国企业在营销活动中还存在着诸多问题,而营销的法律意识和营销的法律素质也有待提高。企业营销在屡屡受到法律规范的背景下,企业也逐渐认识到在发展过程中遵守法律原则的重要性。本文分析了企业营销中存在的法律问题、企业营销的法律原则,以及企业营销中遵循法律原则的具体措施。     

基于Web2.0背景的网络口碑营销

口碑营销是一种情感营销,由于网络打破了企业与消费者,消费者与消费者之间的间隔,使口碑营销又有了新的发展。与传统的口碑营销相比,基于Web2.0背景的口碑营销具有可信度高、趣味性、营销成本低等特点,企业在网络社区中开展口碑营销时,可以借助社群中参考团体、意见领袖和中间方的力量,使口碑营销活动顺利进行。     

色彩在营销中的应用研究

色彩营销是一种低成本高效率的市场营销方式,企业在具体营销过程中使用色彩营销方式,对于企业有效实现其营销目的具有重要意义。本文以色彩营销应用实践为研究主题,先后深入分析论述了色彩营销的内涵、色彩营销对于企业产品营销的作用、色彩营销的应用理论基础,并在此基础上了提出了企业色彩营销的应用策略和企业色彩营销的应用步骤等。     

论新互动营销对企业产品的营销策略

传统的营销模式遇到了前所未有的挑战.而近年来不断崛起的网络社区、IM 营销、网络视频营销以其精准化、低成本成为互动营销的新生力量.本文以这几中有代表性的新型营销媒介为基础,对如何开展网络社区营销、IM营销、网络视频营销以及在营销中应当注意的问题作初步的探讨.     

娱乐营销是兴奋剂——访安瑞索思(中国)有限公司首席创意官陶为民(KEN TAO)

让品牌信息在娱乐中被关注和接受,让消费者在品牌传播中被娱乐到,这,大概就是娱乐营销的本意所在了。大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。"当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。娱乐营销     

小微企业的营销现状与策略研究

小微企业在国民经济中扮演着举足轻重的作用,能否开展适合的营销活动关系到小微企业的生存与发展,笔者对小微企业营销现状中存在的企业营销观念、营销人员素质、营销活动资金方面存在的困境进行了分析,并对如何打破当前的营销困境提出了相应的策略。     

精准营销在B2C电子商务中的应用分析

目前,营销模式也开始由传统粗放型发展模式转化为精准集约型。本文首先阐述了精准营销在企业营销方面的作用,在此基础上,从营销观念、市场定位、手段和品牌四个方面,探讨了精准营销在B2C电子商务中应用,从而发挥精准营销的优势,提高电子商务的收效。     

电子商务中的病毒营销

在电子商务实践中,病毒营销被广泛应用到产品或服务的营销活动中。本文就病毒营销的概念、现象以及优点进行了论述,介绍了病毒营销的三个模式,并就病毒营销的应用方式、适合的产品和服务以及营销过程的设计进行了探讨。     

两类不正当营销比较分析

在企业的经营活动中,营销主体采取了不正当的营销活动而导致经营失败。从营销主体行为出发不正当营销分为两类,即非本质性的不正当营销和本质性的不正当营销。两类不正当营销活动在产生根源、营销理念、表现形式、后果与危害以及防范措施方面有本质区别。     

服务营销审计初探

营销审计在西方企业中已被广泛地使用,为企业营销活动的正确开展产生了影响。在传统的产品营销向服务营销过渡的过程中,产生了服务营销是否需要审计以及如何开展审计等问题。本文对服务营销进行审计的必要性,以及服务营销和产品营销之间营销审计的联系与区别进行了分析,并探讨了服务营销的审计内容。     

山寨营销的优势及策略分析

山寨营销是适合我国中小民营企业的一种思维方式。具有快速的市场反应能力、采用产品模仿、产品改进的新产品开发战略、准确的市场定位、以低价占领市场份额等多种优势,在营销中采用了口碑营销、病毒营销、跨界营销、事件营销等多种策略。     

浅议21世纪企业营销观念创新

21世纪是知识经济时代,中国企业为适应时代发展,在国际市场竞争中立于不败之地,必须走营销创新之路。本文通过对传统与现代营销观念的分析,从绿色营销、知识营销、全球营销、亲情营销四个角度阐述了我国企业如何进行营销观念创新。     

现代商业银行服务营销创新策略探析

现代商业银行在日益激烈的市场竞争中面临着营销战略转型的挑战,本文从服务营销的视角出发,对我国现代商业银行的服务营销进行了SWOT分析,同时提出了4P组合的服务营销策略、流程优化的服务营销策略、有形化的服务营销策略等来提高现代商业银行服务营销的水平。     

供应链的协同营销

本文在原有传统的营销及供应链和协同营销理论的基础上,提出了把传统上用在外部营销的思想、营销的方法用在供应链的内部,推广产品进行内部营销来满足内部供应链节点企业需求,将供应和营销在整个供应链中共存。介绍了基于供应链的协同营销及其形成的推动因素、关系、特点、利益。最大限度调动节点企业的能动性,加强供应链的合作程度,从供应链整体角度重释协同营销。     

联想集团的事件营销策略

事件营销是近年来国内外十分流行的一种营销手段,其在营销实践中创造的许多奇迹让越来越多的企业趋之若鹜。本文以联想集团的营销策略作为研究的核心,围绕着当今体育营销、奥运经济的热点话题进行了一系列的事件营销的实际案例分析,阐述了联想集团的事件营销策略,并进一步分析了事件营销在现实市场营销活动中的应用策略,从而得出事件营销中事件的选择、事件营销的策划要考虑事件与品牌的关联性、事件营销是品牌长期建设的过程等启示。     

网络营销,提升企业营销能力的利器

随着计算机网络技术的普及和商业应用,网络营销作为一种新的营销模式在企业营销中得到了广泛应用。针对如何充分发挥网络营销的作用,本文以提升营销的针对性、深度、效率,降低营销的成本为切入点展开了论述,提出了根据企业营销需要,开展综合网络营销,提升营销能力的观点。     

许可式邮件营销及其在电子商务中的应用问题探究

许可式邮件营销作为一种系统化的营销手段优势明显,营销效能显著,对电子商务发展具有重大意义.在阐述许可式邮件营销概念、特征、优势及作用的基础上,分析了国内许可式邮件营销的发展现状,进而研究了其在电子商务应用中面临的主要问题,提出了优化许可式邮件营销的路径.     

技术营销、技术服务在电液伺服阀市场营销中的作用及应用探讨

本文以电液伺服阀产品营销为例,提出技术营销、技术服务是一新兴的营销方法,通过大量事例说明其对营销工作具有重要作用,因此在销售系统中构建一支强有力的技术营销、技术服务团队是十分必要的,并对技术营销、技术服务在营销中所发挥的作用进行了概括总结与探讨。