福建安溪茶业品牌发展策略

安溪铁观音品牌建设和产业发展,在市场上有了较高的知名度和美誉度。茶业的带动作用日益加强,有效地促进了当地的经济发展。但是,安溪茶业在品牌优势的培养和维护却存在不足。以茶农家庭生产的散装茶和以企业为单位生产的带有商标的包装茶对安溪茶叶在价格、销售渠道、顾客选择成本、产品包装、品牌建设、产品技术含量和品牌的内涵与张力等因素存在不足加以分析。品牌是企业核心竞争力的关键所在。要做品牌,必须先将基础打好。依靠传统安溪铁观音行业的底蕴,把茶文化和人性情感注入到产品中,开发茶叶的第二价值。     

福建安溪“四化”助推茶业腾飞

<正>近日,第三届中国茶都安溪国际茶业博览会在安溪举行,这是安溪县举办规格最高的茶事活动。窥一斑可见全身。近年来,安溪县委县政府将茶产业发展作为"一号工程",紧抓质量、品牌、市场、人才、产业链等延伸环节,接连打出茶业发展标准化、品牌化、信息化和产业化的组合拳,使"一叶"变"大业",一业兴带动百业旺。据悉,2011年安溪全县茶园面积60万亩,茶叶总产量6.5万吨,涉茶总产值92亿元,位居全国重点产茶县首位。而安溪铁观音则顺利将世博十大名茶第一位、"影响世界中国力量品牌500强"等荣誉尽收囊中。     

安溪铁观音品牌消费正当时

<正>在不久前结束的首届香港国际茶展上,由安溪县政府统一组织的八马茶业、安溪铁观音集团、感德龙馨茶业、日春股份有限公司、华祥苑等5家安溪铁观音参展企业与香港商家和来自美国、欧盟、非洲及中东地区的买家签订了220万美元的茶叶购销协     

安溪茶业布局呼之欲出

<正>随着全国规模最大的茶产业基地——中国茶博汇主体建筑的相继竣工,并投入使用,安溪茶业的大产业格局呼之欲出:一条以安溪铁观音为辐射中心,上游涉及生态旅游、茶叶专用肥料;中游以铁观音生产为聚焦点,辐射茶叶机械制造、茶叶包装印刷;下游延伸茶叶精深加     

华祥苑携手李冰冰 向世界进发

<正>继安溪铁观音集团牵手张铁林、张燕,八马茶业携手许晴之后,川和茶业请来了胡静,坪山茶叶签下了李连杰,品牌茶企共同掀起了明星代言的风潮。近日,华祥苑茗茶也成功签约了金马影后李冰冰,在厦门举办了代言人发布会,并同时启动了"华祥苑2011东方茶文化全球巡回展",拉开了全面进军国际市场的序幕。     

安溪铁观音：点铁成金香溢四海

安溪铁观音作为中国茶业界的一朵奇葩,近年来创下了诸多第一：县级茶园总面积、茶叶总产量、茶叶总产值、受益人口、茶农平均收入、茶产业配套程度、首枚地理标志“驰名商标”、首枚茶叶类地理标志证明商标、代表中国出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”向世界展示中国地理标志证明商标等9项全国茶界第一。安溪培育了铁观音,铁观音成就了安溪。“安溪铁观音”地理标志证明商标已成为推动县域经济发展“点铁成金”之笔。     

八马寄情高校 弘扬茶道文化

<正>近日,中国最大安溪铁观音制造商——福建省安溪八马茶业有限公司,迎来了又一批前往八马开展"大学生暑期社会实践"的高校学子。自2005年起,八马便接收清华大学、厦门大学、华侨大学等高校学子的调研。此次,八马特地为前往参观的13名厦大管理学院的大学生安排了铁观音问源、制茶体验之旅,并参观了集全国百     

新消费背景下传统茶叶企业发展路径探究——以吴裕泰为例

中国传统的茶业市场拥有悠久的历史和相对固定的消费群体。但是随着网络购物方式的普遍使用,年轻人在消费者市场占比越来越大,新消费需求应运而生。由于中国大部分传统茶业企业并没有顺应市场变化及时进行转型升级,导致中国茶业市场仍有较大空间仍未被充分开发。传统老字号吴裕泰做出了转型尝试,试图在新消费背景下另辟蹊径,寻找出口。以吴裕泰的转型为例探索中国传统茶业企业在新消费背景下的企业转型路径。     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来,中国茶业都面临着"一流品质,二流包装,三流价格"的尴尬境地,始终只有知名的产区品牌(如西湖龙井、安溪铁观音等),而没有像"立顿"那样的著名茶叶商业品牌,这让中国打着"茶的故乡"称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌,走向世界?这是几辈中国茶农和中国茶业企业思索的难题,也激励着无数的有志之士为此奋斗着。"十年磨一剑",天福茗茶,用他在大陆发展的14年,探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

茶业 打造品牌还是文化过度?

<正>近几年来,以铁观音品类为代表的福建茶业行业开始加速品牌建设步伐,依托连锁加盟模式在全国各地攻城略地,并由此带动大红袍、正山小种、坦洋功夫等福建各地名茶加入到造牌运动中。一时间,大大小小、各具特色的茶业专卖店遍布全国,从省会到地市再到县城的各级市场。在这茶业品牌发展如火如荼、一日千里的大好形势下,笔者既为茶业品牌异军突起而庆幸鼓舞,也为茶业品     

蔡扬杭牵手李连杰 打造坪山名茶真工夫

<正>坪山名茶铁观音浓香型"最工夫"系列当今时代,藏龙卧虎,坪山名茶,茶界后起之秀,立足万亩有机茶园,以迅雷之势,迅速崛起于海峡西岸。作为福建大自然茶业科技有限公司总裁,安溪优秀青年企业家,2010年度中国市场杰出经济人物的80后少帅——蔡扬杭,经他之手打造的坪山名茶更是远近闻名……     

安溪县茶业企业绩效评价体系研究——基于“茶庄园+旅游”模式

茶叶市场的低迷使安溪县茶业企业纷纷转型推出"茶庄园+旅游"的发展模式,传统的茶业企业绩效评价体系已不适用新发展模式下的安溪茶企。鉴于此,通过平衡计分卡从财务、公众、运营、学习四个维度建立安溪县茶企绩效评价体系,将茶庄园旅游运营方面的指标纳入体系;考虑到"茶庄园+旅游"模式带动了当地农民就业,将农民参与度指标纳入公众维度;在学习维度里添加了员工培训、员工提建议等指标,突出了员工提升对茶企绩效的影响。这种绩效评价体系以平衡计分卡为基础,把握"茶庄园+旅游"的特点、把握财务指标与非财务指标的平衡,使绩效管理更具科学性。     

虎门服装品牌文化内涵提升研究

一个优势的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现.有品牌者得市场,有市场者得天下,在服装领域,品牌效应尤其如此.本文从企业文化建设的角度,论述了虎门服装品牌文化内涵提升的重要性和迫切性,并进一步提出相关的实施建议.     

论品牌效应在营销中的作用

品牌的真正含义就是企业的实力和企业的文化,品牌效应能提高企业效益。品牌效应在一定程度上可以使企业获取丰厚的利润,而且使营销目标容易达成,产生事半功倍的效果。要积极发挥品牌效应的优势,提高企业的核心竞争力。我们要在营销中积极构建企业核心品牌,提高市场知名度,最终达到企业效益最大化的目标。     

中国茶业国际竞争力分析

作为世界茶叶和饮茶文化的发祥地,中国在国际上享有盛名且竞争力较强,但由于受到茶业出口结构不均衡、贸易壁垒、茶叶加工成本加高、农药残留等问题,中国茶业面临严峻挑战。我国应加强政府引导和鼓励政策,调整出口结构创建国际品牌;加强企业安全卫生体系建设,完善企业安全卫生体系,降低贸易壁垒强度;加大政府对茶叶出口支持力度,提高国际市场占有率,从而提升中国茶业的国际竞争力,确保中国茶业的国际竞争力优势地位。     

王文礼 成就百年八马

<正>近日,福建领军茶企八马茶业赛珍珠全球品鉴会首站,在海上丝绸之路泉州启航。溪山阁会所的开业、全球范围的铁观音品鉴会、四大权威机构联合发布铁观音健康功效研究成果——八马继续书写着多个安溪铁观音行业第一……     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来，中国茶业都面临着“一流品质，二流包装，三流价格”的尴尬境地，始终只有知名的产区品牌（如西湖龙井、安溪铁观音），而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌，这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌，走向世界，这是几代中国茶农和中国茶业企业思索的难题，也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”，天福茗茶，用它在大陆发展的14年，探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

揭开闽派茶企制胜的法宝

<正>营销的本质,即竞争对手之间通过采取差异性的竞争手段,争夺消费者的忠诚度。而创新,则是这个争夺过程的制胜利器。近两年,闽派茶企进入了快速扩张期,竞争日趋白热化。安溪铁观音集团、八马、坪山和华祥苑纷纷启用了"明星代言"的攻城略地策略。如何在硝烟弥漫的茶业暗战中,分得一杯羹。各个茶企是"八仙过海,各有     

龙头企业在云南茶业产业化的地位、作用及对策分析——以“大益”为例

茶业产业化是茶产业的一种趋势,茶产业的龙头企业在茶业产业化中起着举足轻重的作用,"大益"在云南茶业产业化中有着重要地位。本文以龙头企业"大益"为例分析了龙头企业在云南茶业产业化中的地位及作用。对茶业产业化过程中存在的问题进行研究,并针对云南茶业产业化龙头企业的发展提出对策。     

汽车装潢美容小店经营项目选择攻略

企业的基本目标是营利,营利的前提是选择好经营项目。汽车装潢美容小店经营项目的选择首先要把握客户的需求,有需求才有市场。其次,依据汽车装潢美容小店自身的优势与劣势,从利润空间、安全性、实效性、服务体系的完善性、品牌效应及价格等方面选择经营项目。文章对小型汽车装潢美容经营项目的选择具有一定的参考意义。