"富绅"品牌获评"最具市场竞争力品牌"

在日前国家商务部公布的2006年度“最具市场竞争力品牌”名单中,“富绅”品牌获评“最具市场竞争力品牌”(原中国畅销品牌),成为服装类唯一入选的广东品牌。据了解,此次国家商务部组织的这次“最具市场竞争力品牌”(原中国畅销品牌)评选活动是2006年以来商务部以“品牌万里行”为切入点,通过建立品牌评价、推广、促进和保护四大体系,全面推进商务领域品牌建设工作。8月份以来,全国35个省、自治区、直辖市和     

煤炭营销"品牌策略"研究

当今世界,企业间的竞争已从产品、价格、技术、资源等领域局部竞争转向了以品牌为代表的综合实力竞争。广告大师大卫·奥格威曾给品牌下过定义:“品牌是一种错综复杂的象征———它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌,如菜市场里许多农产品一般情况就没有品牌可言,但消费者购买时,对所需品种的价格、质量却加以选择,优胜劣汰。在《淮南矿业集团煤炭营销规划(2004~2008)》中,提出了“品牌策略”思…     

从"能跑"到"宜驾"

自主品牌在经历了产品竞争和渠道竞争阶段后,整体品牌竞争力已经成为中国车企的主要战略,在面临“全价值链”转型时,三条自主品牌路径该如何迅速打造出自己独特的竞争力？     

"昆仑"一脉"天"下一家--记中国石油润滑油公司品牌整合

中国石油天然气股份有限公司于2000年12月19日实施重组战略,组建了中国石油润滑油公司。润滑油公司自成立起就肩负着抗衡国外品牌、扬国货声成的历史使命。面对市场异常激烈的竞争,对一个起步较晚的企业来说,如何后来居上,异军突起呢？未来的营销是品牌的战争．商家们都准确地认识到这一点,将品牌建设作为产品营销的第一步。打造中国石油第一品牌无疑成了中国石油润滑油公司的必然选择。     

本土运动品牌,进入"后跑马圈地"时代

伴随着中国体育事业的蓬勃发展,中国本土运动品牌在最近10年内呈现出跳跃式发展,在经历了效仿国际品牌、扎堆央视广告营销、跑马圈地二三线市场、攻占资本市场与国际市场几个阶段后,如今以李宁、安踏、匹克、特步为代表的本土运动品牌已经分别踏上了各自的发展之路。面对日益增多的本土运动品牌,国内消费者对其接受程度如何?这些品牌的定位和市场究竟有怎样的不同?他们的资本和国际化之路能走多远?本期专题带您一起去了解这些民族运动品牌的最新市场动态。     

"品牌公地悲剧"的恶果

<正>"租出一个花园,收获一片沙地;卖出一个沙 地,收获一座花园"。这恐怕是对"公地效应"最为 形象的比喻,高知名度品牌具有高信任度和高附加 值,在某种意义上,已经成了一种特殊的社会象征。 因此,品牌特别是知名品牌就可以同产品品质分 离,也可以同企业的实质资产相分离,这种分离同 时也是假冒产品很难根绝的一个重要原因。品牌企 业为了树立品牌作了大量资     

波司登男装的"诺曼底登陆"

登陆欧洲市场“中国纺织服装领军品牌”波司登与英国百年连锁销售品牌格林伍兹（GREENWOODS）产销强强联合,实施在英国开设百家波司登男装专卖店计划,迈出挺进斟际市场的重要一步。9月23日,两家波司登男装专卖店在英国开业迎客,开创了中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河。     

合资"自主品牌"模式值得深思

汽车是一个集合交通功能、机械性能和情感诉求的耐用消费品,往往隐藏在其后的企业产权、知识产权和品牌愿景来实现的,不应简单以汽车品牌原生地作为自主品牌与否的判别标准。     

由"土"到"洋"

核心技术一定要打造自己的,品牌一定要打造自己的,文化也一定要打造自己的,否则国产车就会在国际化中被＂国际掉＂,最后＂化了＂。     

"解放"全力打造世界级品牌

在全球化的经济浪潮中,品牌象一块魔方不断演绎着自身的品格与价值,几乎所有的企业家在开拓新市场、推广新产品的同时,都竭尽全力做好这篇文章。因为,强大的品牌会变成亲和力最强的使者。     

东风汽车吹响“集结号”

十年以来,东风人一直期待着这一天的号声;如今,当年被迫分散于各路的诸侯们,终于又聚集到同一面旗帜下……     

Does brand partnership create a happy marriage? The role of brand value on brand alliance outcomes of partners

In this paper, we investigate an under-researched issue by examining the financial performances of both partner firms in a brand alliance. We find that a participating firm's brand value and other brand characteristics are associated with not only its own financial performance but also its partner's financial gains from the collaboration. Our results show that the participating firm gains higher stock returns when its partner's brand value is higher. However, brand value differential reduces the positive effect of brand value on the partner firm's financial performance. In addition, the primary partner's brand alliance experience helps increase the positive effect of primary partner's brand value on the stock returns of the secondary partner. The secondary partner's brand exploitation attenuates the positive effect of secondary partner's brand value on the stock returns of the primary brand firm.     

基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

目前，国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发，对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究，对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发，对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析，并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系，企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号，使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递，从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。     

实施名牌战略创“东方”名牌

名牌是一个企业经济实力和市场信誉的集中体现，实施名牌战略则是提高企业竞争力，实现可持续发展的重要举措。在经济全球化的今天，特别是在日益激烈的市场竞争背景下，实施名牌战略已成为企业获得竞争优势和主导地位的必然选择。任何一家企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须创立名牌，特别是创出一批具有国际竞争力的名牌。阐述了名牌战略的内涵，分析了实施名牌战略对石油物探企业的重要意义，并结合企业实践，探讨了如何创建石油物探企业自己的名牌。     

互联网时代的品牌危机分析及对策

互联网的出现使得企业所面临的品牌危机呈现出新的特点。同时也为企业借助互联网建立品牌提供了契机。因此，互联网时代品牌危机研究具有一定的理论与实践意义。文章阐述了互联网时代品牌危机的内涵，指出了互联网时代品牌危机的特点。结合品牌危机的特点进行危机成因分析。提出了品牌危机的预防、处理和形象重塑对策。     

Development of new B2B venture corporate brand identity: A narrative performance approach

The development and role of brand identity in new B2B ventures is not well explored despite the challenge for such organisations in establishing reputational legitimacy. Previous research defines corporate brand identity as stable and endogenous to the organisation based either on the reputational capital of the organisation or the founder. We challenge this view in this paper from a conceptual and empirical perspective. Combining narrative theory and performativity theory this article suggests brand identity develops as a narrative performance. The study employs a narrative case analysis of interviews and archival data generated during a three-year period to examine the development of corporate brand over time. This study shows that the development of corporate brand identity and the context of the development of new B2B venture are closely intertwined processes and provides a framework for understanding the phenomenon. Brand identity is not a stable core emanating from inside the company but develops over time through a reciprocal sensemaking and dynamic interactions between company and the key external stakeholders in its context. We conclude that brand identity is built not only upon the reputational capital of past behaviours but of the brand itself as it explores and interacts within its brand eco-system.     

区域品牌认同的前因及对消费者购买意愿的影响

目前,相对于其他国家的区域品牌而言,中国区域品牌的发展缓慢,国内学者认为对区域品牌的研究非常有必要且有意义。在区域品牌领域,较少有学者以具体的研究对象分析塑造区域品牌认同的要素和区域品牌认同的作用。基于消费者视角,以自我一致性和感知质量为起点,选择天津地区的区域品牌作为研究对象,调查了共356位学生消费者,探讨研究区域品牌认同的前因变量以及其对消费者购买意愿的影响。应用结构方程模型研究发现,自我一致性和感知质量对区域品牌认同的形成都有显著的促进作用,并且区域品牌认同对消费者购买意愿具有正向的影响。根据结论提出区域品牌利益相关者如何通过提高自我一致性和感知质量构建消费者区域品牌认同的策略。     

“时装之父”查尔斯·沃斯与“时装先驱”金鸿翔

本文就查尔斯·沃斯和金鸿翔的创业、发展及历史成就等略作比较探讨。认为查尔斯·沃斯是一位为现代时装业确立框架的过渡性设计师,是西方现代意义的时装的奠基人。金鸿翔则促成了中国传统女装从平面到立体的改变,首开"中西合璧"之先河,创立了最早的时装民族品牌,是近代中国时装业第一人。     

纺织代工企业自创品牌的路径研究

通过文献和案例研究认为,代工企业自创品牌是中国纺织行业企业发展的较好途径,并提出了代工企业自创品牌的动态路径及其特点。旨在为中国纺织行业代工企业寻找最适合自己的自创品牌路径提供参考。     

浅析李宁的品牌架构

李宁公司是中国运动服饰企业的领头羊,采用多品牌发展战略,旗下拥有李宁、Lotto、AIGLE、Z-DO、红双喜和Kason六个品牌。李宁的品牌架构既有优点,亦有不足。李宁公司应从以下四个方面入手来改进品牌架构:做大做强主品牌;保持好品牌之间的相对独立性;分配好产品类别;以品牌收购来促进国际化。