企业营销创新初探

企业外部环境的变化，要求企业适应市场需求，不断地进行营销创新。目前，我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手，对企业的营销创新进行分析，可知企业营销创新的途径主要有：建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念，在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作，加强营销服务、策略管理创新。     

市场营销新观念刍议

1.绿色营销。绿色营销观念实际上是社会营销观念的一种形式,其基本含义是企业通过营销活动,在获取利益的同时,在生产经营活动中的每一环节都应该考虑到消费者、环境及社会的利益,做到采购绿色原材料,安全清洁生产,向顾客提供安全放心产品,科学处理生产废弃物等。绿色营销是企业今后发展的重要方向,是实现可持续发展的保证,是国家富强民族复兴的关键。2.服务营销。服务营销是指通过取得顾客满意和忠诚来促进买卖双方相互有利的交换,最终获得适当的利润和公司长远发展。服务营销的内容包括以下两个方面:一是服务产品的营销,研究如何促进作为产…     

房地产营销策略创新

当前我国房地产市场已逐步走出低谷 ,在买方市场条件下 ,如何在房地产市场中实施有效的营销策略 ,将日趋增多的消费者的潜在购买欲望转化为有效的购买行为 ,是房地产开发商和中介商必须认真思考的课题之一。近几年来不断涌现出一些新兴的营销策略 ,打破了传统营销方式一统天下的局面 ,在房地产界引起了不小的波动。新兴营销方式的出现 ,极大地丰富了房地产营销的手段和方式 ,也为房地产业的发展拓展了市场空间。一、网络营销随着互联网的应用和普及 ,全球经济增长的动力在改变 ,网络经济将成为全球经济发展的重要动力源泉。在知识经济和信息…     

新世纪营销方式的新发展

随着信息科学技术的发展，信息高速公路，计算机和多媒体技术的出现。人们的消费方式将发生巨大变化，传统的营销方式将被取代。从发展趋势看，知识营销，网络营销，绿色营销，全球营销，关系营销将成为新世纪的主要营销方式。针对这种趋势，企业也必须转向更高层次，采取有针对性的营销措施，鼓励和推广知识营销，网络营销，全球营销，关系营销，绿色营销，这才是新世纪企业竞争取胜的有效策略     

营销创新制胜网络经济时代

随着信息技术的日新月异和互联网商务应用的急剧发展，一种崭新的经济形态－网络经济正以前所未有的生命活力蓬勃发展，并对企业经营管理的各个方面产生着深刻的影响，如网络经济的发展使得消费的需求更加个性化，丰富化和理性化，对市场营销的4P策略带来直接的冲击，任何企业要适应这种剧变着的形势，并在这场变革中胜出，唯有锐意进取，不断创新，创新是网络经济的发为魂，也是企业要生存和发展的必然。     

营销新发展：精准营销

本文在分析精准营销主要特征的基础上，阐述了精准营销的运营体系．把精准营销的方法归纳为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、基于第三方渠道的方法．并结合实例对十余种主要方法进行了分析，最后提出了精准营销的发展趋势。     

营销创新是企业发展的源动力

当今世界,科技革命迅猛发展,科技创新一浪高过一浪,知识和技术转化为生产力的速度不断加快,面对激烈的市场竞争,各企业在科技上费尽心思,不断提出科技创新目标,并已在企业界形成了你追我赶、互不相让的态势。谁拥有了高科技,谁就能生产出高质量的产品,来满足市场客户所需。一般来说,企业一旦把科技转化为生产力,生产出了高质量的产品,那么这个企业就有了“猛虎下山,势不可挡”的市场竞争主动权。但是,有了唯我独尊的高科技产品,企业决不能高枕无忧,坐看云起,等待客户找上门来,而今的时代,“酒香不怕巷子深”的旧经济模式早已被企业界所摒弃,…     

论高新技术企业一体化营销

在分析高新技术产品和市场特点的基础上，阐述了高新技术企业营销所面临的挑战和问题，并就如何在营销观念、营销组织、营销模式上实施一体化营销提出了相应的对策。     

关系营销和交易营销的演化与兼容

与交易营销相比，关系营销是市场销学研究范式的根本转变，但关系营销的应用在获得收益的同时，也要充分考虑其成本，关系营销与交易营并不是绝对对立的，两者各有适用条件，并在一定条件下可以演化和兼容。     

21世纪关系营销发展新趋势

市场营销理论的发展大致经历了消费者市场营销、产业市场营销、非盈利组织市场营销和服务业的市场营销四个阶段，而关系营销被视为是对传统营销理论的一次革命。伴随着知识经济的到来和IT技术的普及，关系营销将出现一系列新的变化并体现出新的性质和特点。21世纪关系营销的发展将呈现以下趋势：营销传播由大众传播变为个人传播；关系营销与数据库营销的联系越来越紧密；网络营销的再现使关系营销表现出虚拟化的特征。     

论农产品营销渠道的基本结构理论与选择

分析了农产品营销渠道的层次结构、宽度结构和系统结构的基本理论和特点，在此基础上，探讨了我国农产品营销渠道结构的选择标准和方法。     

战略营销的理论内涵及在我国的应用问题分析

战略营销是二十世纪八十年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域，它是适应企业外部环境变化的结果。战略营销是市场竞争的必然选择。与传统的战术营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合和要素的整合。我国多数企业没有以长期发展的战略思想作指导，其经营活动缺乏长远的战略规划。竞争的压力要求我国企业必须用战略营销理论来指导企业的经营实践。     

营销范式变革的思考

自营销组合理论诞生以业,营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践己有半个多世纪.今天,这种范式似乎正在失去它的原有光芒.在营销理论和实践中,不断出现新的思想和方法,提出了变革现今主流营销思想的要求.关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式.其实,关系营销与关系营销在营销组合雏度上并没有实质性的差异.     

提高我省企业整体营销力的对策

营销力是企业竞争力的核心，是企业生产力的关键。我省经济落后的原因与企业营销力普遍低下有直接关系，要建设经济强省，必须全方位提高我省企业的营销力。     

国际促销策略的本土化研究及启示

在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作.国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的“本土化”促销策略的研究,对我国企业的国际市场营销工作提供了很好的借鉴和启示.我国企业要适应国际竞争,就要不断学习和借鉴跨国公司的先进营销管理思想,实施跨国经营时,需要慎重考虑树立与市场环境要求相适应的营销观念、注重有效地跨文化沟通、强化顾客导向的市场营销调研以及持续的营销创新这几方面问题,通过学习跨国公司的本土化营销策略,不断增强自身的竞争力,结果会一步步发展壮大起来,更好地参与国际竞争并且走向世界.     

营销范式变革的思考

自营销组合理论诞生以来,营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践已有半个多世纪。今天,这种范式似乎正在失去它的原有光芒。在营销理论和实践中,不断出现新的思想和方法,提出了变革现今主流营销思想的要求。关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式。其实,关系营销与关系营销在营销组合维度上并没有实质性的差异。     

浅析几种不常见的市场营销方法

市场营销越来越受到现代企业的重视,市场营销方法多种多样,各具优劣。不论是传统营销方法还是现代营销方法,只要接合企业自身特点,恰当选用,就能够取得良好的效果。