广告方案怎么做

大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。     

零售业报纸广告刍议

报纸广告是零售业整体营销的组成部分，必须从广告内容、广告诉求方式和表现形式、广告版面设计等多方面体现和配合整体营销策略。笔者从实证研究入手，探讨零售业报纸广告的特征，提出完善零售业报纸广告的对策。     

广告人才是报社经济增长的源泉

广告是报纸的一项重要职能,发展报纸广告,既是社会主义市场经济发展的需要,也是报社自身发展的要求。要发展报纸广告事业,必须培养高素质的人才,必须建设一支政治上强、业务上精、作风上硬的广告工作者队伍。     

论报纸广告市场的开拓与经营

分析了影响报纸广告投放的因素,并着重论述在我国市场经济体制中,如何开拓与经营报纸广告。同时介绍了国外一些报纸广告的运营模式,对我国报业广告的经营提出了一点建议。     

谈报纸广告中的文字编排设计

报纸是历史最为悠久的大众传播媒体，它与电视、广播、杂志合称为广告的四大媒介。文章针对报纸广告的特点，论述了报纸广告的方案编排设计必须符合其特定的设计原则，综合运用不同文字编排形式、文字表现方法的以准确、完整地传达信息，并带给人以美的享受。     

减肥中心的拉人高招

有个新成立的减肥中心,自从开张以来几乎是门可罗雀。主要原因是这个市场竞争实在太激烈了,在资金不足的情况之下,又不能像大型减肥美容公司一样大做电视报纸广告,知名度不够,上门的客人自然就少。减     

报纸广告设计的创意

报纸广告作为一种向大众传播讯息载体,它同时担负“以科学的理论武装人。以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀作品鼓舞人”的职责。一幅成功的报纸广告设计作品。往往会引起社会公众的普遍关注。报纸广告设计者,如何提高报纸广告设计水     

企业与名人广告

随着市场竞争的不断升级,广告大战也越演越烈,企业主们为了扩大产品在市场上的知名度,形成自己的名牌,不惜花重金,纷纷借用名人做广告。事实证明,因为名人在社会上具有不寻常的号召力,利用其参与企业与产品宣传和形象塑造,其宣传效果是其它广告所不能取代的,容易引起“冲击波”,然     

广告代言人的法律地位及其责任

广告代言人是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的广告主体.广告代言人代言虚假广告应承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任.为了弥补我国广告代言人制度存在的缺失,应在《广告法》中专门设立广告代言人法律制度,尤其是对广告代言人的法律责任应做出明确的规定.     

企业如何做好广告宣传?

企业的广告宣传是属企业文化的范畴,成功的广告是企业的一种无形资产。改革开放以来,我国企业的广告宣传虽然在认识、策划、投入、素质方面都有明显提高,但存在的问题仍不少。一、广告意识仍然不强,缺乏战略眼光。大多数企业尚没有把广告看成是企业信誉投资的一个重要组成部分,在产品畅销时,觉得没有必要做广告,产品滞销想做广告时却又拿不出钱,为推销产品又不能不做广告,只好临时应付,而不是为塑造企业的商标形象和企业形象进行有计划长期性的投入。有的企业自以     

报纸广告营销四要素论

本主要针对“营销时代”我国报纸广告市场的现状，运用市场营销学的相关理论，阐述了报纸广告营销成功的四个基本要素：完善的信息沟通、便利的广告投放、高效的信息传播、低廉的投放成本。     

亚洲企业的“十大”营销法

第一,资金重组,好钢用在刀刃上。许多急于促销的企业往往首先想到花钱做广告。但试想,人们不想看,甚至讨厌你的广告,结果会怎样?所以,人们就要敢于舍取,把有限的资金用在更有效的事情上。 第二,与自己没有竞争利害关系的企业结盟。这样做的目的是充分利用外在资源,开展互惠互利合作。这方面,首先要认清自己在合作中能提供什么,不能提供什么,同时又要做到合作双方共担风险,共享     

平面广告和隐喻

随着科学技术的日益发展,产品的更新换代速度加快,新产品的出现层出不穷。广大的商品生厂家们为了争夺商品市场,在进行着一场看不见硝烟的战争,而在这场战争中使用的武器则是广告。为了使广告能够给消费者留下好的和深的印象,广告制作商会千方百计地运用各种方法,其中主要方法之一就是在广告制作中对于隐喻的应用。     

中外影视广告的故事性比较

中国人是很会讲故事的,但在影视广告中却没能讲出几个让人感动的故事,广告人的讲故事能力被限制在叫卖中了.中国广告中的故事,不是平淡就是生硬,过渡不圆滑,有些假.不像外国影视广告中的故事,很自然,很流畅,有顺理成章的逻辑关系.其原因,一是中国影视媒体上投放广告需要大量资金,所以影视广告被做得很短;二是广告人没有继承讲故事的传统,没有形成讲故事的素质.     

谈公关广告的形象和语言

社会组织开展公关实务活动所做的公关广告，它能传递信息，是组织与公众之间联络的纽带；还能塑造企业和产品的双重形象，是企业通向成功的桥梁等。本文通过广告实例具体探讨了公关广告不同类型的特点及其语言要求。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

减肥中心的拉人高招

有个新成立的减肥中心，自从开张以来几乎是门可罗雀。主要原因是这个市场竞争实在太激烈了，在资金不足的情况之下，又不能像大型减肥美容公司一样大做电视报纸广告，知名度不够，上门的客人自然就少。减肥中心的女老板眼看着每日如流水般的各项支出，却见不着有多少进账可以平衡这些开销。她表面上看起来镇定得很，可实际上就像热锅上的蚂蚁，急得不知道怎么办才好。     

浅谈报刊广告设计

报刊作为广告的一种有效载体在社会主义市场经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。随着我国商品市场的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,报刊的广告功能必将进一步地发挥作用。谈到报刊广告,就必然要谈谈报刊广告设计。与电视广告相比,其创意和视觉传达因素都较为单纯。但就广告的创意而言,任何性质的广告都是不易的,要拿出好的创意更不易,报刊广告也不例外。作为读者,一般来说只需10分钟左右的时间就能把一张报纸从头到尾浏览一遍,读者的注意力多集中在一些国内外新闻、重要经济信息上,放在广告上的时间极少。如果没有一个好的广告创意就抓不住读者,也就收不到应有的效果。所以,要想吸引读者,报刊广告就必须有一个好的创意,要别出新裁。广告创作离不开商品和企业形象,因此,报刊广告的设计者必须具箭一定绘画基本功与艺术修养。报刊广告的创作是为了帮助消费者了解商品信息,做出购买商品的最合理选择。所以广告画面创作一定要精雕细刻,并将商品和企业形象与广告画面有机的溶于一体,给人耳目一新的感觉。除了漂亮的画面外,文字语言设计也相当重要。许多广告部门对此不太重视,没有专门撰写文字的     

比较广告：小心法律雷场

在市场竞争日益激烈的今天,广告的功能和作用日益明显,但同时也对广告操作的规则带来了震荡和冲击。比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象,这是市场竞争的规则使然,一则好的比较广告所能取得的轰动效应,是其他广告所不能比拟的,但企业不能滥用比较广告,一旦操作不当,就有可能误入法津的雷区。一、比较广告的基本含义广告作为商业活动的有效交易媒介,是一种籍由“传播声音和影像等活动,告知或影响大众以促使其购买某种产品或服务,或者促使大众采取有利的行动或态度”的信息传播手段。比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中,随着我国市场经济的蓬勃发展与深入,已实实在在地出现在我国的广告市场上。所谓比较广告,是指经营者将自己提供的商品或服务与竞争对手的同一类型或具有可比性的商品或服务进行比较,以获取市场竞争优势的广告。世界上(尤其是欧盟)一些国家都明文禁止比较广告,而有些国家和地区则允许比较广告存在,只是法律给予了某些限制。美国联邦贸易委员会认为,比较广告既鼓励竞争又能给     

广告受众若干理论问题初探

广告受众是广告活动的基本要素之一。但目前国内广告学界对广告受众的理论研究不够重视。本文通过对广告受众权力、广告受众形态和广告受众角色等三方面问题的探讨，就广告受众的理论研究方向和内容提出了一些看法，并试图通过这些探讨，引起国内广告学术界对广告受众理论的关注。