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消费者心理与POP广告设计 总被引:1,自引:0,他引:1
现代市场经济条件下,消费者成为市场中的重要因素。研究消费者心理越来越受到人们的重视。POP广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式,在商品的促销方面起到积极的作用。优秀的POP广告能够打动消费者心理,从而影响其购买行为;消费者心理又会反作用于POP广告的设计制作。因此,研究消费者心理对于POP广告的策划、设计具有重要的意义。 相似文献
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分析手绘POP在广告中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
王志芬 《中小企业管理与科技》2011,(22)
随着广告行业的发展和市场需求的变化,广告形式各种各样.Pop广告也逐渐盛行,而POP广告的制作方式、方法很多,材料种类不胜枚举,但以手绘POP最具机动性、经济性、亲和性.手绘POP的制作基本原则为容易引人注目:容易阅读;一看便知诉求重点;具有美感;有个性;具有统一感和协调感有效率. 相似文献
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POP广告起源于美国,顾客可以近距离靠近货架,自由选择商品,就需要及时和贴心的购买引导。POP广告在现代的商业环境中起到了提示和诱导消费者的购买兴趣,传达信息的作用和特点。 相似文献
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浅析广告质量和广告效果的关系 总被引:2,自引:0,他引:2
广告的综合质量主要表现为广告设计质量、广告传播质量、广告促销质量。广告设计质量和广告传播质量影响和决定广告传播效果,广告的促销质量影响决定广告促销效果。因此,为提高广告的效果,文章认为应该重视和提高广告质量,广告效果的研究也应转向过程控制的研究。 相似文献
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徐瑾瑾 《企业管理(北京)》2003,(10):46-47
哈佛大学教授Quelch John 认为,“顾客做出购买决定之前所感受到的5%的促销讯息最有效,远胜于其他95%的讯息。” 购买点的POP正是向顾客传达促销讯息的最后机会。 相似文献
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面对国家对医药广告与促销越来越严的监管,以及众多医药品牌竞争的加大的现状。本文分析了未来的医药广告与促销的机会,并对当前企业在医药广告与促销的对策应用进行研究,展望了未来医药广告及医药促销的趋势。从而为医药企业应对目前的销售困境给予相关的借鉴。 相似文献
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促销对消费者购买休闲食品的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
从实地调研出发,分析广告代言人促销、降价促销、现场免费品尝以及赠品促销四种促销方式对消费者购买休闲食品行为的影响.通过研究发现,广告代言人促销和降价促销对消费者购买休闲食品的影响最大,不同收入和年龄的消费者对休闲食品的促销偏好不同.休闲食品生产企业应慎用降价促销方式,要根据不同品牌并针对不同年龄的消费群体采用不同的促销方式. 相似文献
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广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。 相似文献
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生产者、经营者为了促销其产品可以依法进行广告宣传。广告载体可通过电视、电台、报纸、杂志和各种标示牌形式。实践证明,广告对商品促销者有着举足轻重的作用。但是实践中也多有发生消费者因生产者、经营者广告宣传的误导而购买产品引起损害。误导形式有:宣传产品具有的功能与实际不符合;宣传产品的性能和实际相差较大;宣传产品的分量、数量均和实际不相符合;宣传产品本身具有缺陷,而广告进行了隐瞒等。 相似文献
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广告是厂家或商家在进行产品促销时所必不可少的促销手段。目前可供使用的广告媒体很多,各媒体有其特有的功能,如何根据企业自身的特点、产品特点、市场竞争的态势等因素,结合各种广告媒体的功效,选择合理的组合方式,在广告投入费用较低的前提下,收到良好的促销效果,是企业在产品促销过程中经常遇到的问题。 一、广告媒体的分类及功能 广告媒体的种类很多,按媒体的传播途径可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、销售现场媒体、户外媒体等。 报纸是最主要的印刷媒体,其优势主要有:时间性较强,有固定的发行渠道、配合零售形成广泛… 相似文献
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本专栏前几期讲到广告主利用虚假广告促销产品和广告经营者、广告发布者明知或应知虚假广告而为之,应负连带责任的情况。实践中还有的情况是:某些组织、社会团体直接以其名义在广告中向消费者“推荐”产品。如“某某酒类行业协会”隆重推出某某品牌名酒,某某消费者协会“推荐”产品,这些产品的质量、功能等,如果与广告宣传的不符,就形成虚假广告。 相似文献
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服务:促销第四招如今商战,无外乎三招:广告、降价、推广活动。观其效果,广告象注兴奋剂,只能热闹一阵;降价象打强心针,只会热销一时;推广活动象服镇定药,只管热卖一段。广告促销说灵也不灵,因为当今每个人都生活在电视、报纸、广播、POP等轮番轰炸的广告促销... 相似文献
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<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到"雪中送炭",有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微 相似文献
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汽车商标代表的是汽车品牌,体现了品牌的个性及文化。笔者主要从汽车商标的命名入手,分析在关联理论指导下的商标命名及翻译原则,以期达到商标的广告功能和促销作用。 相似文献
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新春期间,商家形形色色的有奖促销广告品种繁多,很有一种诱人的魅力.许多消费者看到这样的广告,不禁会产生购买欲,甚至祈盼中奖.可是在不少的有奖促销中,却有不少"猫腻",不少的消费者对此却不甚了解. 相似文献
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广告作为一种促销方式,是以盈利为目的的广告主,采有一定的媒体,以支付费用的方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告打水漂,促销无冲动所讲的就是在广告效果的评定上没有达到应有的广告目标。广告最终目的是增加销售额和利润,在中国的市场经济中,表现得尤为突出。广告“标王”的出现,不能不说,我们中国现在也开始注重广告这一策略的运用了。 相似文献