中国企业品牌的变革与创新战略

中国企业正面临着经济全球化、竞争无国界的崭新格局。各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国，且在中国市场占有较大份额，尤其是一些本土品牌在合资或合作中日渐消失。因此，要提高中国企业品牌在国际市场的影响力和竞争力，就必须进行品牌战略的变革与创新。     

试论新经济下的品牌全球化战略

新经济下的经济全球化不可避免地带来了品牌的全球化。认识到世界名牌的优势，正视我们与世界名牌的差距，是我们迎接品牌全球化挑战的基础。只有不断坚持创新管理，加速培育民族化的世界品牌，才能更好地打造具有品牌竞争优势的国际化企业，加速创建通向世界名牌之路，以迎接迎接品牌全球化的挑战。     

全球化向企业叫板

在进入市场经济后，特别是加入WTO后，为了企业的发展，树立好的市场意识，企业必须实施市场创新。要由过去国内市场、国际市场的观念转变为全球市场的观念。具体可实施销售全球化、采购全球化、科技研发全球化、产品制造全球化、企业品牌全球化等五个全球化国际化的创新措施，把为全球市场供精品作为企业发展的基础。     

全球化经济条件下中国企业的战略选择

文章针对中国企业在全球化经济竞争中存在的竞争力不强问题 ,提出了现阶段中国企业应以培育核心竞争力、树立品牌、集中规模为自己的战略选择     

2006中国品牌建设高峰会暨首届中国十大领袖品牌十大首席品牌官评选活动全面启动 迎接中国品牌时代

这是一个全球融合的时代，这是一个品牌先导的时代。品牌是国际市场的通用语言，是支配性资源，是争夺市场的决定性力量。全球化浪潮下企业之间的竞争，最终将取决于品牌的较量。     

中国企业建立全球品牌道路选择的思考

国际竞争国内化和国内竞争国际化 ,使得每个企业都自觉不自觉地经受着全球性竞争的冲击 ,跨国经营的充分发展使得品牌经营全球化。我国企业在品牌全球化经营中存在障碍 ,中国品牌在迈向全球经营的道路上 ,应努力淡化品牌的个人化色彩 ,超越狭隘的民族观念 ,实行品牌专业化经营。     

21世纪品牌营销战略的措施研究

在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。在这种情况下，企业就要重新审视其品牌管理策略。特别是对于国内的企业，经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准，尤其是在加入“WTO”之后，如果中国想尽快摆脱原先“世界工厂”形象的话，那么我们首先需要的就是构建成功的品牌，这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势，掌握一些品牌资产建设的切实、有效、可行的方法。     

中国企业国际化的现状

对于企业国际化的定义，很多人有不同的理解，更甚的是，一般人只是很简单地把它理解为把产品销售到国外市场。尽管理解上有出入，但可以肯定的是，真正意义上的企业国际化是资源配置的全球化，是一种资源配置方式的改变，即充分利用、合理配置全球化资源，生产出成本低、质量高的产品。这种资源配置全球化，由众多的因素组成，如：生产制造全球化、市场全球化、技术全球化、人才全球化、资金来源全球化、品牌全球化等。     

经济全球化与发展我国自主品牌

经济全球化使品牌竞争日趋全球化。拥有自主品牌不仅关系到企业的可持续发展,也关系到国家整体经济竞争力,甚至攸关国家经济安全。自主品牌的灵魂在于自主创新。发展自主品牌是一项复杂、艰巨的和长期的工作,除了政府的适当支持以外,主要靠企业的不懈努力和奋斗,从技术研发、质量管理、品牌运作、资本筹措、客户管理等诸多方面全面统筹、协同提升。     

经济全球化背景下的民族品牌培育战略分析

我国民族企业越来越面临着经济全球化、竞争无国界化的新格局。正是由于市场的不断国际化,一些发达国家的知名企业名牌产品大量涌入我国市场并且占有了较大市场份额,这一新局面的出现迫使我国民族企业必须对如何培育自己的知名品牌做出战略分析。本文即针对我国民族企业品牌现状,在认真分析的基础上提出了改进和培育民族品牌的发展战略,这也许对我国民族企业品牌尽早成长为国际名牌具有重要意义。     

吴桂谦:差别只在一念间存在或者死亡

品牌是开启市场之门的钥匙。全球品牌营销，现已成为许多企业“全球化”的最大挑战。拉芳国际集团取得成功的关键因素就是有效地实施了品牌战略，使不同的品牌分别占领市场，以巩固自己在市场中的领导地位。2005年，拉芳国际集团陆续推出的“汉诗”沐浴品牌以及“圣峰”口腔护理品牌，均取得了较为理想的市场效果；此前两年推出的“缤纯”品牌护肤产品也实现了历史性突破。     

叶旭全:超乎于常立之于信

背景一：这是一个市场充满动荡的时代，一个充满焦虑与躁进的时代，一个创新变革与不断巅覆的时代。 这是一个全球化背景下的品牌战略时代。 商务部为此于2005年12月9日至10日召开首次全国品牌建设工作会议、决定通过树立自主品牌典型、提供政策支持、帮助企业进行品牌宣传等六大举措，并联合财政部提供资金支持，从2006年开始全面实施国家品牌战略。     

产业链全球化配置下我国民营企业培育自主品牌策略研究

在市场化和全球化条件下,自主品牌作为一种重要的无形资产,是企业核心竞争力的最主要表现和内容,更是企业生存和发展的需要。在产业链全球化配置下,我国大部分中小民营企业参与国际竞争的方式是以OEM贴牌生产为主,处在产业链底端,虽然也会在一定的条件下和一定时期内盈利并形成一定规模,但却很难长期地可持续发展,很难真正做大做强。因此,我国任何一个民营企业都不能急功近利,而是要发挥企业的主体作用和政府的推动作用努力培育自己的自主品牌。只有把自己塑造成强势的品牌,才能在日益激烈的国际竞争中立于不败之地。     

中国企业入世后的品牌全球战略

中国加入世界贸易组织以后，全球经济的趋同性使中国经济的区域性和民族性进一步弱化，从事跨国经营是企业未来求生存，求发展战略的主旋律，品牌全球化战略成为关系企业进入国际市场生死攸关的重大抉择，但在品牌全球化过程中，有必要分析其优劣势，科学合理地进行品牌全球化决策。     

谈品牌特性与品牌突破的关系

所谓品牌特性 ,是指由品牌价值、品牌效应和品牌文化内涵所决定的品牌的特点 ,包括品牌价值最大化特性、品牌的易扩散性和品牌的文化象征性。所谓品牌突破 ,是指企业利用自身资源和名牌产品 ,结合大规模促销手段 ,一举突破并占领全球行业目标细分市场。就当前全球市场竞争的情况来看 ,品牌突破已经成为全球化市场营销战的基本形式 ,现代企业决胜于全球市场的根本途径是成功实现对全球市场的品牌突破。这不仅是由世界经济全球化过程中品牌竞争的加剧所决定的 ,而且也是由品牌特性所决定的。一、品牌价值决定了品牌突破的必然性如上所说 ,品牌…     

关于加强企业品牌建设的战略思考

一、企业品牌建设的现状分析 近几年来，随着市场经济的发展和经济全球化的加快，过去单纯的产品竞争已经发展成为品牌竞争。企业管理者已经认识到品牌建设是企业发展的必由之路，对加强企业品牌建设进行了有益的探索和实践，并取得了一些可喜的成绩。但也要看到目前企业品牌建设尚处在探索阶段，因此在实践中难免会出现一些问题。主要表现在以下几个方面：     

专利之争本质是市场之争

在经济日趋全球化的今天，面对日益开放的市场，中国的民族品牌正以强劲的势头急追猛赶，形势大好，同样烦恼多多，因为一些国际品牌在看到中国民族品牌崛起之势已初见倪端，便绞尽脑汁从中阻拦，惟恐本土品牌“侵蚀”到自己的利益。     

浅谈企业文化下的品牌核心竞争力

在经济全球化的今天，企业与企业之间的竞争，越来越多地将企业品牌渗透到企业文化中，这标志着全球企业竞争的革命已由规模效益竞争转向企业文化和品牌的竞争。然而企业品牌核心竞争力的提高，要靠先进的企业文化予以支撑，它是以企业经营理念为核心的独特的思维方式、行为方式和企业形象的综合体现。企业文化是企业精神、经营价值观念、伦理道德、行为规范的集中体现，对于品牌的核心竞争力的提升起着至关重要的作用。     

中国建筑企业的机遇与挑战

经济全球化利于商品、劳务、技术、资金在全球范围内流动和配置。具体表现在生产全球化、贸易全球化、资本全球化。这在一定程度上,为我国的建筑企业走出去提供了一个机会。我国的建筑企业可以充分利用国内、国外两种资源、两个市场,发挥自身的优势,寻求资源的最佳配置,以促进本国经济的发展。     

首届中国十大领袖品牌观澜湖宣言

21世纪是全球化的世纪。中国企业终将面对全球化竞争浪潮的洗礼，与外国名企一较高低。 21世纪也是一个品牌竞争的世纪，国有经济实力的较量将会表现为企业之间的较量，而最终将表现为品牌的较量。