政府行为、内外部环境与农产品区域公用品牌整合绩效——以江西省为例

本文基于江西省茶叶区域公用品牌整合调研数据,通过构建结构方程模型(SEM),实证分析了政府行为、企业内外部环境与农产品区域公用品牌整合绩效之间的影响机制与作用路径。研究结果表明,政府行为中总体规划、服务指导对于农产品区域公用品牌整合绩效有显著正向作用,并且对于优化企业内外部环境也有显著的正向影响;同时,监督规范对企业内外部环境有显著负向影响,但对农产品区域公用品牌整合绩效有显著正向影响;此外,企业内外部环境对于农产品区域公用品牌整合绩效的正向影响假设得到了验证,并且在总体规划、服务指导、营销推广与品牌整合绩效之间起着中介作用;营销推广则通过企业内外部环境间接作用于农产品区域公用品牌整合绩效。     

中国彩电品牌价值驱动营销的创新研究

自2015年两会期间,"中国制造2025"路线图浮出水面,中国传统制造企业就开始加速向高端化转型的步伐,凸显以技术研发、智能转型、绿色发展等理念为代表的价值驱动对企业在市场营销和管理体制方面变革的重要性。作为传统制造企业的代表,中国彩电品牌的变革早在2012年就初现端倪。尽管,此后经历了来自外部环境因素变化和行业自身发展过程中的诸多挑战,但彩电品牌依然顶住压力,领先家电领域开始价值驱动营销的探索与布局。故本文将以TCL、长虹、海信等国产彩电品牌为例,从价值驱动营销视角入手,结合传播学、广告学和公共关系学的相关理论,研究分析中国彩电品牌价值驱动营销的创新表现,以及现阶段存在的问题,并针对提出未来中国彩电品牌在营销策略变革方面的建议。     

企业文化对企业品牌营销的影响

企业文化是企业发展的重要组成部分，而企业品牌也是企业发展的重要支撑，企业文化和企业品牌之间是相关促进的关系，共同推动着企业的不断发展。本文简要论述企业文化和企业品牌的概念，论述企业文化对企业品牌营销的重要影响。     

青岛啤酒营销策略

伴随着居民物质水平的不断提高和可支配收入的增加,消费者对啤酒品牌的选择也更加多样化,这导致现有啤酒企业竞争激烈.青岛啤酒作为我国历史文化最长远的啤酒制造企业,长期位居行业之首,但要在中国啤酒市场中占据持续的领先地位就必须对营销策略进行全面分析.本文以青岛啤酒营销策略为主线,针对产品、价格、渠道、促销四方面存在的问题给出...     

区域特有农产品品牌整合的政府行为研究——以长白山人参品牌为例

本文以区域品牌发展的三个阶段为基础,结合吉林省"长白山人参"区域品牌整合案例,对政府在区域特有农产品区域品牌整合过程中的行为进行研究。企业本身不能完成区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程,这一过程需要政府主导,在区域特有农产品产量满足市场需求的前提下,政府需要引导企业逐渐形成区域品牌意识,共同维护区域特有农产品品牌形象。在区域特有农产品产品品牌向区域品牌整合过程中,政府行为会随区域品牌的发展逐渐增强。随着区域品牌的发展,在不同阶段政府的行为会从不同方面为区域品牌带来新的品牌价值,并且政府行为所导致的品牌价值的增加会随着品牌发展而进行积累。     

全产业链视角下松茸产销地市场调查分析——以云南为例

选取松茸产业链市场中的云南产地11户企业和北上广3个销地市场作为调查对象,从采购、加工、物流、营销等全产业链视角,通过品牌、市场份额、利润分配、消费者行为、出口需求价格弹性等进行多维度调查分析的结果表明:国际市场渐趋稳定,国内销售趋旺且拓展空间大,但是产业市场发展面临市场准入门槛低、缺乏有效监管、品牌营销模式单一、缺乏旗舰型企业带动、利润空间趋窄等问题。因此,建议以提高供给质量为主攻方向,以中高端市场为突破口,整合重塑品牌,打造产业联合体,打造旗舰型企业;构建企农利益共同体,促进松茸产业融合发展。     

试论中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到提升本企业在市场中的影响和发展的目的。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。本文对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,意在提升企业竞争力。     

提升新疆特色林果业品牌建设水平的策略研究

对新疆特色林果业规模、地区分布、出口、品牌培育和认证、品牌建设环境等进行调查研究,结果表明:新疆特色林果业实力不断增强,品牌建设已取得一定进展,但诸如品牌运营管理水平有限、销售渠道不畅、加工深度不够、企业整体实力弱等问题制约品牌建设水平提升。基于调查分析结果,提出通过实施绿色产品定位、加强品牌有效整合、加大品牌保护力度、拓宽品牌推广渠道等手段提高品牌运营管理水平,通过加强科技研发推动林果名牌塑造和提高品牌附加值,通过营销渠道创新提高品牌知名度,通过扶持和培育龙头企业增强品牌竞争力等政策建议。     

我国生态农产品的集群品牌营销发展策略研究

生态农产品集群品牌是解决产品卖难和提高农民收入的根本途径,是生态农产品高价并形成竞争优势的基础,它能够有效提高生态企业营销计划的执行效率,对增强生态农业产业集群知名度、美誉度,提升农产品产业层次,提高生态农产品核心竞争力具有积极作用。在经济全球化和农产品市场竞争日益激烈的大环境下,区域集群企业只有不断完善品牌营销信息系统、加快生态农产品集群产业销售渠道建设、整合品牌营销推广机制,在政府支农政策体系、行业协会服务体系、生产基地全产业链体系的支撑下,通过集群内各企业的专业化分工和通力协作,构建更加完整的生态农产品产业链条,使集群品牌价值不断提升,才能提高生态农产品的综合竞争力和市场占有率。     

关于北大荒集团实施品牌战略的思考

品牌是企业的信誉,也是企业核心竞争力的重要标志。随着市场经济的发展,品牌已成为现代竞争的制高点,品牌价值越高其对产业链的主导力就越强。本文对北大荒集团实施品牌战略的重要意义进行了阐述,结合当前品牌建设存在的问题,从制定品牌发展规划、整合品牌资源、强化品牌营销等方面提出了实施品牌战略的对策建议。     

新疆特色林果业品牌建设途径分析

特色林果业是新疆经济发展的优势产业和支柱产业之一。目前,新疆特色林果业实力不断增强,品牌建设基础日益坚实。品牌培育和地理标识认证已取得一定进展。在政府支持下,品牌建设环境正日趋改善。但特色林果业仍存在诸如品牌运营管理水平有限、产销脱节,销售渠道不畅、产业层次低,加工深度不够、企业整体实力弱,龙头大企业少等问题。因此,新疆应该通过实施产品绿色定位、加强品牌有效整合、加大品牌保护力度、拓宽品牌推广渠道等手段来提高特色林果业品牌运营管理水平,通过加强科技研发来推动林果名牌塑造和提高品牌附加值,进行营销渠道创新来提高品牌知名度,大力扶持和培育龙头企业来增强品牌竞争力,从而不断提升新疆特色林果业品牌建设水平。     

基于文献计量的中国水产品品牌研究可视化分析

随着城乡居民水产品消费水平不断提高，水产品已成为中国人餐桌蛋白质供应的重要来源、食物体系里的重要组成部分，渔业产业也进入了打造特色品牌的高质量发展阶段为了探索我国水产品品牌研究前沿与发展动态，文章基于中国知网（CNKI）文献数据库，通过关键词共现、聚类分析生成中国水产品品牌研究知识图谱，对1996-2022年我国水产品品牌建设的相关文献进行梳理和回顾，对文献研究现状进行了三个阶段划分，以此映射不同研究阶段的研究焦点与趋势，从而对我国水产品品牌研究概况进行梳理归纳，并提出政府应助力水产品区域公共品牌建设，企业增强水产品品牌建设意识，注重品牌设计与品牌定位，多渠道扩展营销模式，做好水产品品牌的维系与保护工作等对策建议，研究结果对新发展时期我国水产品品牌建设具有一定参考价值和借鉴意义。     

卷烟品牌宽度和集中度均衡研究

本文以西安市烟草公司区域二部市场连续四年的销售数据和零售户、消费者满意度为主要研究对象,通过对卷烟营销数据实施数据挖掘,分析品牌宽度对消费者效用的影响,品牌集中度对烟草商业企业利润的影响,以及品牌宽度与品牌集中度之间的联系,研究如何按照国家局的要求提高西安市烟草业品牌集中度。通过研究,寻求品牌宽度与品牌集中度之间的平衡点,提出具体营销建议。     

企业行为对地理标志林产品品牌竞争力的影响

基于结构方程模型,从企业行为角度(即企业的管理制度、组织协调和营销活动3个方面)对地理标志林产品品牌竞争力的影响因素进行实证研究。结果表明:管理制度、组织协调、营销活动等企业行为与提升地理标志林产品品牌竞争力具有显著正相关关系;就中介作用而言,品牌传播力在组织协调与品牌竞争力之间起完全中介作用,而管理制度、营销活动与品牌竞争力之间起部分中介作用。因此,针对企业层面提出企业应不断完善内部管理制度、重点管理地理标志林产品的质量、充分发挥企业组织的协调功能、及时优化企业林产品市场营销策划、积累地理标志林产品品牌传播力等建议。     

新媒体时代珠宝营销策略

“互联网+”时代的到来,使媒体环境发生变化,同时也改变品牌营销的环境和思维模式。珠宝品牌的营销与传播迎来机遇和挑战,珠宝企业也意识到传统营销传播的局限性,期望积极借助互联网平台,将新媒体与珠宝品牌营销充分融合,构建媒体平台,借用品牌消费大数据,精准实现市场定位,不断增强与消费者互动式营销,不断强化品牌推广,促使珠宝品牌稳固发展。     

际会风云,指点中国乳品营销——访北京中乳精华经济研究所执行副所长陈渝

中国乳业发展大潮一浪高过一浪,中国乳业竞争风起云涌。在中国乳业以年增百分之四十以上的速度向前高速发展之时,面对同行业的白热化竞争,乳品企业如何突破价格战的困惑?如何打造国际化品牌?如何在营销中兼顾市场份额和利润?小乳品企业如何在市场中求发展?当前乳品营销的误区何在?如何规划中国特色的乳品营销战略?如何求得同行业的良性竞争和发展?这些困扰中国乳品业同仁的重大问题,将在一个名叫“2004年首届乳品营销大会”的精英论坛     

对品牌延伸的探讨

随着经济全球化趋势的加强，对市场经济主体中的企业来说，建立知名品牌是发挥品牌优势、壮大企业实力，适应市场经济的客观要求和参与国际竞争的必由之路。本文认为，品牌延伸成功是品牌自身因素、延伸策略和特定的市场条件与正确的营销策略整合的结果。     

浅析兽药企业应收账款管理

应收账款作为兽药企业一项信用手段和营销策略,能够充分挖掘和利用企业现有的资源,提高兽药企业的市场占有率,扩大销售,实现利润增长。但是,如果这一手段运用不当,就会出现呆账、坏账,直接影响到兽药企业营运资金的周转和经济效益,更严重的会导致兽药企业破产。因此,研究兽药企业应收账款管理中存在的问题及如何解决这些问题,具有重要意义。     

绿色营销──林业企业发展的基本取向

１．中国林业企业选择绿色营销之路的意义 绿色营销与传统营销在营销过程上并无根本差别，它同样是以产品设计、加工、生产、销售为基本环节，但在着眼点、营销策略等方面却差别很大。传统市场营销研究的着眼点是由企业、顾客和竞争者构成的所谓“魔术三角”，主要通过协调三者间的关系来获取利润。它并未重视全球的环境问题和社会可持续发展问题。绿色营销研究的着眼点是探讨企业的营销活动同自然环境的关系，研究自然环境对企业营销活动发生何种影响，而企业营销又对自然环境发生何种冲击。因此，绿色营销是传统市场营销的进一步扩展和深…     

“一村一品”背景下江苏农产品品牌建设的现状及发展对策

江苏省高度重视农产品“一村一品”建设,先后出台多项规定,积极支持和大力推动“一村一品”的品牌建设,正持续取得日益显著的品牌建设成果。“一村一品”背景下江苏农产品品牌建设的主要问题也尤为显著,观念偏差导致品牌管理弱化,品牌营销不利影响价值实现,品牌识别不佳弱化顾客认可。为此,江苏省要组织召集相关部门,通过培训教育更新相关人员和机构的品牌管理思想,优化品牌营销增加经济效益,强化品牌识别以有效吸引客户。