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消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。 相似文献
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对大多数服装企业来说,加快自主创新、打造自主品牌是企业成功转型的必由之路。而创建自主品牌更多的是文化创新,文化创新的外在表现力又是品牌形象塑造,即CIS企业识别系统的创建。地方性服装自主品牌必须抓住与其它地域品牌文化不同的特色与亮点,通过地域文化和企业形象策划的结合来提升地方性品牌竞争力,创造品牌无形资产,为地方性服装自主品牌发展带来新的契机。 相似文献
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曾几何时,形象代言人在人们的印象里还是个挺拗口的词,但随着越来越多明星出现在企业商品广告中,人们对形象代言人也就习惯了,毕竟经常在嘴边挂着,耳旁听着,眼前看着。什么事物都经不起这样的“关注”,形象代言人成为了大众的熟人,大有一日不见如隔三秋之感。在这片热热闹闹的形象代言人江湖“风浪中,服装企业是最典型的“好动分子”,因为不管是年轻的、年老的,不管是国内的、国外的,不管是唱歌的,演戏的,凡是能让绝大多数人叫得出名字的明星都参与了服装企业形象代言人的“帮派”。 相似文献
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近来,在媒体上频频见到一个标注是“中国本土第一个服装奢侈品牌”的服装品牌宣传。实际上.这是一个老外带领一群西方的团队,却用中国的设计吸引了全球消费者的中国本土品牌:而在国内市场,许多国内知名的服装企业旗下运作的几乎都是起着洋名的新品牌,更有征“多品牌国际化”的路线下引入和开发将近20个国际品牌的杉杉集团, 相似文献
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众所周知,品牌形象的塑造需要从多个方面加以努力,比如完善品牌的营销网络建设、加大品牌的科技研发投入、丰富品牌的文化与情感内涵、保持品牌的创新和活力、加强品牌的宣传推广等等。本文拟从品牌宣传的角度,结合国内企业的成功案例,总结企业在塑造品牌形象中值得注意的几条规律。 相似文献
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中国汽车步入品牌营销时代 总被引:3,自引:0,他引:3
步入品牌营销时代,是实现汽车流通体制现代化,增强汽车工业市场竞争力,同国际接轨.保证汽车工业健康快速发展的必然选择。 品牌概念→品种价值→品牌 营销 品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。在中国汽车市场发育和发展的过程中.品牌的概念正在受到越来越多的关注。但是,对许多汽车经营者来说,品牌概念又是十分模糊的,他们往往十分重视企业形象的塑造,重视产品的促销,而忽视了品牌的价值和作用。 就一个企业而言,企业形象处于第一层次,品牌形象处于第二层次,产品形象处于第三层次。一个品牌必须存在于企业中,必须依托在… 相似文献
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品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是对品牌的评价与认知。品牌形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基,所以企业必须重视塑造品牌形象,本文以百事可乐为例探讨了如何通过广告设计塑造企业的品牌形象,对于推动国内企业的品牌塑造有十分重要的现实意义。 相似文献
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本文运用品牌服装运作理论针对我国品牌服装运作环节中产品设计与品牌形象关联不密切,产品形象与品牌形象不统一,从而造成品牌在消费群体中识别度低,服装企业并未从品牌经营中获得预期的来自品牌的高附加值收益的弊病进行分析,并通过所得结论寻求解决方案,达到产品为品牌宣传,品牌为产品提升价值的双赢局面,最终使品牌提升为名牌。 相似文献
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近年来,国内服装企业为了提高自己的品牌知名度,一直在寻找好的设计师.不管是与本国设计师合作,还是与国外设计师合作,怎样才能达到最好的效果? 相似文献
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论品牌文化的表现形式 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是商标名称的标识,是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化,高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示,它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性,体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设,塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。 相似文献