中之杰:地头蛇战略挑战米琪好利来

<正>7年前,它仅仅是一家手工作坊性质的主食厨房,就是卖一些馒头、花卷、包子什么的。7年后,它拥有20多家连锁店、员工近300名、销售收入过2000万元。给你蓝海你敢不敢去闯蓝海之道存在着两大心理障碍。1.没有市场。"什么!你让我们在一个没有销售额的新品类中推出新品牌?就算我们获取了全部市场,市场还是为零。"2.切取现有品类的一小块,而这个品类原本利润就不怎么高。"什么!什么都卖的传统咖啡店也至多略有盈利,你还让我们推出只销售咖啡的咖啡店品牌。"给你蓝海你敢不敢去闯。     

清洗公司卖包子,加盟商一年遍布全国

<正>导语:"清洗公司做包子"乍一听感觉非常不靠谱,搞清洁卫生的公司怎么会去卖包子呢?完全是两个风马牛不相及的行当啊!更不可思议的是,这个半路杀出的包子公司,以旋风雷霆般的速度,一年的时间,让加盟店开遍全国,成为继庆丰、狗不理传统标杆后,又一个炙手可热的包子品牌。     

基于植入广告的品牌提升策略

在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。     

天津商业甘愿"与狼共舞"

与北京、上海这样的直辖城市相比,天津的商业很长一段时期以来似乎总是显得有些底气不足,其步伐也总那么滞后.然而即使如此,你也不能说天津缺乏品牌,没有老字号,"桂发祥麻花"、"狗不理包子"一直都是老幼皆知.去天津,又有哪个人会错过去天津劝业场逛逛的机会,但不管怎么说,这些吃的逛的也一直没能给天津的商业气息涂上浓抹重彩.     

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。     

变形金刚4:不是机器人大战,是“植入”大战

正《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这200个广告镜头被超过40个品牌分占,而来自中国的品牌有17个美国"城乡接合部"的小青年一边喝红牛,一边告诉自己的准岳父——马克·沃尔伯格饰演的男主角,他进入了,红牛车队;制造变形金刚的科学家拉开冰箱,拿出一盒伊利舒化奶缓解疲劳,冰箱深处还"藏"着一盒周黑鸭;男主角遥控机器人到中国建设银行的取款机中取款,只不过地点令人大跌眼镜地安排在美国得克萨斯州;李冰冰驾驶着广汽传祺轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车……《变形金刚4:绝迹重生》(以下称"《变4》")在内地甫一上映,就因植入诸多中国品牌广告在网络上引起热议。据统计,《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这     

风雨同舟,冷暖相知——CCTV新闻联播《天气预报》与波司登的战略合作之路

正要让一个品牌坚守14年,需要怎样的经营理念和竞争实力?14年风云变幻,收看《天气预报》却成了中国观众不变的习惯。《天气预报》一直坚持"以诚相待,合作共赢"的经营理念,如今已成为中国品牌传播的优质平台,积累了一批合作十几年的老客户。今天的《天气预报》,不仅是企业广告宣传策略中的一种手段,还成为了企业的战略资源,与企业休戚与共,共同成长。最早的植入式广告的典型代表目前,电视植入广告已经遍地开花。追本溯源,植入式     

传播学视野下的影视植入广告

在影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜,当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在传播学视野下,成功的广告植入必须保证编码的有效性,即针对特定的受众、特定的情节,特定的时机选择匹配的产品;注重产品品牌的符号信息与影视作品内容的相互构建,从中充分发挥符号互动的张力,使其影响的范围更广、时效性更长,从而达到潜移默化的宣传效果,实现最佳的营销目的。     

为何《无人区》里无广告?

正其实《无人区》中那辆贯穿始终的红色轿车是第7代雅阁,但为什本田雅阁不愿在这样一部热门电影里做任何品牌暴露呢?修改了四年的电影《无人区》终于上映了,这是导演宁浩继《疯狂的石头》爆红之后的转型之作。票房大卖,口碑不俗,但与此形成鲜明对比的是该影片的零广告植入。在电影广告植入无孔不入的今天,作为一部现代商业片,《无人区》的零广告植入显得非常另类。看过影片的观众都知道,《无人区》中除了徐铮和黄渤,还有一个隐性的"主     

韩剧“星”球

正擅长植入营销的韩国爱茉莉公司向本刊解析了在《来自星星的你》中植入广告的手法与收益。2月28日晚,不下雪的广州,轻雾,气温约20℃。如同一个仪式,90后女生薇薇备好了"炸鸡和啤酒",守在电脑前看完了韩剧《来自星星的你》(下称《星你》)的大结局。作为一名韩剧资深粉丝,薇薇对这个结局很满意:"超能力外星人都敏俊和国民女神千颂伊没有从此无忧无虑地生活在一起,有缺憾,也有盼头,这才像真实的人生。"比结局更让薇薇满意的,是她和朋友合作经营的海外化妆品代购网店的业绩。"从2月起,指定代购千颂伊唇膏的顾客明显增多,现在韩国的专柜、免税店和     

《变形金刚3》:破解植入密码

《变形金刚3》以强烈的视觉感染力冲击着全球电影市场,让我们更加震撼的,是中国品牌的集体亮相,以及电影中的品牌植入要素以如此绚烂与高调的方式呈现。     

小投资大赢利 “包天下”也能做中国的麦当劳——包天下总经理王雪晴的创业人生

<正>如果你认为包子摆不上台面、开包子店赚不了大钱,那就大错特错了!如今,特色美味大包已成为中国餐饮业的一朵奇葩。安徽蚌埠有一个仅有六七十平方米的包子店,每天的营业额竟在一万元左右!而这家特色包子店有一个大气的名字——"包天下"。它的创始人王雪晴用她的智慧     

泡面也卖萌

作为孩子们的玩伴,"张君雅小妹妹"全系列产品在多个细节将"好玩"做到了极致"张君雅小妹妹,恁叨的泡面已经煮好了,恁阿嬷限你一分钟回去呷,哪呒到时面若烂去,伊是概不负责!"(翻译成普通话就是:张君雅小妹妹,你家的泡面已经煮好了,你奶奶限你一分钟以内赶回去,否则面烂了,概不负责!)台湾维力食品旗下张君雅小妹妹泡面的     

"纸馅包子"与媒体的社会责任

"一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体,最终会制造出像自己一样卑劣的民众。塑造共和国未来的力量掌握在未来的新闻记者手中。"——"现代报业之父"约瑟夫·普利策"纸馅包子"的新闻,最开始是听一位朋友在饭桌上说起的。当时我们的话题是食品安全问题,朋友为此深深担忧,随后绘声绘色地描述了北京电视台生活频道报道的"纸馅包子"事件。他说,"你知道吗?纸、火碱、猪肉香精、少量猪肉,这就是纸包子的陷料。"当时我不禁发出"不可能吧?""吃不出来     

房不胜防 二度被骗

正当初你跟那房主已经说好了,要住进去了,你才交的中介费,我们任务已经完成了。至于说后来住不住,则是房主和你之间的事儿,我们只是中介呀。上次让人坑了一回,我又找了一家中介公司,态度非常的热情,带着我就去看房子了,而且见着了房主。中介公司的人就说了:"这位先生你看,人家房主已经答应了租给你房子,而且也不错,您看是不是能把中介费给我?"我一想不能上当,就问这房主,"你肯定是租给我是不是?别到时候又不租。"他说:"怎么会呢?您看我多善良、多老实啊!"我就把五百块钱给了"中介公司"。     

雷沃助力保定用户赴内蒙创富

<正>2月12日,农历正月十六,河北保定雷沃阿波斯农业装备经销商的卖场里鞭炮齐鸣,热闹非凡。来自东村的郭玉农和几位邻居正准备将刚刚购置的雷沃欧豹拖拉机开回家。说起为什么跟邻居们一起来"团购"雷沃欧豹拖拉机,老郭爽快地说:"我们几个都是跨区作业的,专门去内蒙旋地(土地旋耕),那边地块大、活多!"话音刚落,同行的一位邻居来找老郭,"叔,我看这新出的欧豹更扎壮了,漂亮了,要不你帮我问问老板我那台     

企业做用户社区,就别先考虑自己

<正>随着"小米"蹿红以及小米以社区粉丝为基础的营销模式被广为流传,"在线社区"营销又重新活跃起来。当然,它不再仅仅是若干年前在社区论坛里发活动预告帖、植入广告,而是更多地希望与用户和粉丝进行互动,进行有效的营销信息传达,甚至实现销售的转化。于是,笔者所在的公司也接到了越来越多的类似如下的客户需求:我们希望建立一个属于自己的在线社区或者其他形式的论坛,吸引自身的目标用户在社区上活跃。诚然,"逻辑思维"等越来越多的案例证明,在任何一个网络平台上,有"人"就有一切,就可以衍生出各式各样     

植入变形记——新植入营销面面观

《变形金刚3》在给我们带来视觉冲击的同时,也在冲击着我们既定的植入概念。在新传播环境中,广告植入的形态、方式,乃至理念,也在不断"变形",一个新植入营销的时代已经开启。     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

RFID芯片植入人体全过程

一个男子将一枚RFID芯片植入自己的左手，他计划在家中、汽车甚至电脑上都放置感应器，通过RFID身份识别从而打开家门、车门或者让他登陆进电脑。