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跟过去不同的是,现在依靠单一的社会化媒体形式已经无法撬动资源,吸引眼球。所有媒介都是整合营销中的组成部分,效力于同个推广主题之下.各司其职。在马海霞到朵唯的一年半时间中,朵唯女性手机以新的身影展现在了人们的视野中.从代言人到slogan.到整个品牌在产品卖点和营销风格上,朵唯都产生了一些不同的变化。集品牌、市场、渠道几大块重要工作于一身的朵唯女性手机整合营销传播中心总监马海霞,从过去小家电行业12年的品牌传播职业生涯转型. 相似文献
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从朵唯女性手机品牌出世的那一天起,朵唯—直在大手笔地高推猛打品牌。现在,到了收割前一茬播种成果的时候了。 相似文献
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中国手机用户为7亿,其中女性用户大约为2.8亿。朵唯定位于女性手机,市场风险有多大?它另辟蹊径,能在手机市场切下属于自己的蛋糕吗? 相似文献
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品牌核心价值的提升与应用 总被引:4,自引:0,他引:4
很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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每一个品牌都有一个产品,但不是所有的产品都可以成为品牌,至少从我们的角度来看,事实上很多都还只是一个产品,而不是一个品牌,如果真正有强势的品牌的时候,你真正在评估这个公司价值的时候,比如说在中国,我们这个公司十年了,累计的资产上亿,我觉得这并不是代表品牌强势的价值,可口可乐股票的价值实际上有97%是与市场有关联的,最有趣的是英国石油,英国石油的实际市场绝对是很高的,但是从股票市值来看,他的74%是属于它的无形资产,所以品牌如果是真正强势的话,必然能够给企业带来很大的好处,只要品牌一旦形成,它的价值比较,高获得利比较高,高获利会让品牌更具有主导力量,会有更大的弹性面对竞争,包括功能的改善,低价,战术促销,通路等等。 相似文献
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自拍,是现代年轻人不能绕过的一个话题。朋友圈、QQ空间或是微博每天都充满了各种各样的自拍照。同时,自拍也不再仅是年轻一族的象征,有越来越多不同年龄层的人群正在加入这股风潮,而他们,则大部分时候为"她们",女性一族的自拍已经成为一种习惯,化作日常生活的组成部分。各类自拍式的数码产品也因此受到追捧,朵唯手机作为国内为数不多单以女性为消费人群的手机品牌,以其时尚的产品外观受到众多女性的追捧。 相似文献
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我们讨论的主题是品牌全球化,如何让中国和中国生产的产品进入全球视野。很明显,这个长期的愿景是一个非常大的挑战。如果要完成这个挑战,必须要花上可能是几十年的时间,而且首先在我们的品牌核心价值中,要融入未来世界市场的价值。 相似文献
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康正发 《商业经济(哈尔滨)》2011,(18):58-60
网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径,如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具,但也是一把双刃剑,在品牌的宣传和推广中,品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌,推广做的越好,对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。 相似文献
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品牌多元化和延伸历来是把双刃剑,成也萧何,败也萧何,是个必须慎而又慎的行为。延伸好了可以提升品牌的核心价值,为品牌积累无形资产:延伸不好则会对品牌核心价值伤筋动骨,动摇、模糊品牌的核心价值。直至葬送品牌价值。 相似文献
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最近,一份关于中国品牌的排行榜引起了商界的震动。2004年6月28日,由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛(WEF)在中国首次评选出“中国500最具价值品牌”,其中,超大现代农业集团的“超大”品牌以27.51亿元人民币的价值成为中国500最具价值的品牌之一。超大的上榜及20多亿元的品牌价值其实很多人并不感到意外,尤其是那些了解和熟悉超大的人。 相似文献