重庆,非来不可——记2012重庆电视台全国招商资源说明会

重庆卫视自今年3月1日的改版后,停播了商业广告。此项举措引起了业内的广泛关注,虽然重庆卫视不再播出商业广告,但也正是由于此次的改版凸显了各地面频道的资源价值,旨在让广告主把目光投向同样具有投资价值的重庆地面频道。而此次在广州、上海、北京三地召开的全国招商资源说明会正是向广告主推介这些黄金资源,从而有利于推动广告客户的投放。     

地产界大佬的互联网营销初体验

如果把地产界比作娱乐圈,那么地产界的大哥级人物当属万达集团无疑。近年来,万达一直在寻求转型之路,希望改变人们心中严谨、正统的企业形象,变身成为亲和力较强,活泼有趣的品牌形象。互联网营销就成了万达转型时的选择。这对于万达来说是一次全新的尝试,试水互联网营销,涉足未知的领域。因此,一个得力的合作伙伴是首次尝试互联网营销成功的关键之一。万达选择了在互联网领域颇有营销经验的新意互动帮助他们完成首次互联网营销。     

存折DIY，幸福存起来——大众银行存折DIY情感营销案

银行,与每一个现代人或多或少都有着不同深浅程度的联系,这些联系不仅架构起个人的人生,也可能是人生的转折点,或是值得铭记的日子。根植于台湾本土的大众银行,属于中小型的本土品牌银行,从业务上来说,与一般的银行并无不同,那么,如何提供给客户差异化的服务呢？实力传播作为它的合作伙伴,帮助大众银行从在差异化营销的切入点——存款,从利率入手,成功帮大众银行建立起情感联系,并吸引更多的客户在大众银行办理业务。     

打造地铁文化的首次尝试：杭港地铁迎来世界杯专列

巴西世界杯的到来,不仅是一次之于球迷的狂欢,也是一场之于广告主营销的盛宴。借此契机,杭州百灵时代与杭港地铁合作,在6月5日打造了一场提前“开幕”的巴西世界杯,上演了精彩的世界杯“预演”活动。     

航美：重新定义机场户外媒体

1992年,美国人提出信息高速公路的概念,所谓的信息高速公路是基于互联网的数字信息网络,可以方便人们共享海量的信息资源,改变人们生活、工作和相互沟通的方式。由此,互联网由单纯的技术科技发展上升为国家项目,为人们开启了全新的互联网时代。互动技术的创新发展和智能手机的普及,让移动互联网蓬勃发展,也改变了传统的信息传递方式。这是一个概念,也是背景。现在,作为运营了国内航空电子媒体十年的航美。     

2014，重新出发——重庆电视台广告经营中心主任王娟谈广告经营

重庆电视台和它的地面频道群经过几年的积淀,今年逐渐呈现出厚积薄发之势。重庆电视台在2013年的广告经营状况如何,对于2014年又有怎样的规划？借着广告大观公开发行十周年之际,本刊记者与重庆电视台广告经营中心的王娟女士进行了一次深度对话,她向记者详细朝释了重庆电视台在今年的处境和明年的广告规划。     

红毯上的肌肤秘密——自然堂戛纳电影节全媒体营销案例

自然堂是伽蓝集团旗下的化妆品品牌，一直以来，自然堂运用自然成分和先进科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活，2001年创立于上海，以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然、美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供世界一流品质的产品和服务，创立十二年来深受消费者喜爱。随着品牌的发展，自然堂进军了彩妆市场，打出了“大自然就是我的彩妆盒”的品牌定位，强调自然色彩和自然成分，梳理自然与时尚相结合的品牌形象。今年自然堂借助戛纳电影节，正式亮相于国际舞台，在戛纳掀起了“自然彩妆，风潮来袭”的风尚。     

限娱令来袭,卫视如何内外兼修、突破瓶颈？——限娱下的“质”“值”双赢

＂限娱令＂虽然要等到明年的1月1日起才正式实行,但是截止目前为止,从各大卫视提前透露的来年节目编排方面的规划情况来看,＂限娱令＂确实对综艺娱乐类的节目冲击不小,即使是之前主打娱乐或是以综艺娱乐节目为主的卫视也都强势推出了多档新闻类、道德建设类、法制类、生活服务类、社会专题类的节目,同时也缩减了综艺娱乐节目播出的时间以及在播出时间上也有所调整。     

省级卫视“年中庆”——改版“苹果卫视”坚持公益传播——专访贵州电视台卫视中心副总监、胡庶工作室负责人胡庶

按照商业规律，六七月间是商业百货的传统淡季。现如今，各种如火如荼的“年中庆”却让商业大佬们在传统淡季依然赚得盆满钵满。商家“有节靠节，无节造市”的动机已一目了然。业内人士认为。“年中庆”已被商家们赋予了更多的内涵，从最初常见的布局调整，到现在理念的转变，从看得见、摸得着的品种结构的调整，到看不见、摸不着的经营思想的调整，     

探析“三限”下的电视招标——透析“限娱令”下的招标时代

各大电视台的招标将在11月中尘埃落定，“限广令”、“限娱令”、“限酒令”三条限令的相继颁发让电视媒体人开始重新思考电视台今后的生存与发展问题。笔者认为最令电视人担心的当属广告客户的去留问题。广告客户的存在是电视台进行一切活动的前提和基础，如何能在今年的趋势下依旧吸引到广告主的目光，应该是电视台共同为之努力的方向。在节目的编排方面如何做出调整，在节目内容上如何独运匠心，都考验着电视台的制作能力和创新意识。