整合营销传播理论研究的新发展

整合营销传播(IMC)已经不是一个新的营销名词,但是21世纪对IMC的研究有其独特的特点。本文在回顾IMC理论产生背景的基础上,阐述了IMC定义的发展变化,并从广告策略、销售促进、品牌建设和整体竞争优势方面评述了IMC理论研究的新发展。     

论新媒体系统整合营销

"系统整合营销理论(System Integrated Marketing)简称SIM",在全面剖析SIM前,我们十分有必要先扫描一下IMC及IM的产生背景及理论深度及演变,从20世纪50年代起到80年代,营销大师也层层推进,塑造了精彩的营销历史。70年代兴起的定位理论已经明显地有了围绕定位进行"统一的形象,统一的声音"进行"整合"的雏形就迎来了"整合时代"的春天!可以概括地表述为80年代是"促销组合时代",90年代是"整合"时代,21世纪初将进入"系统"时代。     

重新审视整合营销传播

时下,"整合营销传播(IMC)"成为广告界与营销界议论的一个焦点,业界各类人士纷纷发表文章,著书立说,大力鼓吹 IMC:与此同时,诸多广告公司或营销顾问公司也纷纷打出"整合营销"牌,每一个都声称已经具备了专业一流的整合营销传播能力。一时间,"整合营销传播"被炒得沸沸扬扬,各方赞美之辞不绝于耳:IMC 被誉为"21世纪全新的营销理念","企业商战制胜的至尊法宝"、"塑造品牌的强大武器"……似有掌握了 IMC 就掌握了营销的金钥匙之势。然而,一种理论的引入,所需要的不仅仅是赞扬、褒奖,以及不遗余力的推崇,更需要的是每一个业界人士对其进行自觉而冷静的思索,去粗存精,去芜存菁,找到其理论的精华所在。然后从实际出发,将之放置于中国这一特定的市场环境中,     

整合营销传播理论的MIC分析:内容归纳与分析框架

整合营销传播(IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论“帝国”,是一个从M出发的,由M、I、C三部分内在结合而形成的整体。其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略。因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键。     

整合营销传播理论的MIC分析：内容归纳与分析框架

整合营销传播（IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论“帝国”，是一个从M出发的，由M、J、C三部分内在结合而形成的整体。其中，M(营销)是中心，C(传播)是手段，I(整合)是策略。因此，MIC可以作为一个分析框架，既是完整理解整合营销传播理论的基础，又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键。     

转型升级:报业“过冬”的正能量

中国报业正在进入"冬天",这是一个不争的事实。即使业内对这个判断还有争议,也无关紧要,但停留在争议上是没有意义的,坐而论道浪费时间,实在可惜。我们需要明白的是:冬天不是末日,冬天到了,春天也就不远了。问题的关键是:报业如何熬过"冬天",而不要在"冬天"死去。本文将从现实的挑战、面临的机遇和我们的应对三个方面,对报业集团如何转型升级顺利"过冬"进行探讨。     

景区应用整合营销传播的可行性分析

整合营销传播理论被认为是21世纪营销发展的新趋向,是保持持久竞争优势的工具。本文认为在景区之间竞争日益加剧的情况下,有必要引入IMC理论。本文首先分析了景区营销现状,并从营销与传播的关系、传播学理论、景区产品特点三方面对景区实施整合营销传播理论进行了可行性分析。     

整合营销传播理论的MIC分析:内容归纳与分析框架

整合营销传播(MC)作为对企业营销具有广泛影响的理论"帝国",是一个从M出发的,由M、I、C三部分内在结合而形成的整体.其中,M(营销)是中心,C(传播)是手段,I(整合)是策略.因此,MIC可以作为一个分析框架,既是完整理解整合营销传播理论的基础,又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键.     

从IMC到整合营销的分析及发展逻辑

IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容。从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑。整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑。各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键。     

论新媒体系统整合营销

“系统整合营销理论（System Integrated Marketing）简称SIM”,在全面剖析SIM前,我们十分有必要先扫描一下IMC及IM的产生背景及理论深度及演变,从20世纪50年代起到80年代,营销大师也层层推进,塑造了精彩的营销历史。70年代兴起的定位理论已经明显地有了围绕定位进行“统一的形象,统一的声音”进行“整合”的雏形就迎来了“整合时代”的春天!可以概括地表述为80年代是“促销组合时代”,90年代是“整合”时代,21世纪初将进入“系统”时代。     

整合营销传播的基础与内容

整合营销传播(IMC)成为国内营销界走红一时的理论。营销、广告界人士动辄将整合营销传播作为市场营销的代名词,似乎只有整合营销传播才是营销,只要用了这一方法,一切营销问题就会迎刃而解。事实果真如此吗?美国广告协会和舒尔茨教授对整合营销传播的定义为:"这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段,——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。"这一定义的关键在于使用各种促销形式使传播的影响力最大化的过程。让我们来看如下两个案例:1907年的"IMC"案例:美国加州1907年的"新奇士"与     

媒介融合：迎风而上智者胜--成都报业的探索与思考

十年来,成都报业媒介融合实践取得许多成绩,但也面临一些困惑。媒介融合3.0时代即将到来之时,成都报业应从三个方面入手谋求发展:一是打造"大媒介"平台,聚合社群。二是坚守内容,聚拢精英。三是完善产业链,实现价值最大化。     

基于整合营销理论的汽车营销策略研究

整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。     

整合营销传播中国大事记

◆1996年9月至1997年10月,卢泰宏教授与合作者先后在《国际广告》杂志发表了"IMC系列"文章共7篇,是国内最早介绍整合营销传播的系统性文章。◆1997年9月,李世丁教授主持"IMC的理论框架与企划模式研究"获国家教委"九五"规划项目资助。◆1998年2月,南开大学陈炳富教授指导的韩国留学生申光龙答辩通过     

整合营销传播：传播之外的大课题

21世纪是一个信息技术支配的新经济时代。在由消费者支配的互动式的市场中,陈旧的营销和营销传播无法满足公司或顾客,消费者和潜在消费者的需要,整合营销传播(Integrated MarketingCommunications,下简称IMC)才是新千年的营销传播的主流,这是一种对旧制度和老观念去芜存菁的新概念。但是这种"以受众为焦点"取代"以产品为焦点"的新观念,从"由内而外"到"由外而内"的思想转折如何行之有效,IMC     

整合营销的门槛怎么迈

IMC(整合营销传播)在中国的传播给了我们以很大的启示.对IMC理论许多人已经清楚,笔者所思考的是IMC的门槛成本到底有多大,换句话说我们要克服些什么障碍.     

我国报业经济的发展战略思考

随着我国传媒业的发展,报业产业经营活动发展迅速,并逐渐形成了报业经济。就目前而言,我国报业经济正处于成长阶段,报业功能主要集中于宣传报道和舆论监督等方面,报业内容、产业结构、报道形式等方面都需要创新和发展。本文主要回顾了报业经济发展历程,最后结合具体案例,从内容、形式、管理、营销四个方面分析了我国报业经济发展的新思路,目的是实现我国报业经济持续、健康发展。     

敢问路在何方

最近几年,有关报业整合、重组、资本运作的消息多了起来，使大家对报纸的未来有了新的期待。从1978年财政部同意人民日报等首都新闻单位试行“事业单位、企业化管理”，到上世纪90年代中期以小报、厚报为特征的都市报崛起，再到21世纪以来报业从事资本化、集团化运作，中国报业市场化、多元化发展的风雨历程清晰可见。     

报业知识库平台的构建

近年来,受多媒体数字报刊杂志、手机报、手机视频点播、户外流媒体、电子阅读器、互联网络、社交媒体、尤其是移动终端为载体的微博、微信、新闻类APP等新媒体冲击;伴随着国内各主要报纸广告发行量的普遍下滑,一种"报业的冬天提前到来"的悲观情绪开始在整个中国报业的经营者中漫延。在此背景下,报业知识库平台的构建成了必要,本文从报业内容管理现状、报业知识库平台构建的必要性、报业集团知识库平台建立的原则和报业集团知识库构建的重点与核心这四个方面论述。     

融合发展三部曲：渠道 平台 生态

对地市报业而言,如何转变发展理念,重构商业模式,整合平台与渠道？近年来,扬州报业传媒集团走“整合、聚合、融合”之路,发起“转基因、改流程、变方式、建社群、谋赢利”五个变革,以“平台化、金控化、多元化”为抓手,在打造“从渠道到平台到生态”的新格局上做了一些探索。