质量比广告更重要

广告对于品牌的作用巨大，这是毋庸置疑的。但是由于“广告”是媒体、广告公司生存的基础和保障，所以无论是媒体还是广告公司，都在努力表明甚至夸大广告的作用。所以一谈品牌、品牌建设，人们往往就把广告置于首要的位置，从而忽视了产品的质量。作为一个广告学者，本人当然希望人们重视广告，但是如果不能正确看待广告的作用，不对产品质量给予足够的重视，我相信，无论你多么会作广告，广告做得多么好，一个品牌终究难逃泡沫的宿命，一吹而散。     

投机过度产生泡沫

随着政府加大对房地产市场的调控力度，内地房地产市场上存在的泡沫正在不断被挤压出来，人们担心的是，投机性泡沫破灭之后最终将会导致什么样的结局，是平稳着陆，还是一蹶不振?虽然就目前来说，这还是一个谜，但如果能找到形成泡沫的原因，也许就能在泡沫形成的时候就发现泡沫，     

啤酒爱创意

说到啤酒广告,你一定很容易联想到以下场面:灯光闪烁,亲朋好友欢聚一堂,酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规,却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。但是,在强调啤酒产品的基本功能诉求之外,啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一下?有没有更好的办法去推销?以下这些啤酒品牌就别出心裁地推出了自己的创意营销模式,让人耳目一新,也为品牌加分不少。     

泡沫不会改变中国股市上升趋势

我认为存在泡沫和判断股市什么时候下降不是一回事，泡沫指的是股市上升，主要是资金推动，大家乐观；投资是取决于你对其他的行为怎么看的，投资者不是去判断这个公司做得好还是不好，而是判断资金是进还是出，在这种情况下一般就会出现泡沫，所以我觉得中国股市过了2500点以后，就进入了泡沫的时代，进人泡沫时代的话，它能够维持很久的，是在资金比较充足的情况下，是在经济周期还是朝好走的情况下，一般说来泡沫不会破灭的，     

品牌，不是一块简单的牌子

从诺基亚到互联网，从品牌坠落到品牌泡沫，这些都向我们揭示出，品牌不是一块简单的牌子，他有着自己内在的生命力。     

品牌可视化资产:值得下注的地方

品牌在销售点的“可视化资产”比消费者的品牌意识更重要。品牌摆在货架什么位置，会直接影响消费者对品牌的认知与评价。消费者会想当然地认为，品牌在货架上的位置越高，品质也就越好。     

啤酒爱创意

说到啤酒广告．你一定很容易联想到以下场面：灯光闪烁．亲朋好友欢聚一堂，酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规，却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。但是．在强调啤酒产品的基本功能诉求之外．啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一下？     

品牌建设是什么回事（下）

在上一期的叙述中，我们提到了4个概念，即品牌行为、品牌传播、品牌形象、品牌反应。同时我们也认为，品牌行为发生之后，经过品牌传播，就可以在公众心目中形成品牌形象，品牌形象一旦形成就会影响公众的品牌反应。     

有营养的内容才持久

在过去的一年,微博这个平台有点被过分追捧了,预计在未来会趋于理性,当泡沫退去,真正的盈利模式才会浮现。仟玛互动从2010年步入轨道,也历经很多尝试。这两年的最大感触就是网络互动领域机会很多。消费者和媒体都在变,品牌主用于互联网的预算也在增多,只要你有好的点子就有机会。一切都让人振奋。     

洋河演绎 蓝色传奇

张雨柏说：“品牌的打造，不能就品牌而谈品牌，要寻找自己的核心竞争力。品牌要有根基，品牌还要落地，在落地的过程中，会产生良性互动，这个互动就是品牌力的打造过程。”     

国美体育，简单品牌逻辑下的高风险？

近期，国美控股投资集团总裁黄秀虹对外宣布，国美体育2011年将开设27家店铺，与之对应的销售收入则为10亿元，未来五年内在全国开设超过100家店铺。品牌延伸要考察品牌的属性，不能因为某个行业潜力大、市场好，主品牌的影响力大，就用主品牌去进行延伸。品牌延伸的初始阶段会觉得背靠大树好乘凉，投入少、品牌知名度大，但真正发展起来，就会发现简单的品牌延伸逻辑带来的将是很高的商业风险。     

“运气就是这么好”——金六福及福星酒广告策划手记

品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。     

品牌就是为了长久地卖货

不管是真懂还是不懂装懂，品牌二字已成为中国企业界和策划、传播行业最常挂在嘴边的词儿．甚至已经出现在人们的日常生活中，无他，太受刺激了!——不说品牌、不考虑品牌，简直就不是在干企业：策划公司、广告公司不谈品牌，简直就不是在干专业。然而，在夜阑人静之时，当我们扪心自问，什么是品牌？怎么结合自己的情况真正实效地、快速地建设自己的品牌？建立品牌的最终目的是为了什么时，恐怕很多企业家和策划人、广告人会一头雾水，有良知的家伙甚至会惊出一身冷汗来!     

美的的风雨品牌延伸路

如果一个公司采用一个已有的品牌作为刚推出的新产品的品牌，这种做法就是品牌延伸。品牌延伸如同风雨行舟，稍不留神就会陷入“品牌延伸陷阱”，对于品牌延伸的评价历来就争论不休。     

寄人篱下，还是另起炉灶？

由于清心露的品牌使用权是租赁而来的，这就意味着它越成功，品牌所有者粤清药业集团就会索取得越多，甚至收回清心露。到底是应该继续租用，还是以重金买断清心露，或者重新打造一个新品牌，这个必须要做出的抉择拖延得越久，美好家的损失就会越惨重……     

面对品牌时代 打造品牌职业管理阶层

在社会经济发展的不同阶段．市场竞争依托的重心都随之变化，资金、产品、技术、信息等要素曾在不同的历史阶段成为企业在竞争中关注和追寻的焦点及致胜的关键要素，谁更多的获得了这些要素，谁就会占据有利地位，就会在竞争中发挥着决定性作用。在品牌时代，品牌已成为赢得消费者之心、在市场竞争中致胜、提升品牌核心价值的核心要素。拥有品牌比拥有工厂更为重要，     

企业公民如何对社会负责

就真正的企业而言，做企业公民存在如何对社会负起责任的问题。守法企业必须做到企业治理结构和企业伦理的完善．员工权益保护、消费者保护、环境保护．关联企业保护，这是企业的本分。企业承担起企业公民的责任，对自身也有好处。比方说楼市泡沫，负责任的企业就不该去吹这个泡沫。从长远而言，楼市一垮，开发商自己也会受损。企业做事要有长远的眼光，有负责任的行为。如果每个人都进行机会主义的短期行为，社会就会垮掉。     

盘点：在狂热与沉寂之间轮回——2003年媒介财经回眸

其实，从历次股市泡沫来看，上一轮的泡沫热点，一般不会是下一轮的主角。下一轮泡沫应在新领域出现。具体会是在哪个领域?不知道，但我们只知道，只要人类贪婪与恐惧的本性不变，肯定会有下一轮泡沫；股市永远在狂热与沉寂之间轮回；我们今天在传媒股上观察到的这一切，一定会在别的地方重新出现。     

品牌气质决定品牌的生死

我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。究其原因，往往就会发现是品牌的气质不受消费者喜欢。这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质，常常会对品牌的销售产生决定性影响．乃至左右一个品牌的生死。因此，发展符合目标消费群的品牌气质十分重要。     

中国企业的品牌能力

品牌所产生的影响主要直接针对消费者和最终用户群，品牌强调的是品牌提供商的独立行为，它不与价值链上的其他成员构成直接利益，它的奥妙之处就在于品牌提供商可以在任何逆境下都仍然保持固定的市场份额和相对的品牌忠诚度。这就好比可口可乐或是百事可乐，即使生产部门遭受火灾等非人为因素的影响，可乐还是会畅销，可乐公司也会利用周转的时间差寻找另一个饮料工厂继续生产。