内容营销品牌化，内容形式多样化——访PHD China内容营销总监李倩

影视内容的立意和品牌的初衷相融契合，这是品牌内容整合营销的出发点。《中国广告》：从局外看，从《丑女无敌》到《高手如林》，三部戏的操作都很接近．从内部人员看，应该是发生了很大变化，具体是如何演变的？     

无懈可击 共创典范——搜狐清扬联手打造多维定制剧营销运动

作品名称：搜狐-清扬《无懈可击之美女如云》：多维战略营销运动 广告客户：清扬-联合利华 活动起始时间：2010年6月～9月 市场背景 联合利华继多芬《丑女无敌》自制剧取得成功后,又投资拍摄自制职场剧《无懈可击之美女如云》,重点推广旗下产品清扬。为达到最大范围品牌曝光的效果,该剧在8月份通过6大卫视及主流网站接力播出,     

丑女无敌——传立媒体联合利华客户部策划副总监Annthea Foong谈联合利华《丑女无敌》植入营销

联合利华对《丑女无敌》的植入式营销投资是迄今为止中国电视剧中最大的植入式营销手笔,作为这段姻缘背后的推手传立中国,他们又是从哪些角度理解中国企业的植入式营销操作？为什么他们会促成联合利华和《丑女无敌》的联姻？《成功营销》独家专访了传立联合利华客户部策划副总监Annthea Foong。     

植入营销4.0:品牌自造娱乐内容——访联合利华(大中华区)媒介总监周博

所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创和生产娱乐内容。很多人说,由联合利华原创制作的《美女如云》和《高手如林》将植入营销推进了4.0时代,对此,联合利华(大中华区)媒介总监周博的看法是:"所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创     

时效的品牌内容营销

植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。     

电视剧植入广告运作的现实机理

从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。     

联合利华赞助《丑女无敌》 大手笔下注植入性广告

在营销传播环境日益嘈杂的今天,植入性广告这种历久弥新的品牌沟通方式因其传播方式隐蔽、传播效果较好,得到国内越来越多广告主的关注。这就不难想象一个重量级的广告主和一个全球知名的电视剧集走到一起,会引起国内营销传播界多大的关注。4月8日,由联合利华首席赞助的《丑女无敌》开机,宣告了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告进入正式运营阶段。联合利华麾下多芬、清扬、立顿3个品牌将以不同形式植入《丑女无敌》。传立中国作为联合利华在中国的广告代理公司,将负责联合利华和其他客户此次赞助活动的策划、实施以及效果评估。     

让品牌活起来——联合利华品牌植入《丑女无敌》活动之面面观

风靡全球100多个国家的都市喜剧《丑女贝蒂》:贝蒂是个才华出众、充满幻想的经济师,但她那傻气的容貌却让她处处碰壁。在一头扎进了美女如云的时装公司后,这个看上去笨手笨脚的丑丫头引发了一连串的闹剧和笑料。美洲播出盛况:《丑女贝蒂》曾在哥伦比亚、美国、墨西哥、     

《丑女无敌》植入式广告的有效性解读

植入式广告在广告形式的转换方面更专业。《丑女无敌》中的广告植入方式多姿多彩，除了最基本的产品植入，布娃娃的衣服、整理箱上带有多芬Logo，沙发靠垫以及报架则是立顿的，而清扬、多芬更是成为了广告提案的客户。     

《丑女无敌》，互动营销也无敌？

近日．《丑女无敌》第二季开机了．同时在新浪网和金鹰网上开辟了互动专区．观众可以票选客串明星．可以对剧情、林无敌的造型、人物设置、剧中道具、植入式广告等方方面面提出建议和意见，这些都将影响到第二季的拍摄。     

Q果冻屋 致富有“道”也有“窍”

Q果冻屋，从2004年10月至今，已经遍布全国20多个省市，加盟店达400多家：2005年12月，被郑州市劳动保障局评为“2005年度优秀创业项目奖“，被《现代营销》的读者评为“十佳创业项目”，《郑州晚报》《济南时报》《山西晚报》《华商报》《成都商报》《致富时代》《今日财富》《生意经》等多家媒体进行了报道。是什么原因让Q果冻屋如此有质有量的发展呢？作为一家专业媒体我们有责任为读者挖掘一些有价值的致富诀窍，为此，我们专门赶往Q果：东屋总部——山东济南，采访到了Q果：东的研发人及营销专家刘总。     

《丑女无敌》:开广告连续剧先河

湖南卫视最近推出的非常市场化的“大俗剧”《丑女无敌》收视火爆却争议颇多。该剧一播卅,让中国电视界、广告界以及广大观众开了眼,业内人士羡慕赞叹。看到广告和电视结合的新尺度,作为一名电视观众,一边看《丑女无敌》一边盘算,我是交有线费看湖南卫视电视剧的,结果看的是广告连续剧,我是不是应该找湖南卫视要点广告收看费？     

主旋律电影怎样做好品牌植入？——访实力传播大中华区首席执行官郑香霖

《中国广告》：这次唐山市的城市形象推广有哪些成功和不足之处？ 郑香霖：我认为它的成功有两个部分，一是电影可能是最卖座的，另外一个，是背后的唐山市。主旋律电影对品牌的影响是因为这类型的电影不能太商业化，不然会被别人骂。但从营销专家的角度，假如我们把唐山作为城市营销植入内容来看的话，达到的效果或许没有商业片《非诚勿扰》中产品植入的商业效果，商业目的更直接。     

当广告植入户外时间

这是一个植入式广告大行其道的时代。从《非诚勿扰》、《爱情呼叫转移2》到《防火墙5788》、《丑女无敌》，植入式广告在电视、电影中频频亮相。同样，植入式广告在今天也被户外新媒体所广泛重视，尤其在以公交、列车、飞机等为载体的视频类媒体中被大量使用。     

从《变形金刚》看电影营销的未来

2007年暑期最热门话题的是什么？无疑，我们要把目光投向《变形金刚》!《变形金刚》上映5天票房过亿．成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。截止到8月11日《哈里波特》上映，《变形金刚》的中国票房已经达到2．75亿元。变形金刚这么火．也不是没有它的道理的．基于对影片的分析．该片受欢迎的理由大致可以归纳为以下五点：[第一段]     

新《公司法》的十大亮点

在《公司法》修改之初，整个社会对其有各种各样的预测和期待，是大改还是小改？经过两年的立法过程，到最终《公司法》颁布。结果证明是全面性、根本性的大改。这种大改不仅仅是在条文和形式上，更重要的是《公司法》基本理念上的根本突破和创新。     

《大学》与现代企业管理

《大学》是儒家初学者进修入门之书。宋朝理学家程颢和程颐认为：做学问若先从《大学》开始，那就大致不会有什么差错了。朱熹说：如果不先从《大学》开始，则不能对儒学有一个概括的了解，就不能深刻领会《论语》和《孟子》的精神。由此可见这本书在中国传统文化中的地位。     

上猫扑，跟制fido一起混——品牌联合创造双赢新格局

营销专家艾略特·艾登伯格在其著名的《4R营销》一书中预言：合作营销（Co—Marketinq）将是后经济时代新的大趋势。创造和维持一个有价值的联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。根据麦肯锡的一份研究，实施品牌配合营销策略的企业数目已经增长了40％，品牌配合营销已经突破了理论范畴，被更广泛地应用到实践中。     

《泰囧》营销有什么？

《泰囧》怎么就火了？有人说这是“接地气”内容的胜利,也有评论说巧妙安排上映档期促成了票房丰收。或许这些都必不可少,但更重要的是,营销贡献了什么？     

网络危机，怎个“删”字了得？

春阳煦煦,咖啡香浓。这样的情景无疑使人心醉,《成功营销》沙龙活动也在这样的环境中再次举办,但是,此次讨论的话题却并不令人感到轻松。最近,家乐福、可口可乐等品牌相继爆出了负面新闻,而这些新闻最初并不是出现在传统媒体上,而是由互联网曝光。在Web2．0时代,以互联网为核心的新媒体传播力量在不断增长。这为诸多企业主敲响了警钟：Web2．0时代,企业的危机公关预警系统该升级了!《成功营销》本期的封面文章就旨在讨论企业如何应对新媒体时代下的危机公关。