小制作成本电影营销策略研究

自从中国电影作为商品进入市场以来,中国电影产业迅速发展,获得了惊人的成就。电影制作公司为了获得更高的收益,限制制作电影的资金成了首要考虑因素。因此,"小制作成本电影"诞生。为了推动"小制作成本电影"的发展,小制作成本电影的营销策略就必须重视起来。本文以中国小制作成本作为研究对象,总结小制作成本电影常用的营销策略,并根据"4V营销"理论对小制作成本电影营销策略提出意见和建议。     

《小时代》,大营销

成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部"现象级电影",一路刷新多项中国影史的纪录。     

小成本青春系电影逆袭毕业季

正每年的五月,迎来毕业季的同时,也迎来五一电影档,不管是怀旧还是感伤主题,都不乏出现小成本逆袭的青春系电影。这些影片背后究竟有着怎样的营销秘诀?在各种类型的电影中如何实现突围?如今小成本电影逆袭已经不是新鲜事儿了,回想当年的《失恋33天》、《那些年我们一起追的女孩》(以下简称《那些年》)、《小时代》、《致我们终将逝去的     

《北爱》,广告主看过来!

正只有1500万营销费用的《北爱》,通过与40多家品牌的合作,创造了10亿元以上的宣发价值,达到了品牌与电影的双赢,其整合营销的规模再创内地电影史新高。《北爱》创造了哪些品牌电影营销的新模式?广告主看过来!2011年中小成本影片《失恋33天》引爆社交媒体营销,意外创下3.5亿元票房的奇迹,使得国产爱情电影看到创新营销对于"光棍节档、情人     

浅谈国产中小成本影片如何在英美大片中突围

当今,在美英等电影强国大片潮的重重裹挟之下,国产中小成本影片要想突出重围,逐步扩大其影响力,首先要提升自身品质,用新颖独特、感人至深的故事来吸引观众;其次要运用新媒体进行以小博大的宣传、选择好档期等策略做好宣传营销;此外,国家相关部门也应在中小成本影片的发行放映和艺术电影院线建设方面给予政策、资金上的大力支持和扶助。     

钮承泽:品牌植入之前先要考虑拍出好电影

如果一开始就想植入品牌,那我就去拍广告了。过于看重品牌植入,会严重影响整个产业的健康发展。相对于直接的品牌植入,著名导演钮承泽更偏向于和地方政府合作,在电影中展示城市的美好景观。在上海国际电影节"品牌娱乐营销国际研讨会"的讨论中,钮承泽指出:"我既是制片人、投资人,也是电影公司的经营者,同时还是电影的创作者,所以我心里一直有一根线,平衡品牌植入和影片质量。"     

电影网络营销发展趋势探析

本文以中小成本电影《失恋33天》和商业大片《西游.降魔篇》作为电影网络营销的研究案例,试图通过分析它们的营销模式,总结电影网络营销发展趋势,为以后电影营销提供一些有益的帮助。     

电影营销中系列影片策略的研究

系列影片已经成为当今商业大片的主要营销策略之一，本文首先分析续集影片策略的内涵，从而提出续集片策略在电影营销中的降低投资风险、维持电影观众、延伸电影市场等几个方面所具有的推动作用，最后提出系列影片策略对中国电影营销的借鉴意义。     

2013中国电影营销一瞥——那些被点赞和吐槽的国产电影

正从"小时代"到"中国合伙人"再到"私人定制",单是从这些名字的变化,仿佛也能望见一点电影营销的新端倪。在数字化和社交越来越发达的当下,任何想要赢得票房和掌声的影片都不可能再用高高在上的姿态谋得一席之地,而是要像其他商品一样,借助专业的营销团队做好专业化和规模化的推广。在过去的2013年,那些挑动了我们笑点、回忆与好奇心的国产影片,是否都赚得盆满钵满?     

应该有专业的城市营销团队参与其中

唐山市借由《唐山大地震》进行品牌推广的思考 总体来说唐山市这次的推广营销活动是成功的。有这样的营销意识并且借助电影的手段，对于城市发展是有借鉴意义的。成功的方面有如下几点：一、借助这部不错的电影，唐山一下子成为了大家关注议论的城市；二、该电影中既有历史也有新唐山的风貌，在方法上也满足了城市营销的需要；三、通过电影传达了唐山有情有义的价值。     

从《金陵十三衩》到《谍中谍四》——电影营销在市场上的重要性分析

自1905年电影产生以来，经过一个多世纪的发展，它已经成为人们生活中必不可少的。然而，随着大众品味的越来越高，很多电影都受到观众的差评。于是乎，电影的营销成为了夺得观众的眼球的重要工具。高科技的制作被越来越多的应用；投资商在影片中大量植入广告等。怎样使一部影片成功或者怎么样使一部好的电影更成功，电影营销是关键。     

《七剑》：全新电影产业“矩阵式”营销

“矩阵式”营销,也即以一个电影资源的根本核心点为“营销轴心”,然后以电影产业衍生出的其他产业环节为”营销矩面”,形成由点及面的立体电影营销方式,这种“矩阵式”营销主要针对某个系列性的产业项目, 而不仅仅是一部影片的概念。《七剑》“矩阵式”营销中的轴心是电影《七剑》。它是整个产业营销的爆发点和最高极致。有了电影《七剑》的强势亮相,才能借势顺利开发之后的系列电影衍生产业,包括游戏、漫画、书籍等徐克《七剑》影片在电影营销宣传及电影商业经营上气势如虹,可以说《七剑》是徐克电影商业与艺术的新成熟季节。     

速度营销的形成机理及系统构成分析

营销环境的动态复杂性使得时间成为竞争的关键因素,企业营销战略正在经历着一场变革-"以最低成本提供最高价值"的传统营销战略逐步被"在最短时间内,以最低成本提供最高价值"的速度营销战略取代.速度营销是一种以速度为导向的整合营销,其实现取决于企业各种活动之间的相互作用.速度营销的本质要求构建速度营销系统.     

创新驱动下小微企业营销策略创新研究

在我国发展的道路中,产业创新是其中必然的发展阶段,可以说,创新型产业作为一座城市科技含量与发展程度最好体现,也是实现城市经济增长的重要因素,代表一座城市竞争能力的核心标志,而小微企业所代表的创造力与创新基因更是其发展的重要因素。本文针对创新驱动下小微企业营销策略与创新进行分析,讨论脱胎于创新驱动的微创新理念其内涵与界定所在,探讨其创新营销价值理念并结合创新营销策略的多种路径,为小微企业的发展道路提出对策,希望解决当前面临的困境,以供参考。     

以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略

继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。     

企业营销战略成本管理研究解析

随着社会的不断发展,我国大部分企业的营销成本管理取得了相应的成绩。但是在实际工作中还是存在很多的问题,制约着营销成本管理最大价值的发挥。主要是营销成本支出过于膨胀,很难跟销售增长相协调,营销策略的制定也不够切实,造成销成本支出的效率较低。所以,企业需要有效的整合营销战略管理以及企业的成本管理。从传统的管理模式中抽离出来,依据营销战略的实际需要以及成本管理的特点去进行成本管理战略的科学制定,站在战略高度考虑问题,控制企业营销成本结果和成本行为,最后实现可持续营销能力的增长,为企业争取持久的竞争优势。     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。     

微博——电影营销的新方向

一种新媒体的发展，就意味着又一种新的营销方式的产生。2011年，国内小成本电影《失恋三十三天》以不足千万的成本，拿下3．5亿的票房收入。这一现象无疑给中国电影带来了新的希望，而其能够取得如此成绩的原因，是成功的营销，特别是微博营销在其中的作用是无法忽视的。     

黄金时代营销都是自由的

正文艺青年虽然多,但是文艺电影却屡屡遭遇票房"滑铁卢",文艺片究竟该如何营销?品牌广告主怎样借影片的势来进行延伸营销?十一黄金周已然成为各大电影摩拳擦掌的"黄金时期",黄渤系—《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,10月1日开始公映的许鞍华导演的电影《黄金时代》,这部影片关注度虽高,但票房成绩却并不理想,令人大跌眼镜。     

论商业影院运营中的文化助推与情感渗透

面对高度同质化的电影放映市场,进行营销创新是商业影院树立差异,实现成功运营的有效手段,而文化和情感元素在影院的差异化营销中具有以柔克刚的力量。文章从影院内外两个角度,通过影院品牌、环境、服务这几个主要的营销环节来挖掘文化助推和情感渗透的柔性力量,院线在影片片头加上随片广告,既有利广告商品销售,也推进了院线的商业运营,从而实现商业影院经济效益和社会效益高度结合的良性发展。