基于分众时代的媒体变革与传播革命

生产和科技的发展将人类社会推进到分众时代,在社会发生时代转变的潮流下,作为社会主要构成要件之一的大众媒体也发生了根本性的变革:报纸的多版组、本土化和厚报化;电视的频道专业化、栏目个性化;广播的"窄播"化;媒体本身的分众化定位。国际互联网的诞生和普及,将分众时代推进到一个新阶段,分众传播成为主流传播模式。     

浅谈网站个性化服务的两种实现方式

随着人类步入二十一世纪,信息需求快速增长,因特网成为信息传播、交流与共享的主要媒体,其规模正以惊人的速度向前发展。门户网站的数目迅速增长,而在数量增多的同时,网站的规模也在日益扩大,各个网站的信息量及其复杂程度在快速上升,从而直接导致用户寻找信息困难。另一方面,由于不同的用户所关心的专题知识和资源内容是不一样的,因此,迫切要求网站服务方式从传统的"一对多"发展到"一对一"的个性化服务方式。     

微博对传统新闻业的影响

2006年推特(twitter)问世后,微博迅速在全球崛起,并由此带动了"微表达"、"微动力"、"微公益"、"微电影"、"微博新闻"等一系列富有"微文化"特色概念的流行;碎片化、草根化、非主流化、移动终端化也成为"微时代"的主要特征。微博新闻成为一种崭新的新闻样态和第一新闻源微博新闻是指以微博的形式发布的新闻性信息。与传统媒体上的新闻和以往的网络新闻相比,微博新闻具有集成优势、简短、夹叙夹议、互动性强等特点。其发布主体不再局限于专业的新闻工作者,而是多为普通公民,因此,微博新闻是一种微博形式的公民新闻。     

微时代下的大学生创业指导课程创新

"微时代"是以微博为代表,以微信、微电影、微小说为主的、以短小精炼作为文化传播特征的新兴时代,是由新兴网络传播媒体所开启的一种介入生活的新兴模式,"微时代"中的信息传播速度快,且传播内容给人以心灵的震撼;通过少量的字进行传播,就能带来巨大的冲击与震撼,极快的吸引公众的注意力。而大学生受"微时代"的影响,推广着"微时代"更加快速地发展。     

微电影的生存现状及发展态势

随着互联网的快速发展,微电影作为"微时代"的代表产物,已成为网络新媒体的"主力军"。经过近几年的不断发展,微电影凭借其灵活的传播途径,全新的传播形式迎合了受众随时随地看电影的快餐化需求。本文通过认识微电影的特点及存在的问题,提出了不断改进的应对策略,并对微电影的未来发展趋势进行了深入分析,提出建议,做出展望。     

利用“微媒体”构建品牌形象的传播策略研究

"微媒体"以其简短、快捷、丰富的信息传递方式体恤着都市人快节奏奔劳的生活状态,时效性、开放性强,精简化、多媒体及人情味传播的特性使其在经济、政治及社会生活领域大放光彩。但是如何利用潜力巨大却此消彼长的微媒体平台进行品牌形象传播,成了商家思忖的问题。结合大数据技术、心理学社会学理论,提出了品牌形象传播策略,以期为同行带来帮助。     

紧跟微媒体时代发展节奏提高网络信息传播水平

在微媒体传播的推动下,网络信息正逐渐成为社会信息沟通和交流的主要形式。通过引入网络信息传播学前沿的理论,对微媒体时代背景下的网络信息传播模式进行探究,并对网络信息传播未来的发展进行预测,为正确认识网络信息及微媒体参与控制能力提供帮助。微媒体时代背景下流行文化的广泛传播与深度的发展离不开数字化的平台支持,在网络信息传播兴起的背景下,微媒体媒介技术成为了其发展的主要推动力量。     

微力无边——浅析微媒体在危机传播中的特点、失控及调节

微媒体环境下的危机传播,有其自身独有的特性,然而在其不断发展及影响力不断扩大的当下,"失控"与"策略"也随之并行,成为企业品牌营销、政府形象塑造方面的关键词。本文将从微媒体在危机传播中的典型案例出发,对传者、受众、传播手段、监管程度等多种角度为其现存问题进行解读,并对微媒体在危机传播中的作用和效果提出最优化的应对方案和技巧策略。     

新媒体“影响力”解读

"网络营销"是一个时髦的名词。从最初门户网站的BANNER广告到搜索引擎营销,从论坛营销到博客传播,"网络营销"的手段正不断翻新花样。以"新媒体"自居的互联网在奥运期间的表现,给了广告主一个信服和选择的理由。奥运期间国内各大门户网站流量全面上升,新浪增幅位居榜首。据万瑞在奥运期间对新浪网奥运频道进行的全样本监测显示,     

卷烟微博营销的应用初探

随着互联网的高速发展,网络的传播、宣传、广告能力已不容置疑,越来越多的企业利用网络营销这个渠道。卷烟商业企业也不应忽视这个庞大的营销媒体。开设门户网站,是网络营销最基本的一项。上海烟草也已经开设了自己的门户网站并不断升级更新。但是,随着网络媒体带来了多种"自媒体"的爆炸性增长,博客、论坛、IM、SNS的兴起,每个草根消费者都有了自己"嘴巴"和"耳朵"。信息的发布变得更加即时、便捷,信息的     

小众传播时代的传播策略

<正> 当人类的传播方式经历了口头传播、书面语传播,继而来到以古登堡发明印刷机和本杰明·戴发行《太阳报》为标志的传播时代,大众传播开始展现出无限的风光;尤其是卫星电视的问世,使偌大的地球宛如一个村庄,任何地方发生重大新闻均可做到"信息立得"。于是,大众传播风光无限,并使得大众传媒业成为人们争相淘金的领地。     

高职物流管理方向课程“微课化”课堂教学改革研究——以《采购项目管理》课程为例

高职院校在进行人才培养的过程中,主要目的是为了培养适合市场就业的人才,在这样的情况下需要对课程教学进行改革,不断的将教学与实践相结合,对学生的实践能力进行培养,让学生可以在毕业之后直接就业。高职物流管理随着近几年物流专业的发展,成为主要的课程,但是对教学方式进行了一定的改革,使用"微课化"的教学方法,提升教学的质量。为此,主要从《采购项目管理》课程出发,研究高职物流管理方向课程"微课化"课堂教学改革的研究。     

中国户外广告产业上海宣言

背景 1.人类已经进入网络化的信息时代。人类记忆空间的有限性和信息传播的无限性,使注意力逐渐成为一种稀缺资源,传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。在广播、电视、报纸、杂志不断分众化之后,户外媒体作为真正的大众媒体,其独特价值正在显现。     

基于新媒体时代的短视频APP发展研究——以抖音为例

新媒体时代的到来,加速了视频门户网站和短视频的发展,为短视频产业提供了良好的发展空间和契机。抖音短视频在2018年初得到迅猛发展,并成为后起之秀。本文主要以抖音短视频为例,分析短视频APP发展情况,从用户研究、传播形态等层面进行了相关讨论。     

“微”营销时代,企业何去何从?

随着互联网的普及,新技术的发展,社会化媒体的出现,涌现出一批以网络为传播平台的新型营销模式。微博、微信等因其传播速度快、互动性良好、影响范围广而被企业视为营销利器。"微"营销俨然成为发展迅猛、受众精准的新兴营销方式。但是,很多企业在实际运用中的效果并不理想,原因在于企业在"微"营销中存在适用性模糊、定位不准、缺乏系统性、互动不足、不够专业等误区,应以高质量的产品和服务为立足根本,充分发挥"微"营销的互动功能,挖掘客户需求,以获得良好的营销效果。     

微信广告文案“微而美”的写作技巧

微信营销正成为一种新的营销方式。微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到"微而美"。文章从"微而美"的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要"微而美",并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美。     

凤凰展翅，迎来汽车行销新起点

互联网的诞生,因其快速传播、信息量庞大、交互性强等特点,逐步成为媒体时代的领跑者。凤凰网作为面向主流消费人群的综合资讯门户网站,融台凤凰卫视、凤凰周刊等跨媒体内容合作优势,在大媒体时代下脱颖而出,现已发展成为千万精英网民获取资讯的必选平台之。     

基于全媒体视角的微营销数字化整合

微博、微信、微搜索等众多新媒体的涌现,使信息传播呈现出全媒体时代特征,催生了微营销活动,将营销活动从传统媒体向数字化媒体转移,交流社会到传播社会的转移态势日益明显。在阐述全媒体、微营销概念基础上,从全媒体视角,探讨了如何实现微营销数字化整合,进而开展精准化营销活动。     

《2012微时代危机管理白皮书》节选

微博作为微时代传播媒介的代表,在成为品牌营销重要平台的同时,也在各类危机爆发、传播和升级中扮演起愈加重要的角色。进入2012年后,微博传播的新闻属性愈发清晰,引领舆论的特征也愈发明显。过去,媒体报道是危机的主要推动者;如今,微博传播的广度与深度直接决定了危机的严重程度:如果     

273:创新二手车交易模式

<正>不赚差价,只按比例收取佣金费,采用"网络平台、线下连锁店网络、全国客户呼叫中心"三网一体的运营模式,2003年成立的273中国二手车交易网(以下简称273),目前已成为了全国最大的二手车门户网站和二手车交易平台,二手车日均成交量全国第一。