从一次问卷调查看我国农产品品牌意识及引导对策

由于农产品本身的特点,其品牌意识形成及品牌创建有着相当的难度.随着我国农产品贸易的全球化,我国农产品急需树立品牌意识.华中科技大学品牌传播研究所及武汉市工商局进行了关于武汉市农产品商标意识的问卷调查,并从中分析出武汉市农产品品牌意识的现状及特点,结合我国农产品品牌意识现状提出引导对策.     

最直观的广告媒体形态——评《城市户外广告规划与设计》

城市户外广告是人们最直观接触的广告媒体形态。随着我国城市化进入高速发展阶段,城市户外广告不仅以创意科技有效地搭建着生产与消费的桥梁,更以丰富多样的形式彰显着一个城市朝气蓬勃的活力。但由于城市发展、城市经营本身也日益     

横看“三分天下”策划书

《三国演义》曾被当作兵书来读,而今,同样也可当作管理名著来读。如书中诸葛亮的“隆中对”——“三分天下”的构想,在中国的战略策划史上,可谓精彩之笔。因为,一段整整半个世纪的三国历史,后来竟一步步验证了这一策划的精彩与正确。那么,这一策划的形成过程及其本身,无疑可以给今天我们的管理决策提供多方面的启示。     

人力资源开发中的示例传播

现代企业是一个有机的系统，在这个系统中一般包含人、财、物、技术、信息、时间，以及管理本身等七大内容。而“人”则被公认为是首要的因素，是企业最核心的资源所在。因此，在管理理论中人本主义的管理已经成为管理者思维的基本取向，西方企业管理中常说的警言是：“企业即人”。美国百事可乐的总裁卡洛尔曾将其企业管理经验归纳为：三个“P”，即“People People People”，也就是除了“人”、“人”，还是“人”，并还概括为“百事人为先”。而玛丽·凯是一个退休以后才开办企业的女士，但在十多年后，她     

企业品牌成长八种模式

可口可乐、耐克、戴尔、海尔、格兰仕……一个企业的成功就会造就一段鲜活的案例,一个案例事实上就是一个企业的崛起之路,企业品牌的成长之路,尽管案例故事各不相同,但笔者以为,这些案例故事的背后,是隐藏着可探寻的模式和规律的,笔者曾到过一些企业学习,也参加过一些品牌的实战策划,在研究大量案例之后,笔者将企业品牌的成长模式归纳为八种:加工成长式、终端反推式、借势经营式、登高竖旗式、兄弟合作式、横空出世式和狼狗看家式,这里整理出来和大家一起分享。     

多维终端：走出体验局限

终端是商家必争之地,可以说商界竞争在终端,终端的事情比天大。但在网络时代,终端的文章已经不那么简单了——终端情境;谁的体验?终端情境作为销售的场所、环境、氛围、空间等,为产品或服务的价值体现和提升起到了特殊的作用,同时终端情境本身也创造了新的价值,价值来自于消费者在情境中所获得的体验。兵法云:"攻心为上,攻城为下"。在这里,"心",指顾客的内在需要:"城",     

“公信链接”挑战“货比三家”时间成本——“长尾市场”与自主品牌战略机遇

提到购物天堂，许多人会条件反射的想到香港、巴黎、上海、东京……因为，这是多少年来全球公认的毋庸质疑的购物圣地。而毫无例外的是，这些购物圣地的经济水平皆高于平均水准，这实在让人不能不叹：消费，是一种力量！     

文化独占与卷烟品牌传播

卷烟行业一直处于一个尴尬的境地：一方面卷烟行业每年为国家交纳巨额税收，另一方面，作为一种对人体健康不利的消费品。卷烟行业连同烟草行业的发展也备受争议。随着《烟草控制框架公约》带动全世界限烟运动，许多地方已经明令禁止烟草广告。基于这种背景。卷烟行业如何突围、品牌如何塑造及传播已迫在眉睫。     

创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化

新媒体为数字化的创意产品研发带来契机的同时,也带来了同步传播的效应,即实现了产品研发与产品广告的一体化。而新媒体环境中的"产消一体化",在广告传播的视野中,创意产品的研发消费本身引发网上受众的高度关注,广告功能由此得以显现。由此,催生了创意产品研发与广告的整合者:"沃客"(work2.0);在这个通过网络建立的创新型服务产品交易平台上,创意产品研发与广告一体化得到集中的体现;在数字化比重越来越大的社会里,敏感的广告人需对此引起足够的重视。     

论广告“载具”

本文主张在广告投放越来越精细化的实践中,要建立以载具为导向的广告投放新思维。所谓“载具”,即具体刊载广告作品的传播工具,往往是单一媒体中特定的空间与时段,也可能是在具体环境中新开发出来的广告传播工具。其具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特点。文章还对广告载具提出的意义进行了概括。