末代业务员的改造

周一早晨，皖北的XX酒业集团马总刚进自己的办公室，新上任的人力资源部刘经理就耷拉着个脸进来了。马总见状还开了句玩笑，说新官上任三把火，怎么自己先没电了。没想刘经理开口就是一句：“马总，我想辞职”，马总的笑容顿时僵在脸上。     

巴西世界杯：本地化移动营销的首映礼

2014年的世界杯一如以往的成为全球最具影响力的体育赛事。球迷看球赛、商家看商机、消费者看热闹。今年的这场混战尤为如此，品牌战、营销战、传播战，商家、媒体甚至个人基于“巴西世界杯”推出的营销活动纷至沓来，生怕今年的夏天不够热辣，谁都想借由激烈赛事，分得一杯羹。到底是世界杯消费了我们，还是我们消费了世界杯？在这场混战中，早巳傻傻的分不清楚。     

打造地铁文化的首次尝试：杭港地铁迎来世界杯专列

巴西世界杯的到来,不仅是一次之于球迷的狂欢,也是一场之于广告主营销的盛宴。借此契机,杭州百灵时代与杭港地铁合作,在6月5日打造了一场提前“开幕”的巴西世界杯,上演了精彩的世界杯“预演”活动。     

品牌为王——从《新京报》世界杯特刊看媒体的品牌塑造

机会 令全世界球迷最欢欣鼓舞的莫过于四年一次的世界杯了，因为它比奥运会更疯狂，比NBA更广泛。当绿菌风暴席卷全球的时候，精明的商家们早已按捺不住，“王老吉”凉茶甚至打出了“熬夜看世界杯，怕上火，喝王老吉”的广告。那么作为沟通广大球迷观众和世界杯的直接媒介，各类媒体既有优势，又有先机，当如何把握世界杯机遇，在媒体竞争也越来越激烈的今天，一举捧走“大力神杯”呢？     

巴西世界杯亚洲球队失利原因

2014年巴西世界杯为全世界的球迷留下了深刻的印象,不出意外,决赛仍然是欧美球队的“厮杀”,精彩程度让人直呼过瘾。亚洲球队集体迷失,没有赢得一场胜利,全部小组赛出局。笔者根据亚洲球队的整体情况,分析了其中的原因,仅供参考。     

体育营销：重在体育精神与品牌价值融合——专访青岛啤酒品牌管理总部总经理王凯

2014巴西世界杯持续沸腾，球迷的潋隋愈演愈烈，不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战，各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单，不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此，我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯，他表示，品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。     

优酷“泛球迷文化”织就世界杯大营销网络

2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼，优醋获得了世界杯全部赛事的转播权，并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合，立足“泛球迷”群体，通过立体化传播和创新营销策略，最大化广告主的品牌传播效果。     

从产品到品牌 英利征战国际沙场

作为本土光伏企业代表,英利在坚守国内市场份额的同时,通过营销创新手法,不断的发掘、占领国际市场,打响了一场场从产品向品牌转变的战役巴西世界杯已经落幕,在这场全世界球迷、伪球迷们都为之沸腾和关注的体育赛事中,虽然中国足球意料中无缘世界杯,但是让人欣慰的是,在世界杯的赛场上看到了中国企业的名字。     

手机媒体化开创娱乐营销

2006年德国世界杯比赛期间，中国移动全方位打造了一系列手机媒体业务，如短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等，这些业务创新了球迷们的手机媒体感受方式，为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。一项名为“星光奥运”的旨在利用奥运契机，盘活“手机媒体”的计划引起了业界人士的关注。当人们刚刚适应互联网对传统媒体模式带来的；中击时，一场由手机媒体化带来的移动业务模式转型而引发的媒体和娱乐革命正在发生手机媒体化将引发新一轮娱乐业、企业营销和风险投资的洗牌。     

赶考世界杯——苛刻的世界杯命题

世界杯是一场大考，千军万马争过独木桥。FIFA是一类本科，央视和上海文广考上7；央视是二类本科，中国移动们挤进去了；“第三世界”的媒体们尽管没有资源，也设置了五花八门的特色专业，吸引着“球迷”企业的目光。2006世界杯营销大战，首先在媒体中打响。[编者按]     

酷爽由我做主

营销背景 哈尔滨啤酒近几年来—直采用足球营销策略，从2010年赞助世界杯到2011年推出的“哈足球不玩不酷”玩酷足球季活动，成功颠覆传统足球的概念，融入哈尔滨啤酒特有的“酷”元素，为全国亿万球迷带来了极致足球体验，品牌也取得了飞跃发展和提升。     

O2O，远不是结果

今年初夏，经济领域能与巴西足球世界杯热度相匹敌的，恐怕只有O2O了。过了这个6月，如果你想去万科的商业广场，百度地图已经能为你导航到商场某层的具体商家；如果你是广州恒大的球迷，可能就要被淘宝了；如果你想使用58同城这个“神奇的网站”．可能通过微信就可以了。     

足球旋风相关纪念品成收藏热门

2014年6月12日至7月13日是巴西世界杯的时间这注定是让全世界球迷沸腾狂欢的一个月，足球也必将成为这个夏天最火热的话题。随着世界杯比赛的进行，有关足球的一切，都将成为球迷们收藏纪念的必须品，其中包括：专用足球、球员球衣、球员球鞋、纪念品、签名照片等。其实无论何时何地，只要有足球比赛，对于球迷们来讲，一些明星球员们的签名球衣、照片都将是热力追捧的对象。     

可口可乐“鬼马球迷”携手MSN

作为2006年FIFA世界杯的正式赞助商,可口可乐将带领全世界的球迷来庆祝这四年一遇的世界杯盛典,世界杯使球迷们打破地理界限,将全世界的人团聚起来。可口可乐已经开始了广告活动——“我们都来谈论足球”。作为电视广告的补充,可口可乐与MSN香港组成团队,在香港启动“Windows L     

巴西石油：能源领域的一颗新星——访巴西驻华使馆贸易投资促进处主任 海勒

当伦敦奥运会圣火徐徐熄灭，奥运会会旗递到里约热内卢市长手上时，全世界目光都转向巴西，“里约8分钟”的亮相更是勾起了人们的无限期待，巴西正在向我们张开双臂。中巴两国作为具有代表性的新兴经济体，又同是金砖国家的主要成员，最近几年两国的经济发展迅速且越来越受到世界的关注。中国是巴西最大贸易伙伴、第一大出口目的地和第二大进口来源地。     

华帝点燃十运火炬内幕

“高手做势．中手做市．低手做事。”“事件营销”．当属“做势”。 2005无疑是中国企业的“事件营销”年：有企业搭乘“神六”升空．进行事件营销；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵；而华帝，则借十运火炬。也大大地“做势”了一番……[编者按]     

2014品牌的世界杯

正如此大规模、高参与度的群体性关注赛事并伴有四年的时间间隔,世界杯为企业的营销奠定了良好基础并提供不可多得的机会,,四年时光,弹指一挥间。回过头,斗牛士军团高举大力神杯的历史性时刻依然清晰地浮现于球迷眼前。转过身,足球王国巴西已然准备完毕,向着世界招手"我们在这里等着你。"201 4年巴西世界杯真的来了!北京时间6月13日,2014年巴西世界杯揭幕战吹响世界杯的集结号。世界足坛32强将在一个月的时间里为全球观众奉上连续64场的精彩对抗。     

大赛年的营销功底——世界杯营销“强权”主导下的商业博弈

四年一度的世界杯如期而至，与上届不同的是。这一次，全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远，不过，因现代传媒技术的进步，世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热，哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代，眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球，所以．世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战，中国当然也概莫能外。     

插位——从蒙牛的快速成长看一个品牌营销新法则

1972年．里斯和特劳特向全世界人们宣告“定位”时代的来临：30多年过去了．“定位”已经成为全世界广告人和营销人的口号．更成为企业营销的必杀技。     

我是这样从业务员变成老板的

很多人都不愿意当业务员,认为做业务辛苦、低微;而想创业当老板,但又没有这个能力,没有这个资本。我个人认为想要创业,从业务员做起,是一条不错的路。一方面能积累资本,为创业做好物质准备;另一方面能锻炼自己的营销能力,在现在的时代里不缺产品,而是缺市场,有好的营销能力,创业才能容易成功。