如何提高中小企业品牌传播的效率

随着市场经济体制的不断完善,广大中小企业愈来愈视品牌为生命,提高品牌的传播效率已成为有识之士的共识。品牌传播低效率的主要原因是由于企业外部生存环境的复杂化和内部混乱的品牌管理状况所造成的。对于外部复杂的生存环境,采取迂回的策略,通过创设体验舞台,传递品牌信息,提高品牌的传播效果。对于内部混乱的管理状况,采用整合的对策,对其传播过程进行整合,降低交易成本达到提高中小型企业的传播效率。     

浅谈整合营销传播在企业品牌建设中的应用

目前我国企业在品牌建设部分没有引起足够的重视,部分企业在品牌方面的影响力和品牌忠诚度都不高,而做好品牌建设对企业经营的成功与否有着重要意义。整合营销传播中包含了各种可以应用的方法,能够帮助企业进行品牌形象的塑造,提高消费者对品牌的忠诚度,从而为中小企业品牌建设提供保障。本文通过讨论企业的内部整合,选择有效的整合传播方法,以期提升整个服务流程,为中小企业打造一个合适的品牌形象。     

娱乐企业品牌整合传播策略

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。     

POP广告中的品牌视觉形象传播

从品牌视觉形象识别和视觉整合传播模式的角度,分析POP广告对企业视觉整合传播起到的作用及其对品牌视觉形象传播的意义。     

品牌创新传播模型及操作导向研究

新媒体时代,广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者,并促使其产生反馈？本文围绕这一问题,以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础,将互联网、终端、内容产品等新兴营销传播工具纳入品牌传播体系,建构以“告知——认知——体验——共享”为核心的“品牌创新传播层级模型”,并提出了差异、整合、互动三大导向性原则,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供参考。     

网络环境下品牌传播策略研究

互联网的发展改变了传统的企业品牌管理方式,信息过剩环境下"注意力"成为稀缺资源。本文通过网络环境对企业品牌传播有双重影响的分析,从品牌定位、品牌构建、品牌体验、网络舆论引导等几方面探讨了网络时代企业品牌传播的策略。     

论品牌视觉识别(VI)的整合传播

本文将品牌视觉识别(VI,VisionIdentity)与整合营销传播相结合提出了品牌视觉识别的整合传播模型。模型来源于企业实践,较好的阐述了整合传播理论如何在品牌视觉识别(VI)方面的应用。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

品牌视觉传播元素的系统化整合策略

视觉传播元素是品牌战略的重要组成部分。因此系统化整合品牌的视觉传播元素对品牌的立体化推广,提高企业在市场营销中的竞争力,起着举足轻重的作用。     

自媒体时代整合品牌传播策略分析

整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。     

新疆果品品牌传播研究

品牌传播作为连接品牌与消费者之间的纽带,是果品企业提升品牌竞争力的重要手段。在对新疆果品企业品牌传播的调查研究发现,新疆果品企业品牌传播过程中存在:缺乏对果品消费者的关注;较少利用新兴媒体;品牌公关能力不足等问题。基于调查分析,提出构建以新疆果品消费者为核心的新疆果品品牌传播模式。     

多品牌传播的整合之道

在多品牌运营管理体系中，品牌传播面临着统筹与分离的问题。如何在有效整合品牌传播资源的前提下，同时保持各独立品牌的传播独特性，对于诸多实行独立多品牌战略模式的企业来说，还是一项存在许多困惑的工作。     

品牌推广中次级传播的表现与有效运用

品牌传播对品牌建设至关重要。品牌传播分为一级传播与次级传播。次级传播是指以社会大众为主体,为达到特定目的而进行的品牌传播。次级传播有多种方式,免费、传播主体的多元化、传播动机的特定指向性、传播结果的放大性与难控制性是其主要特点。品牌次级传播具有节省费用、效果客观、全方位提升品牌价值的作用。企业应该充分运用品牌次级传播,并与品牌一级传播进行整合,从而使品牌传播实现全方位覆盖,使品牌价值不断提升。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

媒介融合中的品牌传播新观念——以品牌传播关系导向为着眼点

媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变。这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系。利用受众表达主体思想和自我展示的需要,引导他们主动地参与到品牌构建、品牌传播、品牌维护和管理的过程中来,以此形成基于关系导向的品牌传播新观念。     

品牌科学传播理论与评估体系

从上个世纪八十年代中叶，整合品牌传播的概念才开始出现，今天，整合品牌传播取代单纯的广告已经成为一种趋势。     

牡丹江城市品牌传播策略

城市品牌的塑造需要利用现代营销推广手段把城市品牌进行传播和推广。牡丹江城市品牌传播应该在统一的目标和理念统领下,整合各方面的宣传力量,充分运用多种传播手段,保持各要素之间的理念、诉求、风格的同一性,使公众对牡丹江形成整体的、个性鲜明的印象和评价。     

手势语言在品牌传播中的创新运用

手势语言作为一种特殊的＂非语言符号＂,具有指代和表义的功能,能够增强企业视觉形象的可识别度,提升受众对品牌符号的认知和记忆以及学习和模仿。在品牌传播中,可以从品牌标识、品牌代言人、品牌文化、品牌传播时机、品牌整合传播等方面对手势语言进行创造性的运用,并且要慎重考虑手势的内容以及受众的心理。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

体验式品牌传播——Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭（Mr．T．B．Song）

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。