城市品牌推广中的传播误区及其引导

在品牌建设过程中,不应只是一味地追求短期的眼球效应而违背品牌成长规律,所以从品牌理念上必须加以否定,有利于城市品牌建设健康发展。     

中国民营企业生命周期中的“侏儒症”现象剖析

本文揭示了中国民营企业生命周期中存在的一种普遍性的但没有被人们重视的生存状态——"侏儒症"现象。总结了企业"侏儒症"的具体表现与基本特征,分析了产生企业"侏儒症"的原因,提出预防与治疗企业"侏儒症",要从企业价值观、经营模式、管理等方面进行全面改革。     

政府需要市场营销

我们的社会正在经历着从计划经济向市场经济的转型时期,其中最重要的是政府职能的转变,而要顺利地实现这个转变,一定要引进市场营销机制。只有运用市场营销的原则与方法来进行政府的各项工作,其目的才能实现。     

浅谈非营利机构需要市场营销

文章从对“市场营销只是企业的事”的普遍性观点的否定开始 ,阐述了非营利机构需要市场营销与具体操作层面上的多种原因 ,在此基础上 ,提出了非营利机构如何进行市场营销的具体方法与步骤。     

我国民营企业生命周期特征分析

本文以我国民营企业为研究对象,探讨了我国民营企业生命周期阶段划分标准,提出我国民营企业四阶段观点,并具体分析了每一阶段的基本特征。同时,针对民营企业每一阶段的主要问题提出了解决的具体措施。     

企业竞争观念的演化

从你死我活的对弈到追求无竞争的蓝海战略,竞争观念一直在引领着企业的发展方向.     

实现三大提升,温州企业做大做强的必由之路——2007温州市百强企业排行榜解读

本文用比较方法,对2007温州市百强企业排行榜进行全面、系统的解读,肯定了温州企业在总体上的不断提高,同时也分析了温州企业面临的严峻挑战。     

简论服务的一般特征

文章从我们“在服务经济中生活”的前提出发 ,确立了服务营销在企业以及所有组织中的战略地位 ,由此阐述了服务的四大基本特征 ,并设计了每一特征条件下服务营销的具体操作方法。最后强调营销者应该准确地把握服务特征从而为营销成功打下了坚实基础。     

品牌推广中次级传播的表现与有效运用

品牌传播对品牌建设至关重要。品牌传播分为一级传播与次级传播。次级传播是指以社会大众为主体,为达到特定目的而进行的品牌传播。次级传播有多种方式,免费、传播主体的多元化、传播动机的特定指向性、传播结果的放大性与难控制性是其主要特点。品牌次级传播具有节省费用、效果客观、全方位提升品牌价值的作用。企业应该充分运用品牌次级传播,并与品牌一级传播进行整合,从而使品牌传播实现全方位覆盖,使品牌价值不断提升。     

“蓝海战略”为中国企业提供了什么

"蓝海战略"作为一种系统的战略理论问世短短二年时间,在全球范围引起的反响异常热烈.近三十种语言的译本已经产生,创立理论的两位教授更是作为比尔·盖茨的座上宾,深受商界的热捧."蓝海战略"理论的确在许多方面给人们提供了新的视角.