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新品牌终于从高空落地进人“巷战阶段”,短兵相接如何体现“品牌”参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持“品牌”的理念?明基Joybee的案例价值在于,它始终随品牌一起成长,向品牌借力、也为品牌提供支点,以“定位战”规避“价格战”,在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。 相似文献
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“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播,不但对公司发展发挥着重要的影响,同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按] 相似文献
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作为“奔驰”这个豪华车品牌在中国的销售负责人,麦尔斯(KlausMaier)身体力行着一个“最朴素的豪华”理念,那就是不断旅行以亲近大自然。在刚刚结束的假期里,他选择了一个只有500米宽的小岛。在这个原生态的小岛上,麦尔斯每天或骑马或散步,享受着远离城市的惬意与宁静。 相似文献
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波司登以创新、优质、科技、诚信、和谐为其品牌文化内涵。在品牌文化建设过程中,存在以下短板:品牌精神阐释不清晰和品牌故事演绎不到位。可通过“提炼创业故事,升华到品牌精神”和“借助中国传统文化发力”来弥补其现有品牌文化之不足。 相似文献
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品牌观念决定品牌果实,正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。 相似文献
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古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”,就是品牌的形象,品牌的“脸”,是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物,但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起,已经有5000多年的历史了。 相似文献
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历经15年的创业。而只是一个区域品牌的福建“才子”在2003年实现了大逆转,成功跻身国内男装名品牌的行列,在销售量实现100%递增的同时,品牌的增值更是不可估量;中央电视台广告部主任郭振玺将之称为服装界的一匹“黑马”。其广告语“煮酒论英雄,才子赢天下”在央视热播之后,更是成为酒桌拼杀和职场拼搏的流行语,在升华“才子”品牌文化价值的同时。也影响着社会的“衣着文化”。“才子”品牌到底是如何突围?笔者在这里分五个篇章细数才子的“煮酒”之道。 相似文献
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文章通过美国的“品牌接触点”理论,提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说,通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素,进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。 相似文献
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在市商委的领导和部署下,华联集团把服务品眚工作列入战略发展的重要一环,成立专门机构,以点带面,形成了齐抓共管的长效工作机制,并以规范达标、星级服务为抓手,开展了“双争”活动劳动竞赛,营造了人人争当服务标兵、争创服务品牌的良好氛围,使一批具有业态特征、企业特点、柜组特色、个性化的服务品牌在市场竞争中脱颖而出,目前,集团已有“华联王震”、“楼帼玲温馨家居工作室”、“徐万有钟表热线”、“夏文欣美容专柜”等4个市级服务品牌和上海市妇女用品商店等一批上海市商业优质服务先进集体及个人,在2000年集团又正式命名了“华联家电论据”、“张佩华服饰形象设计室”、“净心设计创作中心”等10个集团级服务品牌和16个服务标兵,这些服务品牌和服务标兵已成为开拓市场的生力军,并给企业提供了宝贵的经验和有益的启示。 相似文献
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陈宁 《环球市场信息导报》2003,(5):36-37
就像三年前我不清楚“TCL”和“海信”的品牌差异一样,现在我仍然不清楚“科龙”与“容声”的品牌定位。尽管,我知道它们在各自的“策划书”以及厂家人员的嘴里是分得一清二楚的,但对于普通消费者,并没有接受到品牌管理者要传达的区隔概念.对于已经与洋家电展开巷战的本土企业来说,把自己的准确“方位”告 相似文献
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“如果把中国品牌市场看作一个金字塔,塔尖是占据10%的国际名牌和中国名牌,下面依次是中国新品牌、合格产品,底部则是质量不稳定、假冒伪劣产品。”这是“中国新品牌工程”主办方对中国品牌市场所做的一个形象比喻。小产品也可以创造大名牌,“金字塔腰”也可以升上“塔顶”,他们代表着中国品牌的未来,他们是“未来商界新领袖”,要做大做强,必须提升中国新品牌的竞争力。 相似文献
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什么是“嫁”品牌?就是企业通过转让、出售、出租等方式完成品牌所有权或使用权的转移,这是品牌运营的重要组成部分,是品牌资产化的重要体现。近几年,国内企业“嫁”品牌现象屡见不鲜,尤其是国内中小企业把品牌“嫁给”跨国公司更成为一种主流和“时尚”。 相似文献
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“红塔”、“白沙”、“大红鹰”等作为国内卷烟工业中的知名品牌,早已成为消费心目中耳熟能详的品牌,而“红塔”的“山高人为峰”、“白沙”的“鹤舞白沙、我心飞翔”、“大红鹰”的“胜利之鹰”等品牌形象也早已深入人心。反观国内烟草的商业品牌,除了“福建烟草”、“云南烟草”等几个屈指可数的品牌之外,烟草商业企业无论是在品牌建设方面还是品牌意识方面,基本上还处于萌芽期。 相似文献
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早在1971年美国电视上禁止播映香烟广告以来,烟草在国际上已是一个毁誉参半、带有原罪感的行业,现正遭到反吸烟运动的猛烈攻击。中国的烟草品牌广告在“夹击”中怎样“抛头露面”?要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”,每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌形象,就象万宝路硬汉,既受到责骂,又受到尊敬。想想就连微软帝 相似文献