西门子家电的网络“会客厅”

西门子家电从过去以互联网展示广告补充媒介组合的战略,转向专注于Web2.0的营销尝试,由＂外围辅助＂转向＂核心阵地＂。近年来,以80后为代表的年轻消费者逐渐成为了社会上的主流消费群体，更有甚者，他们的喜好和价值观正在对整个主流社会产生不可忽视的影响。随着越来越多的80后们成家立业，他们对家电的需求也水涨船高。     

不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告

微电影广告从诞生至今给消费者留下了深刻的印象,本文主要以近期由益达新推出的微电影广告为例来分析微电影广告的优劣和发展趋势。在＂微时代＂,微电影不仅将给企业带来利润和美誉度,也会给消费者以美的享受,更是广告业的巨大发展和进步。     

让生命更年轻——法国依云水“可爱宝宝”广告战役

过去的广告大多注重以事实为依据,但消费者更希望能从一个大品牌得到情感和梦想。依云矿泉水总是在推销＂一段可爱的梦想＂,这次,他们选择的方式是＂可爱宝宝＂……     

基于消费者心理的体育广告策略

体育广告是以体育为题材的广告。本文通过对体育广告和消费者心理的互动分析,从消费者的心理需求出发,结合我国体育广告存在的诸多问题,如忽视人本,缺少现代化要素;创意缺少现代化和艺术性等,提出了明确主题、情感诉求提供情感体验、提炼口号等体育广告策略。     

资料 电影植入广告寻踪

电影植入式广告经历了从上世纪50年代的＂小荷才露尖尖角＂到60年代的大肆尝试;从80年代登上好莱坞大殿到90年代走进中国,呈现出全世界遍地开花的盛况。电影植入广告从最初的机械变得自然,从抢夺观众的眼球转变为捕捉消费者的心灵;品牌主对植入广告的层次从单纯追求曝光率升级为电影格调与品牌形象和精神的融合。我们就以远景式的镜头来一起追踪＂电影植入变形记＂。     

揭秘美好生活的力量

5月，阳狮广告在香港和内地同时发布题为《美好生活进行到底》的消费者研究报告，这项报告是阳狮广告在大中华区多个城市所作的专题研究。以往此类报告都是在巴黎首发，这次选择在香港和内地首发，表明阳狮广告对中国市场的高度重视。今后，阳狮广告还会每半年或一年发布相同类型的消费者研究报告，帮助中国的广告精确把握市场动向。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

加强社区监管 防控虚假广告

虚假广告多发于医疗、保健类广告,又相对集中在社区中,以宣传品、座谈会、义诊和＂小广告＂的形式表现,上当者以中老年消费者居多。对此,我们江苏省南通工商局今年初将加强社区监管作为防控虚假广告发布的重点,开展了＂识别抵制虚假广告＂进社区主题活动。截至6月底,我局共开展各类宣传培训133次,开展社区主题活动47次,查处违法广告案件36件，罚没74．498万元，没收虚假宣传品1万余份。一定程度上堵住虚假广告进社区，得到了社区居民和社会舆论的好评。     

洁婷“广告位告白大行动”

洁婷以女性和关爱女性健康的男士消费者为主要受众对象,此次为了扩大宣传,推出＂广告位告白大行动＂。在此次推广活动中,互动通采用富媒体浮层广告形式,在腾讯和网易的女性频道进行投放。     

从民法理念角度分析“明星虚假代言”的法律责任

随着市场经济的发展,明星代言广告以其对消费者购买欲望的强大号召力和影响力,逐渐成为广告业的时尚。但同时,明星代言虚假广告所引发的纠纷问题也渐渐突显出来。文章从民法理念的角度,以民法基本本原则为依据,通过分析＂明星虚假代言＂的民事责任,试图寻求解决问题的途径。     

“送长辈,黄金酒” “史氏广告”经典再现

＂认准一个好产品,狂风暴雨一般投广告,洪水猛兽一样建终端＂,史玉柱生猛的营销模式闻名整个广告界。像＂孝敬爸妈脑白金＂,＂过节送礼,黄金搭档＂等广告语已经为消费者熟知。尽管史玉柱的脑白金、黄金搭档广告备受争议，但是这并没有妨碍产品销量的大幅攀升。     

从“活着”到“饮食享乐主义”---由广告看消费者饮食消费意识的转变

在当今社会,广告和消费涉及每一个人,广告是人们无法忽视的营销手段,它在人们的消费决策中扮演着日益重要的角色。广告引导着人们的消费,同时,广告也反映出人们消费意识的发展变化。本文以中国消费者的饮食消费为例,解析广告如何反映出消费者饮食消费意识的转变,在引导消费的同时,满足人们的日益增长的心理及文化需求     

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。     

从媒体运用方式看植入营销

付费广告是具有＂破坏性＂的,需要大声喊出来以在嘈杂环境中吸引消费者注意。品牌植入则需要和谐——需要在恰当的环境中非常自然地看到你的品牌和产品。     

可口可乐爽动夏日125招

可口可乐品牌一直推崇品牌与消费者情感建立的品牌文化定位,以时令季节为时机推出＂爽动夏日125招＂的活动。在此次活动中,针对年轻活力、热爱创意的网民这群主要受众,采用富媒体的浮层广告形式,在大型的门户网站及娱乐版块进行了投放，受到消费者的极度关注与热情参与。     

大数据时代广告业运行态势分析

导言大数据时代已经到来,在我们生活的方方面面都可以感受到数据正在发挥重要的作用。广告企业用数据简单直接地向消费者传达产品或服务信息,这一方式已成为行业发展趋势。广告营销战略的焦点也以科学统计和精准分析数据为目标发展,这样才能够为广告营销的全过程提供支撑。大数据自身并非一个全新的观念,假如只是从数据中＂量＂的角度来理解,大数据早就存在于生活中了。     

独特化需求对虚拟代言人说服效果影响研究

虚拟代言人在营销沟通中担任重要角色,但以往研究多关注各项拟人化特征对广告效果的影响,鲜有对消费者的独特化需求特质如何影响虚拟代言人沟通效果的研究。通过三个实验研究,考察两类代言人（虚拟代言人与真人）与消费者独特化需求水平（从低到高）交互作用下的广告说服效果。研究一表明：不同代言人类型的广告说服效果受消费者独特化需求水平的调节,其中高独特化需求的消费者对虚拟代言人的反应更积极。研究二进一步发现：独特化需求和代言人类型的交互作用是通过积极情绪作为中介路径,进而提升广告说服力。研究三加入品牌类型（奢侈品牌与大众品牌）作三阶调节效应检验,结果显示：虚拟代言人在大众品牌广告中,对高独特化需求的消费者说服力要比真人代言人的说服力更强;然而这种调节效应在奢侈品牌广告中差异不显著。     

广告如何实现有效沟通

有效的广告是要建立在充分研究消费者利润需求的基础之上的。在广告效率增强后，广告不是为广而告之，而是要与消费者寻求一种双向沟通。要善于从深层次上挖掘存在于产品中的精髓和内涵，打动消费者，并取得他们的信任，达到促销目的，这才是广告的真谛。     

消费理性下广告诉求层级决策

本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。     

消费者投诉受理

消费者投诉受理消费者对于广告的投诉，可由加拿大广告基金会直接受理，也可由其它组织受理，如加拿大广播电见通讯委员会（ＣＲＴＣ）。当地消费者可直接向当地的＂告标准咨询委员会（均由志愿者组成）投诉，并由相应的组织受理。对于全国性广告的投诉，英语的由拿大广告...