直播带货观察——写在网络直播热潮翻涌之时

<正>2月25日,直播带货“顶流”董宇辉在“与辉同行”直播间尝试小家电专场直播,当日售出近5000万元,仅洗地机一款单品就占了50%,卖空了厂家所有现货,因此被誉为“金果果”。反观不久前借Sora模型发布之势带货的李一舟,其售卖AI课程的微信小程序“一舟一课”被暂停服务,相关课程已下架。因为他被质疑是典型的“割韭菜”。“金果果”VS“割韭菜”,直播带货走到了十字路口上。     

直播带货流量造假触目惊心

2020年“双十一”,直播带货的促销方式愈发流行。记者调查发现,直播带货如火如荼的背后,有些存在观看人数吹牛、销售数据“注水”问题,被蒙骗的商家不少最终赔钱,同时一些只认钱不看品质的“无底线”带货也直接坑害了不少消费者,为整个行业的发展敲响了警钟。     

直播带货领域的消费者权益保护问题

一、直播带货的概述 直播带货是一种伴随着短视频平台的发展而迅速扩张的新兴产业,其具有即时性、表现力强、粉丝黏性强等特点,因此,直播电商吸引的消费者数量越来越多,现在在各大电商平台、短视频平台都有直播带货的形式,与此同时,直播带货对于"带货能力"强的直播播主的巨大需求,也催生了一批具有广泛影响力的带货播主和负责网红筛选孵...     

农产品直播带货的长效机制研究

"直播+带货"作为一种新营销模式,已成为当下经济发展的一股风潮,本文首先分析了农产品直播带货的主要模式,然后探讨了影响农产品直播带货长效发展的因素,最后从带货主播培养、物流建设、直播过程监管等方面提出了相关对策.     

中国质量万里行杂志社发布《直播带货行业消费投诉分析报告》

<正>直播带货在给消费者带来全新消费体验的同时，也带来了一些新的消费维权问题，有关直播带货退货换货难、虚假宣传、霸王条款、产品质量差、诱导场外交易等问题，引起社会广泛关注。近日，中国质量万里行杂志社发布《直播带货行业消费投诉分析报告》。本投诉分析报告通过采集2022年9月1日至2023年8月31日，中国质量万里行消费投诉平台和新浪黑猫投诉有关直播带货消费投诉情况，     

直播带货个人所得税征管问题研究

党的二十大报告强调指出,完善个人所得税制度,规范收入分配秩序,调节过高收入,取缔非法收入。直播带货作为数字经济时代的一种新型商业形态,其用户规模和市场规模快速增长,网红直播个人收入暴增,偷逃税行为频发,给我国传统的个人所得税治理带来严峻挑战。基于调节过高收入、取缔非法收入的目标,研究当前直播带货个人所得税征管存在的问题,分析直播带货个人所得税征管存在的制度不完善、网络主播信息不透明、征管技术落后等问题产生的原因。为规范收入分配秩序,提出完善个人所得税法律制度、促进多方协同监管以及提升直播带货群体个人所得税征管质量的对策建议。     

直播带货又是一阵“风”吹过?

时至今日,越来越多的主播感觉到,货越来越不好"带"了。随之而来的,是对于直播带货的讨论和关注度也大幅下滑。缘起:直播带货,怎么啦?前一段时间,直播带货着实火了一把。一班网红大V指点江山,挥斥方遒;一群明星蜂拥入局,所向披靡。直播间销售额屡破新高,就像前淘宝直播运营负责人赵圆圆所形容的那样:"现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了。"无论是商家还是主播,无论是媒体还是网民,好像都很嗨,嗨得不亦乐乎。     

企业开展“直播带货”的合规提示

<正>随着互联网的普及和发展,人们的购物方式从线下实体商店转到了线上商城及各种购物APP,而视频直播技术的日益成熟和新型网络社交互动模式的发展,使得直播带货销售的新模式应运而生,直播带货巧妙地将商业推广和销售环节相结合,一方面丰富了商业推广模式,另一方面在销售环节为企业降低成本,成为许多企业争相开拓的领域,在近几年得到迅猛发展。但与此同时,过快的发展速度也导致行业不规范的问题频出,若企业未及时建立合规机制,则可能导致法律纠纷的产生,进而对正常生产经营带来不必要的影响。一般来说,企业开展直播带货常见的有两种形式,     

论直播带货中消费者知情权的保障——以“辛巴销售假燕窝案”为例

随着数字经济的快速发展以及电商行业的更新迭代,直播带货作为一种新型的经济业态和消费模式应运而生。直播带货在拉动经济增长的同时,也频发各种侵权问题。其中“辛巴销售假燕窝案”涉及虚假宣传侵害消费者知情权,作为典型案例给消费者和直播带货行业敲响了警钟。通过案例分析法,分析直播带货的特殊性、直播带货的不同模式,并明确不同模式下侵害消费者知情权应承担的法律责任;同时对消费者知情权保护现状进行探析,并针对现实情况提出法律制度应紧跟时代并进行完善细化,以应对复杂多变的网络直播带货,提出行政部门以及行业自律协会应当发挥对消费者知情权的实际监管效能等完善消费者知情权保护的方案,期望能为直播带货中消费者知情权的保障提供一定的借鉴。     

刍议直播带货对消费者购物行为的影响

近年来,在网络信息技术快速发展的过程中,电商平台、新媒体平台开始快速地涌入人们视线,网络直播带货成为一种潮流,主播即时性、多元化、互动性地进行商品展示,会对消费者的购物行为产生一定的影响。为分析和研究直播带货对消费者购物行为的影响,论文分析了直播带货与消费者购物行为,研究具体的影响特点和情况,旨在为相关研究工作提供依据。     

福建消委会发布直播带货警示

1月18日,福建省消费者权益保护委员会发布"2020年全年度投诉情况分析报告".报告指出,受新冠肺炎疫情影响,直播带货大受欢迎,但受经济利益驱动,不少直播带货出现了不良倾向:"三无"产品变"网红爆款"、数据造假诱导消费……     

网络直播带货中存在的问题及对策研究

近年来,随着大众对互联网的依赖性持续增强,直播带货行业也蓬勃发展,特别是在2020年,直播带货呈井喷式发展,但是该行业依然出现很多问题。本文对直播带货行业的现状和问题进行分析,同时,为该行业的健康持续发展提供相应的解决措施。     

直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素研究

近年来,直播带货的出现为消费者带来了一种全新的网络购物方式。特别是在新冠疫情防控期间,越来越多的消费者参与到直播带货中,进一步促进了该模式的迅速发展。本文以刺激—机体—反应(S-O-R)模型理论为基础,构建直播带货模式下消费者网购生鲜水果的影响因素模型,探寻其作用机理,研究结论和建议供参与直播电商的各方参考。     

对薇娅为代表直播带货缴税性质剖析及建议

薇娅偷税漏税的新闻震惊全国,在网络直播带货层出不穷的当下,如果一个主播直播时售卖平台上其它商家的商品,那么这属于是一个单纯的推广行为,如果入驻直播企业需要广告资质,带货主播获得推广授权,那么这属于个代理销售行为。带货主播应如何缴纳增值税?这次薇娅逃税,应按按照个人所得税缴税还是企业所得税呢?本文将对以上问题进行探讨。     

“假货女王”翻车 直播带货待规范

前不久,网红主播穆雅斓在直播带货时称,自己推荐的产品中的成分获得过诺贝尔化学奖,然而下一秒又改口成了"诺贝尔化妆学奖"。一字之差,一时间穆雅斓此举遭到了众多网友的群嘲,相关事件也在登上热搜。随着事件的发酵,穆雅斓在微博回应称,直播时是口误,已经严格意识到问题的重要性.     

电子商务实践能力培养的“直播电商运营”建设

<正>“直播电商运营”是学习最新网络直播模式及电子商务带货模式的课程，结合了理论知识分解、直播平台分析、直播片段赏析等内容，再结合直播实践，理论与实践相结合，是一门实用性较强的专业课程。一、课程的可行性研究1.直播行业背景。近年来，直播电商作为一种新兴的网络零售形式，以持续增长的用户数量和迅速扩大的市场规模，为电子商务产业的持续发展和传统产业的电商化转型带来了新的机遇。中国消费者协会于2020年3月发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中指出，2019年电商直播市场规模达4338亿元，预计2020年行业总规模将继续扩大。     

基于经济学视角的农产品直播销售研究

以直播带货为主的新型网络营销模式为农产品的销售提供了新的发展契机，本研究立足经济学角度，选取抖音平台领军农产品直播带货主播，深入剖析主播粉丝画像、选品策略及直播人气等特征与市场赋能效应的关联，进而针对农产品销售所面临的挑战与应对策略提出建设性的意见。     

直播带岗 互联网+的招聘新模式

<正>信息时代,互联网快速发展,在线招聘是HR在线技术应用最快的领域,相比传统招聘渠道具有明显的优势。随着我国就业压力的不断加大,如何节省人才招聘成本,如何招聘到企业真正需要的人才,是一直困扰我国企业人事管理的难题,因此传播便捷、获取信息快速的直播带岗这一招聘新模式应运而生。直播带岗即通过网络直播的形式介绍岗位信息,和求职者互相交流,促进求职者和用人单位人职匹配。本文在对直播带岗相关基本概念以及相关标准解析的基础上,分析了直播带岗这一新兴事物的特点和优势,并就其中存在的问题进行讨论。     

不做直播带货的“看客”

被新冠肺炎疫情压抑的流通业,经历了短暂而起伏跌宕的一年——半年忙乱,半年复苏。我们用心期待着年终的报复性增长,却迎来了接二连三的闹心事——"辛巴带货假燕窝"剧未终,"菜市场大变天,阿里美团卖菜"接踵而来。辛巴团队真诚地想以"退一赔三"的方式了却这场危机,专业的打假人继续以"并不是虚假广告那么简单,而是欺诈"相逼。     

直播带货互动性对消费者交叉购买意愿的影响研究

文章以S-O-R为理论基础,从心流理论的视角出发,分析直播带货互动性对在线消费者交叉购买意愿的影响,并通过问卷调查法对相关数据进行实证分析。研究发现,直播间内与用户的互动性程度越高,用户越容易产生心流体验,越容易形成交叉购买意愿;在顾客产生心流体验时,顾客的交叉购买意愿越强烈;用户的在直播间认同感对心流体验和交叉购买的关系具有强化作用,即当用户对某一直播间比较认同时,心流体验更加能够激发其交叉购买意愿。所以,直播间主播应更加注重与顾客的互动性,使用户沉浸在直播间,产生对直播间的认同感,增加顾客忠诚。