打造成功零售品牌

全球品牌顾问Interbrand日前发布了2013年"最佳零售品牌榜",苏宁以5.5亿美元的品牌价值荣登中国地区第一名的位置,百丽(3.43亿美元)、森马(2.98亿美元)、波司登(2.67亿美元)依次跻身中国地区前五位。同时,Interbrand总结了成功的零售品牌的共同特性。     

2014年全球企业品牌价值100强排行榜发布

全球著名品牌咨询公司Interbrand公布＂2014年全球企业品牌价值排行榜＂（Best＆Global＆Brands）。＂苹果＂品牌价值1188.63亿美元名列榜首,＂谷歌＂以1074.39亿美元名列第二,＂可口可乐＂以815.63亿美元名列第三。4至10名的品牌依次为IBM、微软、通用电气、三星、丰田、麦当劳和梅赛德斯奔驰。中国＂华为＂品牌价值43.13亿美元,名列第94位,成为首次闯入百强的中国品牌。     

国力与品牌竞争力

2010年日本名义GDP为54742亿美元,比中国少4044亿美元,排名全球第三中国由此登上了世界第二大经济体的"宝座",同时也终结了日本自1968年以来保持了40多年的仅次于美国的经济奇迹.但是在美国咨询公司Interbrand发布的"2011年全球企业品牌价值"排行榜中,中国大陆品牌无一上榜,而可口可乐、微软、谷歌、麦当劳、苹果、迪斯尼等近50个美国企业悉数登场,占据了榜单的半壁江山.美国成为"世界第一"并不仅仅是因为那个叫做GDP的统计数字2010年,可口可乐品牌估值高达704.52亿美元,IBM品牌估值达647 27亿美元,微软品牌估值达608.95亿美元……     

品牌值多少钱?

从月初开始,很多人开始关注这样一桩买卖——四川一家名不见经传的公司出价收购美国高端越野车品牌悍马。据悉,通用汽车对悍马的估值为5亿美元,意向成交价应在3亿美元左右。目前交易仍在审批程序中,能否最终收购成功仍是未知数。而我想的是:3亿美元,这是悍马品牌的实际价值吗?如果不是常年亏损,如果不是大排量、高能耗的路线巳不符合世界潮流,如果不是有那么多的库存和应收、应付账款,如果不是有3000多美国雇员需要安置,单从品牌价值来讲,悍马的卖价或许远不止3亿美元吧。     

我们能从“三星”品牌传奇中学到什么

<正>短短六年时间,三星缔造了一个传奇。1998年,刚刚经历了亚洲金融危机的三星电子负债170多亿美元,处在破产边缘。2004年,三星电子实现了552亿美元的销售额,利润为103亿美元,并已经成为半导体和数码电子领域的全球性领导品牌。这是一个有关品牌的传奇。1997年,当李健熙提出要将三星电子打造为全球强势品牌时,并没有多少人看好     

数据

腾讯成为最具价值的亚洲品牌 腾讯不但是今年成长最快的品牌，也是便于最有价值的亚洲及中国品牌。腾讯价值高达540亿美元，首次超过中国移动 。     

变化的包装永远的"可口可乐"

根据美国纽约顾问公司Interbrand2000年的一份调查显示:[可口可乐]品牌的价值高达725亿美元,是全世界最值钱的商标。第二位为1999年升了24％的“微软”,达720亿美元。 无论这份4年前的调查数据在今天是否依然精确,但是有一点不容怀疑,全球有98％的人能认知“可口可乐”这个商标品牌。其品牌价值依旧是无数品牌所无法望其项背的。     

VF计划20亿美金收购Timberland

著名服装制造商VF集团近日表示,该公司拟以超过22亿美元的价格收购登山鞋及户外用品制造商Timberland。目前,VF旗下品牌包括著名牛仔裤品牌Wrangler、男装品牌诺蒂卡(Nautica)和著名户外运动品牌TheNorthFace。     

变化的包装永远的“可品可乐”

根据美国纽约顾问公司Interbrand2000年的一份调查显示：[可口可乐]品牌的价值高达725亿美元，是全世界最值钱的商标。第二位为1999年升了24％的“微软”，达720亿美元。     

加普服装专卖店的成长策略

挤进世界零售百强并非易事，挤进全球最有价值品牌前50名更难，然而，加普服装公司做到了——加普公司1999年实现销售额120．5亿美元，名列世界零售百强的第45位：2000年实现销售额136．7亿美元，位次上升至第30位。2000年的品牌价值达93亿美元，名列全球最有价值品牌的第29位，耐克、大众汽车、爱立信、百事可乐、飞利浦等都位居其后。加普服装成为名符其实的名牌服装，加普服装店成为名符其实的世界名店。追溯其成长过程，会给我们诸多启示。     

推进国际化战略 开拓海外市场 徐工集团产品出口再创新高

2005年,徐工集团实现出口创汇1.3亿美元,同比增长133%,其中工程机械产品出口1.05亿美元,成为国内工程机械行业首家出口超亿美元的企业,树立了徐工集团国际化品牌战略进程中的一个里程碑。针对国家实施宏观调控政策对国内工程机械市场的影响,徐工集团及时调整思路,把目光转移到国际市场,将2005年确立为加速推进国际化品牌战略的“出口年”。徐工集团从提升品牌质量、开拓全球市场、完善出口体系等方面,全面落实“以扩大出口为支撑”的经营理念,大力推进产品出口。进军国际市场需要能在国际上叫响的品牌。徐工集团根据国际工程机械市场的需求…     

关键词

扶持；“走出去”；产业转移；864亿美元；领袖品牌     

品牌跨界的成与败

对于品牌跨界来说,"匹配度、原品牌杠杆力和市场机遇"是最重要的三个成功要素。Chipotle在美国是一家休闲快餐行业的领头羊,年营业额超过20亿美元,也位列《财富》"快公司"排行榜。Chipotle品牌在快餐食品制造环节始终注重环保、有机、不含化学物质的新鲜食材原料;而据彭博社报道,如今Chipotle也开始在快餐食品以外的领域推出品牌延伸型的产品     

德载品质 竞显卓越——山东如意毛纺集团的科技创新之路

山东如意毛纺织股份有限公司日前在深圳成功上市。如意的目标是,至2009年末,力争形成高档精纺呢绒1400万米的生产规模,实现营业收入11亿元,实现利润总额1.6亿元,出口创汇1亿美元,公司将建设成为中国羊毛产业核心竞争力最强、品牌知名度最高的创新型企业。     

相信品牌的力量

在英国某品牌顾问公司发布的2013年全球品牌价值排行榜上,可口可乐以342.05亿美元的品牌价值继续位列前十.不过,真正值得我们思考和借鉴的是:为什么这个小商标会有数百亿美元的价值? 不难推断,可口可乐商标之所以价值数百亿,是因为它已具备了成功品牌应有的诸要素:广泛的知名度、消费者对产品的共识和高度认可.     

最有价值品牌的感觉

全球100大品牌的总价值14446亿美元,其中前10大品牌价值总和占28％,达到 4093亿美元; 最有价值品牌的行业主要分布在,IT科技、银行业、电信业、汽车业、零售业、快餐业,以及服装奢侈品行业; 最有价值品牌的国家分布为,美国54个、法国11个、日本7个、德国6个、英国 5个、西班牙4个,中国唯一上榜的是中国移动。如今,越来越多的决策者希望借助品牌的投资增加公司长期的收益,他们认识到品牌的价值来源于产品服务的品质和长期积累。而在咨询公司眼中,一个公司的价值即可以用有形的资产、营收、利润等指标来衡量,也可以用无形的品     

丰田:在危机中成长

2011年2月8日,美国国家高速公路交通安全管理局(NHTSA)公布了耗时10个月、耗资150万美元对丰田车电子系统的调查结果。结果显示:"丰田电子系统不存在任何会造成车辆自动加速的隐患及问题。"这可以看作是自2010年开始"召回事件"所引起的丰田品牌危机里程碑式的拐点。2011 Brandz调查的结果显示,丰田的品牌价值跃升11%、达到242亿美元的水准,击败BMW的224.3亿美元,逆转拿下2011年度最具价值的汽车品牌头衔。在此期间,丰田虽然一度受到品牌危机的重创,但在危机来临时,它没有选择退缩,而是给其他企业树立了不断改善的典范。     

VF集团二季度盈利增长20%

全球最大服装制造商之一 V集团近日发布财报称,第二季度净盈利同比增长 20%,超过市场预期得益于原材料成本的下降,以及户外和运动服品牌的强劲需求。该集团还上调了全年盈利预期。数据显示,VF 集团第二季度净盈利从上年同期的 1.29 亿美元增至 1.55 亿美元。不包括预期去年收购天伯伦(Timberland)相关的开支在内,该集团当季每股盈利 1.1美元,高于平均预期的 94 美分。营收增长 16% 至 21.2 亿美元,其中     

全球6O大品牌前20名排行榜

据《中国质量报》报道,美国《国际品牌》杂志前不久公布了全球60个最有价值的公司品牌(其中前20名排行榜见表1).已公布的60个国际知名品牌中,美国有38个,亚洲只有3个,且全属日本,其余多为欧洲公司所有.全球60大品牌排行榜中,可口可乐公司依然稳居榜首,其无形资产价值为838.45亿美元.排在第二位的是微软公司,该公司品牌价值566.54亿美元.美国IBM公司名列第三,品牌价值437.81亿美元.     

塑造品牌:公司发展新途径

虽然大家经常谈论品牌,但是大多数芯片公司仍然是新手英特尔和AMD公司都计划 2006年以微处理器的新品牌宣传战役开场。市场巨头英特尔曾经斥资3亿美元为Centrino(迅驰)造势,并且成功地使其成为很多消费者