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"病毒"营销在网络中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
本文概述了"病毒"营销基本原理,论述了进行"病毒"营销应具备的基本要素,对"病毒"营销的方案的设计以及在网络中进行传播的方法进了分析和探讨. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(4)
随着互联网的高速发展,病毒营销以低成本、高效益的营销优势,成为无数商家选择营销手段的第一选择,但同时也对网络环境产生了巨大的影响。本文通过对病毒营销的概念、特点入手,发现在互联网环境下产品信息病毒营销的问题,并以此提出相应的解决策略,为创造互联网下积极正能量的传播营销方式提供建设性建议。 相似文献
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以Hotmail为经典范例的病毒式营销是将产品或服务信息制作成"病原体",通过不断刺激易感人群,使其自发地使用自己的传播途径,滚动式的传播"病毒"的信息传递策略。相对于传统的营销模式,病毒式营销在网络时代更具备其独特的竞争优势,自2000年被引入我国以来已被众多公司成功的运用,但在实行过程中仍存在一系列诸如消费者需求把握不充分、创新能力不足等问题。该文从病毒式营销的传播理念入手,对我国企业实行病毒式营销的策略进行了探讨。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(11)
随着现代科技信息的不断发展,病毒营销传播速度不断加快,诸如蓝瘦、香菇等词语的传播速度之快突破了传统营销传播意愿的瓶颈,但是其传播意愿受到诸多方面的影响,其传播策略也存在多样性。本文主要对当前病毒营销传播意愿的影响因素进行分析,在此基础上对病毒营销所采取的传播策略进行研究,以期对当前的病毒营销传播进行透彻的分析和研究。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(3):152-153
来自热心用户上传的"百度文库"是供网友在线分享文档的开放平台,随着用户上传的文档数量与点击量的增加,百度文库的规模和作用越来越大。网络经济下,百度文库借助网络外部性得以急剧扩张。为继续发挥百度文库网络外部性的规模效应,本文阐释了百度文库网络外部性的表现、分析了百度文库网络外部性的影响,重点探讨了网络外部性影响下百度文库发展策略。 相似文献
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本文概述了“病毒”营销基本原理,论述了进行“病毒”营销应具备的基本要素,对“病毒”营销的方案的设计以及在网络中进行传播的方法进了分析和探讨。 相似文献
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病毒式营销是一种近年来在Web2.O背景下开始流行的新型营销策略,它以病毒式扩散为基础原理,以人传人的方式达到信息迅速传播与扩散的目的.本文探讨病毒式营销的基本概念,在效果层面呈现的速度快、范围广、印象深等特点,着重从互动参与模式和人际纽带模式两方面分析病毒式营销的内在运行模式. 相似文献
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<正>所谓"病毒性营销",并非真的以传播病毒的方式开展营销活动,而是一种信息传递战略,它利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,以"让大家告诉大家"的方式,将营销信息短时间内传向成千上万的受众。病毒性营销的核心是营销信息的传播,让营销信息象病毒一样传播和扩散。 相似文献
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谈山寨营销的优势及其策略 总被引:1,自引:0,他引:1
山寨产品的推广需要创新其营销思维和营销方式.山寨营销具有成本低、市场反应快、传播范围广、市场定位准确以及与社会事件契合容易等优势,可以通过互动式网络营销、重大事件营销、意见领袖营销、病毒式营销以及跨界营销等营销策略实现,本文对此进行了探讨. 相似文献
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本文概述了“病毒”营销基本原理,论述了进行“病毒”营销应具备的基本要素,对“病毒”营销的方案的设计以及在网络中进行传播的方法进了分析和探讨。 相似文献
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社会网络包括在线社交网络,可用来研究个体在自然和社会中的行为和活动。在线社交网络的日益流行使得企业可将其作为口碑传播的工具,用来开发和实施病毒营销策略。社会网络的一个重要的特点是重叠社区的存在,重叠社区利于病毒营销的研究和应用。本文提出重叠社区发现对在社会网络中进行病毒营销的重要意义。 相似文献
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病毒式营销(viral marketing)是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销是一种高效的信息传播方式。此外,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是一种不需要任何费用的网络营销手段。 相似文献
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病毒营销传播意愿研究是病毒营销中的一个重要研究领域。本文分析了病毒营销传播意愿的内涵及其影响因素,并分析了如何借助影响因素实现病毒营销成功传播的策略。 相似文献
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双边市场用户规模及营销服务水平是社交电商平台核心竞争力。研究双边市场用户的定价问题对社交电商平台稳健发展有重要意义。本文基于效用模型和Hotelling模型构建社交电商平台在垄断、双寡头竞争情形下的定价模型,研究发现:(1)消费者信息分享度与平台双边用户定价及平台利润呈正比;(2)消费者社交成本与消费者定价成反比,与商家定价成正比。信息接收者对信息的负效应与双边市场定价成正比,与社交电商平台利润成反比;(3)社交电商平台营销服务水平与平台双边用户定价均成正比,平台利润随营销服务水平增长呈先增后减的趋势;(4)商家对消费者的交叉网络外部性与消费者定价成反比,消费者对商家的交叉网络外部性与商家定价成反比;(5)单归属和多归属情形下,社交电商平台利润差随平台间营销服务差异增大呈现先增后减趋势。基于研究结论,社交电商平台应采取倾斜式定价、交叉价格补贴、差异化定价策略,以增强用户粘性,获得市场竞争力。 相似文献
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病毒式营销在SNS中的应用探究 总被引:1,自引:0,他引:1
SNS自其诞生以来以每年数以百万的数量席卷互联网世界,掀起了一股病毒式营销的新浪潮。将从病毒式营销综述出发,对在中国SNS网络实施病毒式营销案例进行分析,总结归纳出病毒式营销在中国SNS中体现的特点,由此提出病毒式营销在SNS中应用的必要条件。 相似文献
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微博营销的病毒特征及应用策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着微博在全球的迅速发展,微博营销受到企业的重视,越来越多的企业利用用户对微博的关注传递信息以达到营销的目的。本文对微博营销和病毒营销进行了分析,指出微博营销既是网络营销的一种模式,同时又是病毒营销的具体体现,因为微博营销在信息内容、传播速度、传播方式、传播成本、人际影响和信息源等方面都具有极强的病毒化特征,并提出更好地利用微博营销的病毒特征提高营销效果的应用策略。 相似文献
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对技术标准与企业市场营销问题进行了研究。论述了技术标准的功能及对企业营销的影响,指出技术标准对产业的进步是枢纽性的策动力量。借鉴网络外部性的理论,分析技术标准的网络外部性,阐述了网络外部性使核心产品更廉价,使用更方便,从而增加产品价值,扩大市场需求。提出了适应技术标准的企业营销组合策略。 相似文献