中国品牌的建设与发展分析

中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。     

湖北:大力培育知名品牌 推动品牌经济发展

在武汉任何一处繁华商业街上,随处可见各种品牌的商店,可细心的武汉人发现这些地段几乎都被国外各大品牌所占领,而关于湖北本地的知名品牌店却寥寥无几。"十二五"时期,武汉人不得不面对湖北知名品牌不足的问题,为什么在这个大都市里,我们看到的只有屈指可数的几个本土品牌,而一些具备湖北"品牌土壤"的一些小商小贩却只能长期打游击?为什么这些得到民众普遍喜爱的路边摊只能"蜗居"在城市的犄角,摆不上台面?为什么百年武汉的一流品牌廖若星辰?为什么湖北的品牌发展还只是一盘散沙?究竟湖北地区的品牌培育存在哪些不足?     

中国品牌为什么走不远

中国品牌同中国改革一样，经历20多年的风雨历程，涌现了一批大家知晓的品牌，除了这些知名品牌，又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪。为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因，以探索其未来发展之路。     

大国崛起与品牌背书

第一夫人的出访"亮相",为品牌的"国家背书"之门开启了一丝缝隙。近日发生了两件颇为吊诡之事。近百个企业在"广东省著名商标"有效期将满之际未申请续延,其中不乏家喻户晓的知名品牌,如"雅倩"、"大印象"、"康王"、"万家乐"等。为什么"广东省著名商标"这个有效期为三年,申请认定和续延都无需缴纳任何费用的政府认证会被诸多品牌商们抛弃?恐怕     

中国品牌为什么走不远

中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪。为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路。     

中国品牌为什么走不远

中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪.为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路.     

玉兰油多款产品致消费者过敏产品质量遭质疑

最近被热议的几起化妆品过敏事件都牵扯到了知名品牌玉兰油。在媒体报道中,多位消费者使用玉兰油产品后出现过敏情况,严重者皮肤出现大面积黑斑,被医院判定为"验证后色素沉着"。由于个体肤质差异,是否适用某种化妆品因人而异,但同一品牌化妆品集中引发过敏,是否涉及产品质量问题呢?北京晨报社记者就此连线了玉兰油公司与皮肤专家。     

让赞助更有效

赞助已经是一种被广泛应用的营销媒介手段,赞助商往往投入巨资以建设和提升品牌资产。但是,投入的巨额资金是否会取得他们期望的结果呢?如何来评估赞助活动的有效性?     

卡尔丹顿:一种服装品牌营销模式的终结

随着卡尔丹顿被央视曝光,这个仅仅在意大利进行了商标注册,但是主要经营基本在国内的"意大利品牌"被打上了"披着洋皮的国货"的标签.卡尔丹顿这个品牌的命运会如何?会不会和它曾经绚烂一时的官方网站一样,如今打开却只能得到"无法找到该页"的提示?这些问题文章不愿妄言,不过我们可以肯定一点,那就是卡尔丹顿所代表的这种"挟洋自重...     

名牌、知名品牌和驰名商标的界定

生活中,我们经常发现人们把名牌和知名品牌、驰名商标混用的现象。那么,名牌和知名品牌、驰名商标有何区别和联系?本文将从它们的概念入手,来对名牌和知名品牌、驰名商标的关系进行界定。     

名牌、知名品牌和驰名商标的界定

生活中,我们经常发现人们把名牌和知名品牌、驰名商标混用的现象.那么,名牌和知名品牌、驰名商标有何区别和联系?本文将从它们的概念入手,来对名牌和知名品牌、驰名商标的关系进行界定.     

1+1=?一项有关品牌联合效应的探索性研究

品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法,对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究,结果表明:(1)不知名与知名品牌联合效应的获取难于知名品牌之间的联合;(2)不知名与知名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用,但难以改善其品牌信任;(3)参与联合的不知名品牌和知名品牌均可从中获益;(4)受广告宣传策略、合作品牌知名度、合作品牌之间的匹配性以及联合品牌价格等多方面因素的影响,品牌联合效应分别会出现1+1>1、1+1=1和1+1<1等三种情形。     

公平关切视角下零售商自有品牌定价决策

基于有限理性和公平关切的视角,本文考察零售商自有品牌供应链的定价决策及公平关切和认可度对供应链价格和利润的影响。研究发现,与理性情况相比,制造商为有限理性者时,知名品牌批发价格与公平关切正相关,两种产品的市场价格不变,零售商利润向制造商转移;零售商为有限理性者时,知名品牌市场价格与公平关切正相关,零售商为扩大自有品牌利益导致双方利益受损;自有品牌认可度越接近知名品牌,零售商利润越高,制造商知名品牌则面临被淘汰的风险。     

“行行摄摄”必有所衷

数码大潮已经席卷了时尚的白领一族。相信现在时尚的你，肯定已经拥有了一部时尚的数码相机。但是，你是否曾经对自己用DC拍摄的相片不是非常满意?是否觉得自己拍摄的相片只能满足“到此一游”的要求?这时的你肯定会想：难道我被欺骗了?! 像素高≠相机好 我们在看数码相机技术指标时，像素的高低实际上只是厂商升级产品经常用的一个     

品牌包装设计的图形与色彩处理

<正>品牌包装设计定位就是向消费者明确的表现"我是谁","我生产的是什么"。商品包装及企业的标识形象是经过工商局注册的,它们是受国家法律保护的,商品一但成为知名品牌,就会给     

我国企业品牌营销中存在的问题及对策

本文从分析我国企业品牌营销中存在的问题出发,提出我国品牌要避免被国际知名品牌挤压,并在激烈的国内、国际一体化竞争中求得生存和发展,必须强化品牌意识,加强品牌营销,增强品牌竞争力。     

新传播环境下广告创意的反思

曾经被认为"神秘"的广告创意在传播制胜的新形势下,已失去了往日的光环。广告创意是否已完成了自己的历史使命?本文认为,广告创意只要找到自己真正的位置,就能发挥其品牌加速器的作用。近年来,不少广告界与营销界的人士对广告创意效果的下降越来越感到困惑,觉得过去非常有效的一套东西失灵了。其实,这个世界的神秘与多变是每时每刻都存在的,当社会营销环境发展变化到一定程度时,这种困惑与"郁闷"的出现是自然的事。     

论企业名牌战略

创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为企业参与市场竞争最重要的战略手段。是否把名牌战略放在重要的地位,关系中国能否拥有自己的国际知名品牌并成为世界制造基地的一个大问题。     

人人说话

潘多拉魔盒被打开,人类不得不忍受贪婪、杀戮、恐惧、痛苦、疾病和欲望。转基因到底是不是也曾经在魔盒中"居住",迄今仍无人知晓。国家关注转基因产业的知识产权是否会遭遇外国公司的垄断,是否会导致国计民生     

洋品牌跃下神坛

在余氯丑闻中,可口可乐的表现虽然很过分,但消费者的反应似乎并未达到震惊的程度。为什么?原因很简单。近些年来国际知名品牌在中国市场丑闻不断,国内消费者经过诸多负面事件的洗礼,不再对洋品牌犯事一惊一乍了。事实上,国内消费者在早年间形成的国际名牌就是产品质量过硬代名词的观念,如今已经动摇,曾经风光无限的它们正在走下中国市场的神坛。尽管中国消费者对洋品牌的泛神论还不至于一下子蜕变为无神论,但要想再造