中国品牌为什么走不远

中国品牌同中国改革一样，经历20多年的风雨历程，涌现了一批大家知晓的品牌，除了这些知名品牌，又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪。为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因，以探索其未来发展之路。     

中国品牌为什么走不远

中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪。为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路。     

中国品牌为什么走不远

中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪.为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路.     

谁的精武

旷日持久的商标战,留给鸭脖经营者的不仅是伤痛,更是教训让武汉人引以为傲的"精武"品牌同时也是武汉鸭脖经营户最大的心病和隐忧。虽然,精武鸭脖已经有二十多年的历史,但是似乎没有人想过要把"精武"二字申请为商标保护起来。等到     

广告成功之后的营销路

在我们身边为什么有这么多昙花一现的名牌?为什么总是广告一停销量就马上下滑?为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌?(尽管东芝、雀巢出过很大的质量事故但却未伤及品牌的元气)难道我们的品牌就只能是躺在广告温室中的花朵么?如此的脆弱和不禁风雨……     

中国品牌的建设与发展分析

中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。     

如何构建品牌核心价值

市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。面对如此激烈的竞争环境,经常会听到企业管理者与品牌管理者的慨叹与呼声:为什么品牌生命如此脆弱?为什么消费者对品牌的认知与企业的创意大相径庭?为什么企业品牌不能在消费者心目中青春永驻?为什么品牌价值在企业内部与企业外部得到的理解大不相同?所有这些问题的产生都是因为企业没有打造出一个价值唯一,诉求准确,个性鲜明,传播畅通的品牌…     

对湖北省品牌培育及发展问题的思考

品牌是市场竞争的核心,21世纪是品牌竞争的世纪。湖北要成为促进中部地区崛起的“重要战略支撑点”,就必须大力培育知名品牌,推动湖北的品牌经济发展。     

把产品当品牌一样经营——雀巢冰淇淋“X脆”品牌的成功推广纪实

产品有生命周期，而品牌却可以无限延伸。雀巢作为全球的知名品牌，一直通过不断推出丰富多样的优质产品来美化人们的生活．而这些产品的背后却上演着一个个打造品牌的故事。     

洋品牌褪色带来的启示

一个负面的报道：上海卢湾区要把2．2公里长的淮海中路打造成世界品牌集聚地,还要把外国品牌的比例从目前的65%提高到70%,所有国内品牌却要花更多的钱才能入住淮海中路。而据上海工商局对这些知名品牌服装的抽查结果,合格率仅为57．6%,包括ZARA、CHANEL、AMARNI、MAXMARA、DIOR、BURBERRY 等10余个知名品牌的服装都被检出不合格。     

对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今,服装消费已逐步从"商品消费"进入"品牌消费",服装企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力,但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题,并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

文化差异与品牌名的海外推介

随着中国经济的进一步发展,中国经济正逐渐由"引进外资"向"海外投资"转变。"中国造"知名品牌要想成功登上世界经济舞台并成为全球知名品牌,我们在向海外推介这些品牌名时,一定要注意中外文化差异。中文品牌名转译为英文,要实现品牌文化内涵的再现和联想意义与象征意义在目标消费者中的等同。     

名牌的迷思

一个新品牌在建构期间,很自然地会在市场上找几个看齐的对象,知名品牌在这时候便被拿来做标杆,它们的外形与内涵会被解构与分析,一群营销专家事后诸葛地研究它们的成功原因,客户经常指名设计师要做到如同这些知名品牌的状态。但知名品牌在发迹前是否曾经追踪当时的知名品牌?它们的设计哲学是否曾经以其他知名品牌为蓝本?     

大国崛起与品牌背书

第一夫人的出访"亮相",为品牌的"国家背书"之门开启了一丝缝隙。近日发生了两件颇为吊诡之事。近百个企业在"广东省著名商标"有效期将满之际未申请续延,其中不乏家喻户晓的知名品牌,如"雅倩"、"大印象"、"康王"、"万家乐"等。为什么"广东省著名商标"这个有效期为三年,申请认定和续延都无需缴纳任何费用的政府认证会被诸多品牌商们抛弃?恐怕     

卡尔丹顿:一种服装品牌营销模式的终结

随着卡尔丹顿被央视曝光,这个仅仅在意大利进行了商标注册,但是主要经营基本在国内的"意大利品牌"被打上了"披着洋皮的国货"的标签.卡尔丹顿这个品牌的命运会如何?会不会和它曾经绚烂一时的官方网站一样,如今打开却只能得到"无法找到该页"的提示?这些问题文章不愿妄言,不过我们可以肯定一点,那就是卡尔丹顿所代表的这种"挟洋自重...     

论武汉市城市品牌的形象定位——基于255个样本分析

采用问卷调查形式,通过对在武汉求学、工作、生活等对武汉有一定了解的255个样本进行调查,获取第一手资料。根据受访者对武汉城市品牌现状、城市品牌定位两大方面的感知认可度,指出目前武汉城市品牌营销形象定位中存在的不足,并尝试性提出一些对策建议。     

金品质 大品牌 圣旨骨酥鱼再推新品震撼美食界

<正>为什么有人"只做一样"可以一代一代相传?为什么有人经营几十种熟食却不见赚钱?为什么有的人不开店可以生意兴隆?为什么有的人把店装修的漂漂亮亮,却无人问津?为什么有的店开在偏街小巷,却人流不断?为什么有人花大钱把店开在闹市,却以失败告终?     

品牌战略——深圳经济转型期民营企业的抉择

现在深圳的大部分企业都在为世界知名品牌做代工,虽然掌握了先进技术却由于没有自己的品牌,只能获得很少一部分利润。今天这些企业面临着深圳经济的转型期,他们又面临着怎样的困难和抉择呢?本文对深圳的大部分企业所存在的问题进行了分析,提出了实施品牌战略的必要性和可行性。     

中国品牌为什么走不远?

<正> 品牌成长土壤的贫瘠,义利冲突的传统文化症结。急功近利的"霸王"心态,个人英雄主义的自我张扬……汇聚成制约中国品牌成长的无形黑洞从哲学和文化的角度探解黑洞之谜中国品牌亦同中国社会改革一样,20年的风雨历程擦拭出了像海尔、康佳、红塔山、美的、TCL、中国银行、李宁运动服等一批闪亮的知名品牌。然而,除了这些知名品牌,又有谁知道中国有多少企业豪情壮志,纷纷擎起品牌这面大旗,东拼西杀,南征北战之后又销声匿迹了呢?     

低介入处理：消费者怎样处理广告和品牌信息

品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。