浅析体育赞助中整合营销策略的运用

企业通过体育赞助可以树立起良好的品牌形象,挖掘出企业品牌的经济价值。本文以整合营销理论为指导,对企业的体育赞助活动进行了研究,从水平整合和垂直整合两个层次,对企业运用整合营销策略开展体育赞助活动提出了建议     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

关于体育赞助中市场整合营销的研究

体育赞助是体育社会化、企业（形象）公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆盖区域的人口状况、购买状况、媒介参与程度等方面细分为不同类型的市场。企业所作的赞助必须要有合理的定位,根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围和战略目标,选择最佳的层次和对象进行赞助。     

基于整合营销理论的汽车营销策略研究

整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。     

整合营销传播视角下体育装备品牌疫情营销新思维——以耐克为例

新冠肺炎疫情对全球体育产业造成了严重冲击,迫使各体育装备品牌在失去体育赛事载体的情况下,转变营销理念,创新营销思维。文章基于整合营销传播的视角,通过对疫情期间耐克在大众体育、运动时尚、在线业务三大领域的代表性营销活动进行分析,发现耐克充分贯彻了整合营销传播的理念原则,以消费者为导向、整合多种传播手段是其指导思想,倡导全民健身理念、发挥社交传播价值、践行时尚化策略、把握个性化赞助机会、发力线上渠道缓解库存危机是其体育营销新思维的具体体现,最终目的是建立和维护品牌与消费者之间长期密切的双向互动沟通机制,以塑造品牌形象、打造品牌价值。     

移动互联网络整合营销传播模式构建探讨

整合营销是企业根据自身发展需要、企业目标、自身能力,将各个独立的营销合成一个整体,产生协同效应,为企业创造最大利润。整合营销传播就是企业将与市场营销有关的一切传播活动整合到一起。在移动互联网兴起的时代环境下,市场环境,消费行为有了新的特点,整合营销传播被赋予新的内容。本文探讨了在移动互联网时代下,如何构建新的整合营销传播模式。     

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨     

整合营销传播在海尔家电营销中的应用

本文对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了研究,首先对整合营销传播的理论进行了概述,分析了整合营销传播与传统营销的区别,接着从媒体宣传整合、广告片的制作、大众参与平台的构建、线下活动的配合以及消费者信息收集五个方面对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了设计。     

追求品牌声望目标的整合营销沟通研究

整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

企业网络整合营销的策略分析

网络营销是互联网时代的新的营销方式,已经作为企业成功推广营销的重要方式。为了实现企业的营销目标,众多网络营销方式的选择和应用成就了企业网络整合营销。本文介绍了网络整合营销的内涵及其营销原则,针对其营销原则,提出了企业可以用于开展营销活动的网络整合营销策略。     

整合营销要素协同效应研究

整合营销要素协同效应研究主要运用协同理论对整合营销的要素进行研究,分析多重整合营销要素之间的交互作用,探讨整合营销各要素的整合机理,建立整合要素协同模型并运用模糊数学方法进行协同价值评价。     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播是广告的一种广义延伸,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论,在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响,整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此,为了实现整合营销传播最大功效,广告策略也要与时俱进,做出相应的调整,实现利润最大化。     

中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计

本文通过分析网络整合营销传播的相关概念,结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实,提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路,结合中小企业自身特点,总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计,并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析,力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。     

中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起

在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

论宏观调控下房地产企业整合营销的实施

近年来,我国房地产市场宏观调控重拳频出,这势必对房地产企业带来重大的影响。房地产企业应将整合营销理论引入房地产企业的经营管理,才能在新的竞争条件下,获得持续发展。本文探讨在宏观调控新形势下,房地产企业如何实施整合营销策略,对房地产企业的营销活动具有实际的指导意义。     

中小食品企业整合营销传播策略研究——以武汉豆香聚食品有限公司为例

知识经济时代,企业之间的激烈竞争,驱使营销与传播结合,从而催化了整合营销传播理论的诞生。这是营销的最新发展,国际营销界与学术界对此也有共识。本文以武汉豆香聚食品有限公司为例,从产品与质量的整合、销售渠道的整合和传播渠道的整合三方面分析了整合营销传播策略,以期为中小食品企业营销手段与策略方面提供思路和方法。     

安踏：整合资源，尽情传播

体育用品的品牌和行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比。面对中国奥委会这块“无与伦比”的营销资源，安踏选择了基于以领奖装备赞助权益为核心的整合营销。为此，安踏签约中国水上运动管理中心5支国家队。     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

在市场竞争全球化的大背景下图书市场也面临着激烈的竞争,各出版社探求生存发展之路已是新常态,在图书营销中运用整合营销传播理论做指导,开创图书营销活动新局面,是在激烈的市场竞争中一种新尝试,本文就整合经营传销理论的发源、概念、涵盖范围结合我国图书市场的发展状况做了简单介绍,并对整合营销传播理论在图书营销中的运用模式进行了探讨。