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品牌核心价值是可以兼容多个具体产品的价值主张。广告诉求可以是心理层面也可以是物理层面的东西,而品牌核心价值必须是彻底的精神和文化层面的东西。广告诉求可以随着时间的改变而改变,而核心价值则是一个恒定不变的因素。它是品牌的灵魂,它决定了品牌的内容并渗透到品牌的每一个方面。 相似文献
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广告存在于我们每个人的身边,随处可见。广告的最大的作用是说服,存在很大的价值。要提高广告的价值,广告制作者需要考虑多种因素。文中从对做一个简单的广告描述开始,介绍了广告设计中的原则,接着对广告存在的价值进行了阐述,并引用了著名广告的例子,最后对广告设计者如何提高提出几点建议。 相似文献
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吸引消费者的注意,是企业广告成功的前提。在广告中塑造一个鲜明生动的人物形象,以此提高产品的记忆和识别效果,是企业广告惯用的策略。纵观各类企业广告,塑造最多的就是女性形象。女性作为~种重要的审美对象,拥有特殊的魅力,自然成了传媒手中的一张王牌;而许多企业选用女性作为其产品的形象代言,归根结底,在于女性形象具有巨大的促销功能和商业价值。然而,在现实中女性形象的定位却出现了极大的偏差,这种偏差有着深刻的社会和文化根源,折射出一种“利益至上”的企业价值取向。因此,企业广告中的女性形象亟待重塑。 相似文献
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“商业价值和品牌价值是衡量广告价值的两个变量,品牌价值的最大体现,就在商业价值上。广告客户在媒体上投放广告,肯定追求回报率,回报率的体现就在于广告的价值是否促进了消费者与品牌的联系,直接的结果则在于是否带来了商业价值。”——郭列亚 相似文献
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近几十年来,我国学术界对广告和文化之间的联系产生了极大的兴趣,普遍认识到广告的文化价值是广告中最重要的部分,它对消费者的消费动机、生活方式,乃至生产者的产品选择都有着重要的影响。因此广告中的文化价值被称作“思想和行为的准则”。美国作为世界广告的中心,对世界广告 相似文献
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<正>汽车广告从诞生之日起便与文化有着千丝万缕的联系,随着汽车业的发展,广告也就理所当然地成为产品文化价值建构的最有力的手段。如今,浪漫、动感、奢华,铺天盖地的汽车广告正用不同的创意冲击着人们的眼球。看汽车广告文化这面镜子,映射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异,追求品质完美却是永无止境的。 相似文献
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2010年,广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面,直接造成了媒体广告资源稀缺,特别是省级卫视受影响最大,面对广告时间的减少,媒体最直接的应对方法就是涨价,同时加快了电视媒体的整合与突破;在客户层面,广告传播成本上升的同时,客户最明显的感受就是广告时间紧张,要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下,媒体的内容和品质价值更为凸显,媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。 相似文献
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广告与公关的协同传播策略正逐渐被提高到关乎企业发展的战略性的高度,作为一种重要的传播组合,如何确认它的战略价值及从这个价值出发来思考它未来的发展,已成为当今企业特别是广告与公关策划工作者必须面对的问题。本文即从这个角度切入,从当今营销传播环境的转变入手,重点探讨广告与公关的协同传播策略。 相似文献
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本文着眼于功能对等理论和中英广告的语言特色,分析了对等理论在中英广告翻译中的运用价值,提出商业广告的翻译应该从译文读者的角度出发,用符合译文表达习惯的方法处理原文,恰当传递原文的文化内涵,并注重情感的传递,从而使译文能更好地被读者理解和接受,达到推销商品的目的。 相似文献
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广告一直以来都有让人"既爱又恨"的感觉,随着当代广告的发展,广告已经远离了它原本的功能和价值。试图找寻广告的核心价值,通过四个典型广告理论的对比,引出广告本位的回归及其理论支撑点。 相似文献
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陈文强 《中小企业管理与科技》2014,(1):121-121
刺绣是中国民族服饰文化的组成部分,承载着中国传统美的文化内涵。陕西民间刺绣是中国刺绣文化的重要组成部分,刺绣内容有花卉、动物和人物等。风格淳朴,色彩鲜丽,用线较粗,针法奔放,具有鲜明的地方特色。陕西民间刺绣的传统文化价值表现单一,本文拟就地方文化特色为思路基点弘扬民族文化发展地方经济,揭示地方文化内在价值。 相似文献
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广告支出是企业经营活动中的重要开支。学者们通常从产品市场与资本市场这两个角度研究广告支出对企业价值的影响。本文对广告支出与企业价值的关系研究进行了分析与评价,并得出了相关结论。 相似文献
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商品的营销离不开广告的推动。因此,厂商对于广告的重视已与日俱增。肯于在资金上给予投入、寻求专家的帮助并请大手笔参与策划、更多地采用电视等高效传媒已是企业进行广告活动的一些普遍表现。随着公众的广告意识和鉴赏力的提高,及一些成功广告所引起的超凡效果的启示,厂商与广告界内人士已愈来愈注意广告表现内容中的文化色彩的特征。因为,任何一个广告都不可能不具有文化色彩,在画面的背景、诉求宗旨、人物形象、语言、模特的选择、商品与人物的关系、色彩、动作等处理方面无不有文化色彩渗透其间,即使是简单的、自我表白式的肤浅广告作品,也具有一些苍白零乱的文化内涵。 相似文献
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本文运用价值工程的原理 ,建立一种新的广告评估模型 ,探讨了广告效果评估的科学评价方法及定量分析的手段和具有多重目标的广告综合效果测评问题。 相似文献