关于广告与广告文化的探讨

21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。     

西方学术视野中的广告研究

广告研究是研究流行文化的一个重要侧面：本文对西方学者的广告研究成果进行梳理，划分出三种不同的研究视角，即广告中的权力机制研究、广告与消费愿望的关系研究、广告受众的主动性研究。这些不同的研究视角从政治经济学、社会学和符号学等角度对广告进行考察，将这些观点综合在一起，可以对广告理论研究有一种较为全面的认识。     

从关联理论分析广告翻译的顺应

广告是一种特殊的交际行为。关联顺应从认知语用学的角度为广告翻提供了新的视角。广告翻译应实现广告原语语言风格、文化认知、接受心理的顺应。     

走出广告的艺术危机

要想产品得到人们的认同,就必须提高广告的艺术价值,增加其文化内涵。本文从文化、艺术的角度论证了广告艺术的重要性。针对中国广告缺乏艺术的4个误区有针对性地提出了6条解决之途。     

河北省广告业现状及对策

在中国广告业迅速发展的背景下，很有必要对河北省广告业进行梳理。从河北省广告媒体、广告经营单位现状、河北广告业目前存在的问题进行总结和观照，以期找出有效对策，对省内广告业有所借鉴和指导。     

从文化传播角度瞻念中国本土广告业的走向

文章从文化传播的角度分析了中国本土广告业的现状，指出中国广告业的服务理念、规模意识滞后，人才匮乏，与国际“4A”公司差距较大。探究了造成中国本土广告业现状的原由主要是没有广告代理制和缺乏品脾意识以及不重视广告营销，也与广告业的监督体制不全，广告教育水平较低有关，提出了中国本土广告业应谈深耕“本土化”，同时还要与国际化融合的观点。     

试论广告艺术的审美品质

广告艺术是随着时代的演进而诞生的,它的迅猛发展已成为当代社会生活中耀眼的文化艺术景观,在理论上研究广告艺术就成为文艺学科不容回避的历史使命。本文从美学角度,紧密结合现实生活中的广告艺术现象,来探讨现代广告与现代艺术之间的关系以及广告艺术的审美品质。     

广告的伦理思考

从伦理的角度来重新审视现代广告，辨析广告的权利和责任的范围，并就如何规范广告，使之更好地走上伦理之途，提出了若干见解。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向探析

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。从广告的题材选择、诉求角度和表现方式等方面分析了广告中人文关怀的的传播特色,并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。     

释读电视广告的符号、结构及表情形式

现代广告从产品功能性营销嬗变为注重产品感性符号的设计。本文从符号角度探析了广告的结构及表现形式，以期对现代广告的发展趋势提供有益的参考。     

高职校园文化建设理念及内容探索

校园文化是人类"文化传承"的重要内容和组成部分。高职院校在校园文化积累沉淀与建设方面比较薄弱,尚没有形成自己的系统和特色。高职校园文化整体建设包括物质文化、行为文化、制度文化和精神文化四个层面的内容。     

全球化背景下中国文化的创新

经济全球化的进程已经深刻地波及到文化领域。面对全球化的态势我们必须深刻地反思中国文化及文化产业所面临的一系列问题。发展建设中国文化及文化产业 ,最根本的问题就是要解决文化创新的问题 ,即实施国家文化创新、文化思想学术创新和文化观念创新。     

家族企业文化建设认知的误区与超越

家族企业文化创新要实现从经验管理文化到制度管理文化的提升;实现从任人唯亲向任人唯贤的转变;实现由个人独断文化向民主管理文化转变;实现从利润第一的企业文化到追求社会效益最大化的企业文化的跨越;实现由模仿文化向创新文化的转变;实现由家族企业文化向共生型的企业文化转变;实现由重信任文化向重契约文化的转变;实现家族企业文化与现代企业文化的融合。     

以大学文化建设提升城市文化竞争力

在城市不断提升竞争力的过程中,大学文化日益彰显出与城市文化相依相伴的密切关系。就其对城市文化竞争力提升的意义和作用而言,大学文化无疑起到了至关重要的作用,尤其对城市文化品位的提升,大学肩负着重大责任。通过阐述大学文化对提升城市文化竞争力的作用,进一步明晰了大学文化建设与城市文化竞争力提升之间的关系,并结合实践,提出了通过大学文化建设提升城市文化竞争力的建设性对策。     

企业文化的全球视角及其本土化研究

企业文化在全球视域里被普遍关注,这是基于其共性,即它对企业发展的重要作用.企业文化也有其个性,即本土化特征.企业文化的本土化实质上就是企业的地域性、人文背景及历史文化积沉等因素所限定的结果.中国要进行企业文化本土化建设,应该研究中国特色的企业文化内涵,形成高凝聚力的企业核心价值观;认真研究企业文化的内在机制,通过严格的制度管理整合培育观念文化;跨文化企业可以通过建立共享文化,加强不同文化的沟通与融合.     

促进中国风险投资业健康发展的文化培育

过去关于风险投资的研究大多忽略了文化的作用,而事实上文化是影响风险投资成败的一个重要因素。文章分析了中国现有文化对风险投资发展的阻碍,提出培育适宜风险投资发展的创新文化、契约文化、产权文化、道德文化与投资文化。     

文化变迁对中国女子高等教育的影响

社会文化的建设发展与教育息息相关。本文从文化变迁角度考察女子高等教育发展的过程。通过对古代传统文化、近代西方文化、“五四”反传统文化、社会主义文化、现代文化几个文化阶段的分析,透视出文化变迁对中国女子高等教育的影响。     

论广义旅游文化的价值所在

旅游文化就是用文化的理论来观察和解释旅游现象,因为文化分大小,旅游文化也有大小之别。文化旅游是指与自然景观旅游相区别的人文景观的旅游,它是旅游的一部分。因此,旅游文化与文化旅游不是并列关系或者说统一关系,而是包含关系。旅游大文化概念的提出,不仅把旅游从阶级观点中解放出来,而且使人们对旅游活动有一个系统的、全面的、理性的认识,而不是仅仅把旅游看做一种产业。     

试论企业文化的存在及发展原理

企业文化形成的结果将引发相对封闭、相对孤立的企业文化系统形成 ,从而导致系统的熵不断增加的自然发展过程发生。这样的结果使系统文化呈现出一种不断稳定、不断单一的文化发展趋势 ,以致产生文化差的完全消失 ,达到文化的完全均衡。企业文化的重建在于打破这种封闭、孤立的文化发展体系 ,延缓熵的自然增长过程 ,从而完成适应市场经济的多元文化体系的构建。     

论先进文化导向下通俗文化和高雅文化的发展

先进文化是对先进的社会经济和政治的反映,是体现时代发展要求、对经济的发展和政治的进步起推动作用的文化。通俗文化和高雅文化作为当代中国文化建设的两个重要方面,其发展应以先进文化为引领,并通过不断提升通俗文化,拓展高雅文化,来努力推动先进文化的发展。