英国电视广告业行为标准准则

译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告,对这三类广告各有依法设立的专门机构进行监管。广告标准局(ASA)负责制定和执行《英国广告和营销准则》,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告。广播局(RA)负责制定和执行《广播局广告和赞助准则》,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心(RACC)负责。独立电视委员会(ITC)负责制定和执行《独立电视委员会广告业行为标准准则》,监督规范电视广告,电视广告稿或电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责。在这三类广告中,论广告量、影响力均以电视广告为最,因此笔者选择译介《英国电视广告业行为标准准则》(以下简称《准则》)。《准则》共有45条和6个附则,第41条“电视广告与儿童”和附则1“电视广告与儿童”,笔者已经译介(见2001年《工商行政管理》第1、2期合刊)。现将《准则》译出,供参考借鉴。     

英国儿童电视广告准则

译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告。对这三类广告各都有依法设立的专门机构进行监管。广告标准局（ＡＳＡ）负责制定和执行《英国广告和营销准则》,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告。广播局（ＲＡ）负责制定和执行《广播局广告和赞助准则》,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心（ＲＡＣＣ）负责。独立电视委员会（ＩＴＣ）负责制定和执行《独立电视委员会广告业行为标准准则》（以下简称《…     

儿童理解《电视广告准则》吗?

引言在英国 ,独立电视委员会［ＩｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔＴｅｌｅｖｉ ｓｉｏｎＣｏｍｍｉｓｓｉｏｎ (ＩＴＣ)］负责电视广告的规范 ,制定广告主的广告行为规范 ,包括那些可能影响儿童的广告行为的准则 ,即《独立电视委员会广告业行为标准准则》及其附则 (以下统称《电视广告准则》或《准则》———译者注 )。并负责监督《电视广告准则》的实施。该委员会对提交到电视台的每一个商业广告均实行强制性审查 ,并受理电视观众的投诉 ,进行相关调查。鉴于制作电视广告的成本因素 ,广告主可以将不同制作阶段的广告提交审查。无论何种原因 ,如果一则…     

风起云涌的2004广告市场

作为反映经济发展的“晴雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下，保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示：中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币，较2003年增长了32％，其中电视广告占76％。     

成功，电视的力量——全国电视广告峰会西安圆满落幕

由中国广告协会电视委员会、全国省级电视台广告协作会联合主办，陕西电视台承办的“全国电视广告峰会”于10月27日上午在古城西安隆重召开。     

广电总局着手制订电视广告审查标准

广电总局近日开始着手制订电视广告的审查标准,以杜绝有不良内容、不良含意的广告出现在电视屏幕上。广电总局社会管理司副司长任谦对记者说,广电总局制订的审查标准不同于其他部门对广告内容真实性的审查,而是针对广告的创意、形象、格调以及对不同年龄层的观众可能产生的心理感受,提出一些具体明确的要求。近日广电总局通知停播了一则耐克球鞋的“恐惧斗争室”广告,认为该广告违反了《广播电视广播广电总局着手制订电视广告审查标准播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……     

2004年中国品牌广告投放数据回顾

作为反映经济发展的"晴雨表"之一,我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下,保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示,中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。从广告花费的行业大类来看,药品类广告的投放量达到     

新西兰,向著名电视广告说不

全球电视广告层出不穷,许多著名的电视广告曾给我们留下极深刻的印象,成为脍炙人口的话题。但是不久前有六个著名跨国集团的广告。被新西兰电视商业节目审查局禁止播放。禁止播放的理由是:1、可口可乐——广告画面:澳大利亚土著舞蹈教员及学童拿     

严把审查关,无条件履行社会职责

在《广告法》宣传活动中,天津广播电视台电视广告管理部主任姚志国以“严守《广告法》,严把审查关,无条件履行媒体广告发布的社会职责”为题做了演讲.姚志国表示,天津广播电视台电视广告自新《广告法》实施一年多以来的,严把电视广告审查关,无条件履行广告发布应承担的社会职责.具体落实、执行情况包括以下三个方面.     

全国电视广告峰会在西安召开

由中国广告协会电视委员会、全国省级电视台广告协作会联合主办．陕西电视台承办的“全国电视广告峰会”于10月27日在古城西安隆重召开。     

竞争还是竞合？——记2008中国电视广告年会

7月3日,由中国广告协会、深圳广电集团主办、中央电视台广告部协办的“2008中国电视广告年会暨电视传媒发展峰会”在深圳大梅沙京基喜来登酒店隆重举行。来自全国各级电视传媒的广告精英、专家学者、企业界代表等共150余人出席了本届年会。本次年会围绕“发展”这一主题,探讨了中国电视广告业面临的新的机遇和挑战,并积极寻求合作、创新之路。对于推动我国电视广告业的发展有着积极作用。     

浅谈电视广告的规范化发展

随着经济的发展和人民生活水平的提高，电视已经成为家家户户的必需品，人们看电视的时间也比较多。电视广告作为广告中的一种，面对如此宽广的受众群体，现已成为我们生活中不可缺少的一部分，对人们的影响也越来越大。在日益竞争的经济环境下，电视广告通过电视这个媒介把需要表达的推广效果向大家进行广而告之。但是面对激烈竞争的传媒市场，怎样做好电视广告、让电视广告获得良好的效益成为电视工作者的面对的首要问题。本文主要从以下几个方面进行分析：     

中央电视台广告经营管理中心2011期中成绩单

据《传媒周刊》近日报道,英国商业广播电视营销机构Thinkbox最新的研究表明,年轻人比普通成年人更容易接受电视广告。研究认为电视广告在七个方面独具影响力：侵入性低、娱乐性强、信任度高、交谈性强、更注重品牌、广告产品令人满意、更容易让人购买。如今包括移动终端在内的各种媒介渠道日益更新,年轻人的选择越来越多。尽管如此,电视在年轻人生活中的作用却越来越大,到目前为止,电视依然是影响力最大、最令人难忘的广告媒介。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。     

增强合作交流，共创发展空间——2006中国电视广告年会在北京隆重召开

2006年5月12日至14日，以“成功，电视的力量”为主题的2006中国电视广告年会在风光如画的北京顺义春晖园温泉度假中心隆重召开。这一盛会由中国广告协会电视委员会主办，中央电视台广告部承办。     

定址电视广告效果受好评

一对中年夫妻与一对年轻夫妇在各自家中收看同一部电视剧，中间插播电视广告的时段，两家电视中却出现完全不同的广告内容：前者是退休理财服务广告，后者则为假期旅行广告。     

广告规范

部分处方药广告停上大众媒体，电视广告将出细化审查标准，发布虚假广告最高罚款3万元，     

增强合作交流，共创发展空间——2006中国电视广告年会在北京隆重召开

2006年5月12日至14日，以“成功，电视的力量”为主题的2006中国电视广告年会在风光如画的北京顺义春晖园温泉度假中心隆重召开。这一盛会由中国广告协会电视委员会主办、中央电视台广告部承办。     

月度聚焦

宝洁大幅削减电视广告投入 营销战略变化引关注；维亚康姆：引领世界传媒巨头“瘦身”热；拿什么献给你，我的孩子；国际数字广告技术大会首次登陆；“雀巢事件”透露出的市场劣根；联想：风雨过后才会有彩虹；7月1日起保健食品广告须审查；Google能否成为传媒业老大。