奥林匹克商业规则

自第23届洛杉矶奥运会后，体育产业和奥运经济开始崛起，逐步形成初具规模的奥运盈利体系。     

洛杉矶:战略转折点

洛杉矶奥运会不仅收获了数亿美元的盈利．更帮助美国人找回了“美国精神”。在大开民间资金承办奥运会先河之后，体育产业和奥运经济真正被世人所认识，节俭奥运概念产生，著名TOP赞助商计划进入启蒙阶段     

把握奥运商机打造一流品牌

奥运会已经远远超出了它作为一项世界性体育盛会的意义，从1984年经过完全商业化运作而成为第一届赚钱的洛杉矶奥运会（盈利2．22亿美元）开始，奥运会的商业价值不断凸显，“奥运营销”的概念也由此诞生。而从营销实践来看，品牌推广又是最适合奥运营销的一种战略手段，因为奥运会4年举办一次，对观众而言具有很高的期待性；     

通过2008年奥运会促进环渤海地区第三产业战略联盟

北京申办奥运会的成功将大大加快北京地区乃至我国第三产业的快速发展.从奥运会的历史来看,从1984年的美国洛杉矶奥运会以来,历届奥运会都获得了盈利,其以旅游、信息、运输为代表的第三产业发展迅速.奥运会通过传导效应产生了一个以奥运会为中心的经济群,经济群中的产业或地区能否充分利用奥运经济的传导效应,这是整个奥运经济效益好坏的关键所在.北京奥运会的举办对促进环渤海地区第三产业发展,形成环渤海地区第三产业联盟具有重要的意义.     

利用奥运经济促进环渤海地区第三产业战略联盟的研究

北京申办奥运会的成功将大大加快北京地区乃至我国第三产业的快速发展。从奥运会的历史来看,从1984年的美国洛杉矶奥运会以来,历届奥运会都获得了盈利,其以旅游、信息、运输为代表的第三产业发展迅速。奥运会通过传导效应产生了一个以奥运会为中心的经济群,经济群中的产业或地区能否充分利用奥运经济的传导效应是整个奥运经济效益好坏的关键所在。北京奥运会的举办对促进环渤海地区第三产业发展,形成环渤海地区第三产业联盟具有重要的意义。一、北京奥运会将促进环渤海地区第三产业联盟的发展北京奥运经济所产生的规模经济的作用,将对环渤海…     

奥运商机决不是提款机

<正>随着2008年北京奥运会的临近,奥运营销在中国已是无孔不入。然而但凡商业活动就与奥运沾边,是否就能起到宣传效果,乃至达到盈利目的?近日,胜三与索福瑞两家公司联合对中国10城市1595名消费者进行的调查显示,奥运表现指数最佳的12家企业中,有5家为非2008奥     

豪赌伦敦奥运会本土体育巨头各显神通

<正>等待四年,2012伦敦奥运会终于来了!事实上,随着伦敦奥运的临近,在一个月前,无论是李宁、安踏、匹克等本土体育企业,还是耐克、阿迪达斯等国际巨头都相继公布了各自的奥运战略。一个不可忽视的背景是,体育用品行业正处于全行业盈利水平大幅下滑的历史时期。因此,赞助伦敦奥运被业界普遍解读为行业自我突围之举。     

奥运经济热的冷思考

北京奥运会点燃了社会各界对奥运经济研究的热情,乐观的预测使奥运经济越来越热,但我们需要冷静下来分析奥运经济的负面效应:奥运经济使国民经济波动风险加大;奥运经济可能造成收入分配不公平,贫富差距扩大;奥运经济成本高昂,使财政压力巨大;奥运会后场馆资源闲置,奥运经济沉没成本巨大。这样的理性思考有助于我们扬奥运会经济之长,避奥运会经济之短,充分利用奥运会促进我国经济社会的可持续发展。     

三星启动奥运战略

北京——奥运会无线通信领域全球合作伙伴三星电子,发布北京2008年奥运会市场战略,强势推出三款奥运手机,同时宣布奥运会体操冠军刘璇已经成为三星奥运形象大使,将代言三星北京2008年奥运会所有市场营销活动。三星还公布了三星奥运图案,奥运火炬接力计划,并介绍了三星奥运会宣传馆。同时还承诺通过无线奥运工程打造无线奥运。此外,为了配合整体奥运营销战     

奥运经济热的冷思考

北京奥运会点燃了社会各界对奥运经济研究的热情,乐观的预测使奥运经济越来越热,但我们需要冷静下来分析奥运经济的负面效应:奥运经济使国民经济波动风险加大;奥运经济可能造成收入分配不公平,贫富差距扩大;奥运经济成本高昂,使财政压力巨大;奥运会后场馆资源闲置,奥运经济沉没成本巨大。这样的理性思考有助于我们扬奥运会经济之长,避奥运会经济之短,充分利用奥运会促进我国经济社会的可持续发展。     

我国奥运物流业面临的问题及对策研究

随着2008年奥运会进入倒计时,奥运物流将成为人们关注的焦点。奥运物流不仅是确保奥运会顺利进行的基础,也是体现举办国奥运会组织管理能力的标志。2008年北京首次承办奥运会该如何做好奥运物流工作,把北京奥运会办成历史上最成功的一届奥运会?本文在分析了奥运物流的特点与我国物流业面对的挑战之后,从宏观上提出了相应的对策并结合前几届奥运会的经验从微观上提出了具体的借鉴建议。     

我国奥运物流业面临的问题及对策研究

随着2008年奥运会进入倒计时,奥运物流将成为人们关注的焦点.奥运物流不仅是确保奥运会顺利进行的基础,也是体现举办国奥运会组织管理能力的标志.2008年北京首次承办奥运会该如何做好奥运物流工作,把北京奥运会办成历史上最成功的一届奥运会?本文在分析了奥运物流的特点与我国物流业面对的挑战之后,从宏观上提出了相应的对策并结合前几届奥运会的经验从微观上提出了具体的借鉴建议.     

赞助奥运获营销成功——搜狐实现品牌影响力双丰收

每届奥运会都是赞助商展示自己的重要舞台,与往届奥运会不同的是,今年的北京奥运会多了一种新的赞助商——互联网内容服务赞助商。2005年,经过激烈角逐,搜狐脱颖而出获得了赞助商资格,标志着搜狐奥运营销的开始。随着奥运圣火在国家体育场的熄灭,围绕北京奥运会的品牌营销大战也告一段落,虽然没有任何奥运经验可以借鉴,但搜狐仍然成功地实现了自身的奥运战略目标,     

从中外案例看奥组委如何防范隐性奥运营销

隐性奥运营销市场的存在会对奥林匹克运动的发展、对奥运会本身、对奥运会的合作伙伴及赞助商。甚至运动员都会产生负面的影响，因而历届奥组委都会严肃对待各类侵犯奥运知识产权的隐性市场行为。伴随着北京奥运会的临近，奥运经济也日益升温，北京奥组委维权力度也随之加大，只有阻击隐性奥运营销，维护奥运赞助企业的合法权益，才能保证奥运经济健康有序发展。     

北京后奥运会经济效应的对策研究

历届奥运会举办城市在奥运会后面临的诸如总需求急剧下降,比赛场馆、运动员村如何后续利用,与奥运有关的体育、旅游、文化产业出现运营困难等一系难题值得关注。北京奥运会结束后,奥运会经济仍有很大的发展空间,本文就后奥运经济效应的影响提出一些建议。     

期待奥运 欢享麦凯乐时尚盛宴

7月21日,北京2008奥运会圣火抵达青岛,奥运会的大幕已徐徐拉开,青岛麦凯乐的奥运热情也被激情点燃,店内各大品牌都为奥运准备了特别礼物。100多年来,时尚改变了奥运,奥运也改变了时尚。从1964年的东京奥运会开始,运动服装以时尚的状态全面     

后奥运时代的商业谋略来自北京酒店业的前思后想

由于奥运会本身所具有的影响力,那些有资质为奥运会提供服务的企业,都会在奥运资源的使用上处于相对有利地位。比如酒店业,通过接待奥运客人而又被奥运客人记住,又通过奥运客人的影响而吸引新客源,这都是奥运带来的机会。     

冷静看待北京奥运经济热

奥运经济其实质是一种注意力经济。通过对奥运经济及几届奥运会的投资模式分析,认为相对压缩奥运直接投资规模,适当扩大奥运间接投资是成功举办奥运会的关键;北京奥运本身客观存在着巨大的经济能量,但应注意在发挥奥运经济正效应的同时规避其负效应。     

冷静看待北京奥运经济热

奥运经济其实质是一种注意力经济。通过对奥运经济及几届奥运会的投资模式分析,认为相对压缩奥运直接投资规模,适当扩大奥运间接投资是成功举办奥运会的关键;北京奥运本身客观存在着巨大的经济能量,但应注意在发挥奥运经济正效应的同时规避其负效应。     

奥运之后与有的企业不理想

北京奥运会是成功的。但是谈到奥运与经济的关系,奥运之前说对经济如何有推动作用,奥运之后又说中国经济总量比较大,奥运会本身在经济中所占比例有限,不会出现奥运后萎缩的现象。这些都是好意,也是事实。奥运前确实搞了不少基础设施,推动了环保,一些奥运题材也发展了起来,电视和广告受益不少。奥运会当中,游客并不像想像的那么多。旅游、宾馆和餐饮行业并没有出现原先想象的火爆。