农产品品牌营销对消费者福利水平影响分析

以农产品需求曲线为基础,运用比较分析法对农产品品牌营销给消费者剩余水平或福利水平带来的变化进行了分析.结果表明,对品牌农产品的消费能给消费者带来正的经济剩余.在此分析基础上,进一步研究了农产品品牌营销对提高消费者福利水平的形成机理.     

农产品营销浅论

随着农业现代化步伐的不断加快,农产品的生产和消费也呈现出了迅猛发展的趋势.从现代市场需求看,消费者购买农产品,不仅要求农产品质量水平、外观特色、品牌以及附加服务,而且对农产品的消费已从解决基本需求转变为满足营养均衡、绿色、健康的需要.     

基于决策树的有机农产品消费偏好应用研究

近10年随着人均消费水平以及环保意识的提升,社会对于有机农产品的需求呈持续上升的趋势,但发生的一系列安全问题,导致有机农业的发展停滞不前。目前消费者购买有机农产品考虑的因素不仅仅是价格以及质量问题,还包括有机程度、品牌文化等,其影响购买的因素复杂多样,包含数据型和常规型属性两大类,研究处理的难度很大。因此为研究消费者对于有机农产品的消费偏好问题,文章结合数据挖掘方法中的决策树算法,分析并总结出消费者对于有机农产品的消费倾向及政策建议。     

“烟台苹果”区域品牌购买行为的影响因素研究——以北京地区为例

国家地理标志的申请和农产品区域品牌的建立不仅增强农产品的市场竞争力,而且能够减少消费者购买时的搜寻成本和购买风险,满足消费者对高品质农产品的追求,符合农产品的品牌消费趋势。文章选取"烟台苹果"区域品牌为研究对象,通过在北京地区的市场调研和计量分析方法,探讨消费者的购买行为。研究发现:影响北京地区消费者购买烟台苹果的主要因素是烟台苹果的知名度、对苹果的偏好、产地关注度和品牌溢价接受度等。     

农产品品牌保护策略探析

随着消费层次升级和健康理念的变化,消费者品牌意识不断增强,农产品品牌安全问题成为消费者关注的焦点。面对假冒伪劣品牌对农产品品牌市场的非竞争性冲击,农产品企业仅依靠常规性品牌管理策略已举步维艰,品牌保护策略是破解品牌侵权等难题的关键。本文从农产品品牌特征、内涵出发,解析农产品企业在品牌保护上的现状、困境和成因;从战略品牌管理、法律保护、战略联合保护网络和品牌管理策略等方面,提出了完善农产品品牌保护的思路和对策。     

农产品广告"安全心理"诉求策略分析

由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略.     

质量标志与农产品品牌信任研究

我国农产品生产企业实施品牌化战略刚刚起步,消费者对农产品品牌的信任仍处于不稳定状态,农产品质量安全事故频发也加剧了消费者对农产品品牌的不信任。这种状况严重削弱了农产品品牌传递产品质量信号的功能,加重了农产品市场中的信息不对称。本文以信息不对称理论为基础,用实证方法对质量标志强化农产品品牌信任作用进行分析,认为质量标志可有效提升农产品品牌能力信任和善意信任,质量标志对能力信任的提升作用大于善意信任。     

特色农产品品牌建设——以四川省双流县冬草莓为例

<正>在市场经济条件下,有品牌者得市场,得市场者得天下。作为农产品品牌建设主体的企业和农户逐步开始重视品牌建设,我国农产品注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件,四年间翻了一番,也表明在市场经济形势的推动,以及各级政府的领导与农业企业的共同努力下,我国农产品品牌得到了迅猛的发展;作为农产品品牌消费的终端,消费者的品牌意识也在逐年提高,反过来也增强了企业做大做强农产品品牌的信     

黄振龙凉茶品牌提升策略调查研究

黄振龙凉茶品牌以广州凉茶老字号受到消费者的需求。但近年来在年轻消费者群体中宣传不够广泛,消费驱动力不足。本文从消费者介入理论出发,对产品属性和品牌的感知差异、情境因素、广告引发购买的有效性调查分析,以为广州市及广东省范围及部分外省的消费群体为研究对象,对黄振龙凉茶的品牌发展现状进行了调查,从而提出黄振龙凉茶如何在新时代保留自身的经典并加入契合消费者需求及市场发展的营销策略。     

有机农产品区域品牌发展战略研究——基于有机农产品区域品牌模型

近年来消费者对有机农产品的关注度及消费频率大大提高。全国多个地区纷纷开展有机农产品种植,然而大部分有机农产品的品牌营销水平较低。针对这一现象,本文构建一个有机农产品区域品牌模型,提出农产品区域品牌建设应围绕自然资源、人文历史、政府协会、信息传播、信任监管以及社会责任等核心战略要素展开布局,为我国有机农产品区域品牌发展战略提出若干建议。     

乡村振兴背景下岳阳农产品品牌建设路径研究

乡村振兴战略的提出与实施对岳阳农产品品牌提供了建设思路。新形势下销售渠道多元化,竞争日趋激烈,人们需求多样化,农产品品牌建设有助于拉动消费需求的提高。剖析岳阳农产品品牌建设中存在的问题,从政府、农民、企业、消费者各个不同的主体出发提出相应的对策,推动岳阳农产品品牌建设,进而实现岳阳乡村振兴的伟大目标。     

绿色农产品消费意愿的经济学分析

本文通过对绿色农产品消费者群体的划分,采用指数效用和需求价格弹性等综合性指标来全面深入反映绿色农产品消费意愿。实证结果表明以中青年、文化程度较高和白领职员为主的人群是绿色农产品的主要消费群体。绿色农产品的需求价格弹性较高,消费者对价格比较敏感,绿色农产品对普通农产品的消费替代还不高。在各类农产品中,消费者对绿色蔬菜的需求程度最高。     

消费升级背景下的消费市场品牌塑造及发展策略研究

随着经济的不断发展和消费观念的转变,中国消费市场正处在消费升级的时代。消费升级是指消费者在满足基本物质需求后,对个性化、差异化和创新性消费的追求。消费升级的背景和特点对消费市场品牌塑造和发展提出了新的挑战。消费者对品牌的要求越来越高,传统的品牌定位和传播方式已经不能满足消费者的需求。因此,研究消费升级背景下的消费市场品牌塑造及发展策略具有重要意义。本文将探讨消费升级对消费市场品牌传播的影响以及目前品牌塑造和发展存在的问题,并提出相应的策略建议,旨在帮助企业更好地适应消费升级趋势,提升品牌竞争力。     

基于消费者心理的品牌定位模型设计

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心理研究凸显问题的基础上,提出基于消费者心理的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,满足消费者心理需求中尚未被其它品牌满足的市场空隙,从而满足目标消费群体心理需求的品牌定位。     

浅析涉农展览活动的策划

随着上海城市经济的快速发展,人们的消费理念从"吃温饱"转变为"吃健康",从"有什么吃什么"到"吃品牌",市民高度关注农产品的高质量、食品安全。上海的涉农展览活动,是为"生产者"和"消费者"搭建桥梁,让生产企业通过品牌农展会,走向上海乃至世界市场,让消费者通过品牌农展会,认识有机、绿色、无公害农产品,引导消费者安全消费。本文剖析上海涉农活动的发展现状,浅谈涉农活动的策划。     

黑龙江省绿色食品“线上线下”渠道融合发展研究

近年来,我国消费者绿色消费意识明显提升,绿色消费的概念在我国居民的日常消费理念中日益普及,绿色食品市场也在稳步增长。黑龙江作为我国重要的绿色食品生产基地,在不断提高绿色食品生产能力的同时,积极开拓绿色食品市场取得了显著成效,在我国绿色食品市场中名声鹊起,稳站前位。黑龙江绿色食品虽已走出本省,正走进全国,但分销渠道还只是初见成效,营销的带动作用还需进一步提升。把握我国绿色食品市场稳步增长的有利时机,黑龙江绿色食品企业还需根据消费者需求及购买行为特点,进一步完善现有"线上"与"线下"渠道,并积极发展"线下线上"渠道的融合,以满足消费者既要享受"线上"购物的便捷,又不想放弃"线下"购物利益的更高需求,提升绿色食品消费者满意度及忠诚度,提升绿色食品营销效率。     

基于消费者意向性心智的品牌定位研究

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心智研究凸现的问题基础上,提出基于消费者意向性心智的品牌定位模型.品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,寻找消费者心理需求中尚未被其他品牌满足的市场空隙,从而进行满足目标消费群体心理需求的品牌定位.     

研究消费心智 推动品牌培育

引导消费是以消费者心智研究为基础,以专业化测试为保障,通过现场营销、网络营销和体验营销为主要营销手段,挖掘、发现、引导需求为目的的品牌培育基本做法。通过精确分析区域市场,全面调研卷烟品牌的市场"知晓率、尝试率、再购率、主吸率"这"四率"目标,把握卷烟品牌市场发展导向、特定市场发展趋势、消费者产品需求。以心智模式引导消费,侧重满足顾客隐性需求来进行新品的培育工作,实现培育效果最大化。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。     

延长品牌展会生命周期

消费者在不同阶段、不同环境,会有不同的消费需求,加之品牌自身的发展变化,一般情况下,一个品牌很难自始至终都能满足消费者的消费欲望。因此,消费者会“移情别恋”,品牌展