柒牌男装,为品牌注入时尚因子

一提到柒牌男装,消费者的脑海中印象最深的无疑是李连杰。的确,在由其代言期间,柒牌用这位"巨星"将品牌推向了一个巅峰。而那些广告语"男人就要对自己狠一点"、"重要时刻,我只穿中华立领",更是以一种口号化的语言,在品牌成长阶段占据了消费者的脑海中。     

广告男人要补肾——兼谈中国服装品牌广告创意失准问题

"小丽——",初次听到步步高来电显示广告中那个男人谄媚的尖叫,身上的毛发一根根都"立正"了。就凭这尖叫,还叫出了一个广告明星。再看柒牌西服"让女人心动的男人",我的直觉联想,就是电视剧《太平公主》里围在武皇左右的男宠们,只为了取悦女人,围着女人转的男人,这样的品牌形象,如何让消费者产生购买冲动。再看鸿星尔克,"一起来吧!"陈小春莫名其妙的英雄救美,我们嗅到的只有一股街头混混的味道。除此,还有一大群整天在荧屏上柔情万种的"花样男子"。事实逃不过群众的眼睛,2002年中国广告业十大新闻评选上,柒牌男装"让女人心动的男人"成为十大失败广告语的状元,其影视广告成为十大恶俗影视广告的探花,仅次于脑白金。这哥俩看到这个结果,在数     

男装品牌的个性塑造——以“柒牌”男装的品牌基因突变为例

<正>最近,以黄磊为主角的"柒牌"男装广告,在央视、湖南卫视等媒体热播,让曾经饱受争议的"让女人心动的男人"的品牌内涵,再一次得到了表达。黄磊的儒雅气质,给略微有点"自虐"倾向的"男人应该对自己狠一点"的李连杰版广告,添加了几许温存。据资料显示,"柒牌"集团以每年400多万的价格与黄磊签订了三年的合约,同时,与李连杰的合作仍将继续。"柒牌"男装的代言人出现了文武配。     

思想构筑未来:够大气,不够明晰

中联重科在2009年重磅推出新广告语＂思想构筑未来＂,广告片风格大气稳健,＂构筑＂一词在某种程度上阐述了企业经营特点,不过广告记忆点和目标受众还不够明确。     

短片广告，一场视觉的盛宴

在广告日益充斥人们生活的时候，一些特别的广告片逐渐走进了人们的视野。综合其表现形式以及电视广告最常提到的标版长度来界定，“短片广告”应该算是此类广告片比较合适的一个名称。他们用“分”刷新了“秒秒皆黄金”的电视广告收费单位，通常长度是标版广告的几倍，甚至几十倍。     

相信品牌的力量

2005年9月24日，中央电视台各个频道在黄金时段播出了一支崭新的形象广告片——广告语“超越梦想，不是梦想”和超写实的画面给人留下了深刻印象。9月26日下午14：18分，北京梅地亚中心二层多功能厅，2006年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会的现场，我们再次看到了这支立意鲜明、富有创意的广告片，随之播放的还有另一则气势恢弘的形象广告——“心有信，可乘万物”。这两支广告是中央电视台广告部精心策划、制作的2005年形象广告，它们有一个共同的主题——“相信品牌的力量”。     

营销人心中的Favourite Slogan

广告人、公关人、广告主究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经?作为营销人,想必都有这样的职业病,无论走到哪里,对广告语都格外敏感。一句广告语,可能只有三言两语,却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球,抓顾客的心?这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者,营销人挑剔的眼光里,什么样的广告语让他心动,这样的广告语好在哪里?怎么打造好的广告语?广告、公关、广告主……让不同行业的营销人们自己来解读。     

柒牌，品牌何时安全着陆？

“柒牌在市区没有专卖店，也没有专柜，郊区才有专卖店。”，这样的回答让我心寒：没有完善的终端建设，柒牌“先树形象、后占市场、再计利润”的战略性推广步骤只能是一场空!     

农夫山泉的广告妙招

农夫山泉天然饮用水由于其独特的定位成为消费者喜爱的产品,而其广告也很好地传达了这种定位,“农夫山泉有点甜”是农夫山泉沿用了十几年的广告语,非常巧妙地传达了定位。而农夫山泉2014年的新广告采用纪实的拍摄手法,真人真事、实地实景,将企业理念很好地传达出来,是一部非常美丽的感人的广告片。     

晋江服装企业整体品牌提升——七匹狼、柒牌、劲霸等晋江民营企业的体育营销之旅

据统计，近两年先后在中央电视台招标段投放广告的晋江品牌就有十个左右，比中西部一个省还要多。在柒牌、劲霸、七匹稂等企业的带动下，晋江的服装企业在品牌塑造与营销上意识强烈，技巧到位，尤其是体育营销，自从柒牌、劲霸通过2002年中央电视台世界杯广告投放，七匹狼赞助皇马中国行获得非常成功以来，晋江企业的品牌得到了迅速提升。     

屹立时尚潮头——柒牌“中华立领”年度整合传播实务解析

柒牌男装从二十世纪九十年代就开始塑造品牌,倡导“立民族志气,创世界名牌”的品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。2003年,柒牌集团与李连杰成功签约,柒牌希望通过与李连杰签约代言人作为契机,从2004年起加快品牌建设的步伐,争取在2008年打造成中国男装第一品牌。从     

柒牌：品牌价值为何兑不出销量

当柒牌好不容易完成了部分的传播使命后，才发现搭了梯子上错了墙，已没有更多的人财物来实现空地一体化了。     

红星照我去战皇——企业如何用好明星代言

据悉，影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团笠约，成为瑞年集团的形象代言人。12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机。新广告片将于春节前夕投播。     

让《中国制造》越来越响亮

《中国制造》广告片，在CNN首播至今已经近一年的时间，今天再次重温那些熟悉的画面，感慨万千，这的确是一段令人难忘的记忆。我借此机会与大家分享一下参与《中国制造》广告片创作过程中的一些体会。     

柒牌男装品牌经营战略

1979年，在福建省晋江市英林镇，洪肇奕和同门兄弟用一把剪刀、一台缝纫机和300元钱，办起了村里最早的一家缝纫店；到1984年把小店“升格”为新艺佳丽服装厂，并申请注册了“佳丽”商标，成了当时泉州地区第一个兄弟合办的乡镇企业；1999年组建福建柒牌（集团）时装有限公司，是以服装研究、设计、生产和销售为一体的综合性服装集团公司。2006年6月，柒牌被世界经济论坛及世界品牌试验室评为中国最具品牌价值500强之一，     

广告语的文化意蕴

广告语是广告的重要因素，广告语与文化息息相关，广告语为了实现说服功能，就要反映传统文化、流行文化的特征。本文分析了我国广告语的文化意蕴．     

康佳2004年度张曼玉影视片创作纪实

2004年，康佳和国际巨星张曼玉小姐再度携手，正值张小姐荣获戛纳国际电影节影后大奖，如何利用好此契机，拍摄出光芒四射的广告片，是市场工作的核心。这么多年来，康佳也曾拍摄了数量众多的影视广告片，有至今仍为人所乐道的“彩霸篇”、“镜面电视篇”，当然也有诸多名不见经传的创意平平的影视广告片。世界应该是进步的，我们理所当然要拍摄出更加夺目的新影视片了。     

浅谈广告语创伤应遵循的民族性原则

众所周知，广告语在广告中的作用越来越重要，广告语的制作又必须结合语言载体及广告对象的特点。因此，在创作广告语时，应遵循民族性原则：广告语应是民族语言规范、灵活的运用；广告语的创作应符合受众的民族心理。     

创视界的品牌构筑

品牌的构成要素 一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时“怎么说”。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑营销以及其它传播形式反映出来。例如,一个优秀的电视广告片在让人赏心悦目的同时,也正在流行开来,进而在社交圈中形成话题,影响人们对品牌的认知;再如,当你穿行在大街小巷,随处可见广告牌、海报,随时可以收到手机短信广告,那些精心编写的广告语时刻萦绕,正以各种各样的形式影响着你对品牌的认知。     

柒牌男装，终端建设怎么搭配休闲路线？

柒牌必须看到品牌定位与终端策略之间的矛盾。以及由此带来的巨大市场风险，而不应该拘泥于高知名度和美誉度，以及二三线市场的短期利益。[编者按]